[新闻]《阳光普照》挺进奥斯卡15强 4方联手宣传

楼主: jj96857400 (log)   2021-02-11 02:25:14
《阳光普照》挺进奥斯卡15强 4方联手攻宣传战
https://www.chinatimes.com/realtimenews/20210210003560-260404?chdtv
https://imgur.com/FNAXRM4
《阳光普照》闯入最佳国际电影前15强。(Netflix提供)
美国影艺学院在台湾时间10日宣布竞逐第93届奥斯卡金像奖最佳国际电影(原最佳外语片
)的初选短名单,其中代表台湾参赛的《阳光普照》不负众望入选15强,从全球93部电影
中脱颖而出,是继《赛德克·巴莱》后,台湾电影暌违9年打进夺金奖的国际资格赛。
10日得知好消息,导演钟孟宏表示:“感谢大家,台湾加油。”监制叶如芬则感激说道:
“在小年夜这天收到消息,感到非常开心,主要是因为这么多年后,台湾电影可以再次受
到全世界的关注!”
前年以这部片分别获金马影帝和男配角奖的陈以文、刘冠廷也十分兴奋,女主角柯淑勤说
:“很高兴!期待进入5强决选!”台湾电影再获国际瞩目,许多影迷热议外,也开始祈
祷集气,期待电影能顺利过关斩将,选入下月15日公布的正式入围名单中。
《阳光普照》获金马奖6奖项肯定,先前也受多伦多、釜山、东京等重要影展的青睐,这
回挺进15强,除了电影本身品质丶口碑兼具,行销造势也扮演举足轻重的地位,成功吸引
具有投票资格的影艺学院会员目光。
监制叶如芬今透露,在去年12月电影被美国知名媒体《综艺报》首席影评人选为2020年10
大最佳电影的第1名后,《阳光普照》宛如潜力股,让北美发行商Netflix开始重视。
Netflix旗下专为争取国际大奖而设立的小组“Awards Team”,积极投入宣传,犹如打了
一剂强心针,叶如芬分享:“他们从去年10月开始布局,12月密集开始推广,到了1月还
重剪了一支专门为了争奖的电影预告。对我们来说也是新的刺激,是不同角度的思维,看
完感觉很不一样。”
https://www.youtube.com/watch?v=TtYm2pNKlg8
台湾方面,除了文化部影视及流行音乐产业局给予150万补助,片商也投入150万,支援参
加奥斯卡金像奖的行政庶务费用,包含申请入围前所需的外文对白修改费及翻译费、字幕
制作费、影片冲印费、往返运输费及通关手续费、宣材制作及活动公关费。
叶如芬曾有多部监制作品代表台湾参赛奥斯卡,她坦言:“毕竟入围奥斯卡跟梦一样。之
前《大佛普拉斯》的时候,我们投入太多宣传费,最后没挺进5强,因此赔了一点钱。有
了上次经验,这次心态比较平常心,也还好版权卖给Netflix后,这次宣传就多了他们的
帮忙。”
除了文化部,擅长与国际媒合沟通的文化内容策进院(文策院)在夺金路上则扮演助攻角
色。文策院公关室主任罗融表示,院内9月底得知《阳光普照》将代表台湾出赛后,即组
成团队规划行销、加强曝光,包括在北美影视权威媒体《综艺报》、《好莱坞报导者》、
《国际银幕》、《THE WRAP》等,都能见到《阳光普照》的专文介绍。
在公布符合入选资格名单到宣布短名单之间的1个月内,则投入超过上百万的广告预算,
罗融说:“我们本来就有规划用于国际影展或市场展的年度全球行销预算,因此不用另辟
专案处理,能节省行政程序的时间。其中《阳光普照》部分,我们与Netflix对接,互相
整合协调可宣传的手段,让公关战打得漂亮。”
若《阳光普照》闯入最佳国际电影前5强,会是继李安的1993年《囍宴》、1994年《饮食
男女》及2000年《卧虎藏龙》后,相隔21年登上奥斯卡最高殿堂。第93届奥斯卡金像奖最
终名单将于美国时间3月15日公布,颁奖典礼4月25日登场。
闲聊:
这篇专文写得很详细,由Netflix、文化部、片商、文策院,四方联手宣传《阳光普照》
相比先前没有具体的新闻稿来说,会让人有点担心宣传这一块。
但至少现在可以确定是有团队在策略性地执行并尽力提高《阳光普照》的曝光度。
那就只能给祝福了,希望《阳光普照》最后能顺利进入最终5强名单。

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