为什么要“口碑场”？ 对比总票房数字《当男人》还差《孤味》一味
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《当男人恋爱时》由邱泽（左）和许玮甯主演。资料照
图片来源 : 苹果新闻网
邱泽和许玮甯主演的新片《当男人恋爱时》上周末先开启3天口碑场，卖出全台386万元票
房。在先前试片及特映后，电影业界确实传出热烈口碑；这部由曾执导茄子蛋MV《浪子回
头》、《浪流连》的32岁新锐导演殷振豪端出的处女作，他信心满满喊出破亿目标；结果
如何尚不知；但就近期《孤味》、《可不可以，你也刚好喜欢我》等卖座片的口碑场数字
，确实很相近。
近年国片流行在正式上映的前1个周末排出口碑场，同样在周末五、六、日，但只会在部
分戏院排映，场次也比正式上映还要少，主要是散播热度和噱头，先让话题讨论度在正式
上映前散出。
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《孤味》以1.8亿票房成为去年最卖座国片冠军。资料照
去年的国片前3名，冠军1.8亿票房的《孤味》的3天口碑场就是卖出400万元，以近8千万
元居于季军的校园爱情片《可不可以，你也刚好喜欢我》同样地，也卖出400万元；倒是
亚军1.02亿的同志爱情片《刻在你心底的名字》，因为另外多设计了露天星光场等特别场
次，累积加上口碑场达到600万元。
即将于4月1日即将上映的《当男人恋爱时》，在好莱坞大片《哥吉拉大战金刚》的重砲战
火之下，口碑场有386万元票房，其实接近上述卖座片的口碑场数字，粗略以此推估，至
少有8千万元的实力；同样是口碑场400万，最终成绩都不错，但也可能有1亿的差距。
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《可不可以，你也刚好喜欢我》由陈妤（右）和曹佑宁主演。资料照
图片来源 : 苹果新闻网
不过，再细看票房数字，《当男人》的口碑场，台北票房占了118万，其余中南部地区总
合约268万，比例是2.2倍。相较《孤味》、《可不可以》的比例可达4左右，甚至以上；
代表《当男人》这部主打台式浪漫的电影，应该在中南部更讨喜，但目前看来吸引热度似
乎还不够扩散，显然得再加把劲行销宣传。
《可不可以》当初除了是台湾吃香的校园爱情类型，又加上强而有力且多元化的异业结盟
及网络行销；《孤味》则在多路行销之中打出高普及共鸣感的通俗人情，外加金马奖及影
后陈淑芳的金光加持，延续力度各有不同。（张哲鸣／台北报导）
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曾敬骅（左）和陈昊森的同志爱情片《刻在你心底的名字》是去年卖座国片亚军。资料照
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