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大开红盘！《花木兰》转攻串流策略成功
2020年9月18日 周五 下午9:23 [GMT+8]·2 分钟 (阅读时间)
有别于《天能》坚持在戏院上映的发行方式，《花木兰》则选择改在串流平台Disney+上登场亮相，而这个改弦易辙的崭新策略也为片商带来了丰硕成果。
在疫情仍然不断延烧之下，迪士尼最终决定让《花木兰》改在Disney+问世，只有在Disney+尚未上线的国家才采传统戏院上映，而订户还得另外付出近三十美金才能观赏本片，令许多观察家都不看好这项发行策略。
然而根据分析研究公司7Park Data的最新数据显示，直到9月12日为止，有将近29%的美国Disney+订户都不惜付出三十美金的昂贵票价来观赏《花木兰》，也让本片一举跃升为
Disney+上最多人观赏的作品。
迪士尼曾在最新的损益报表中公布，Disney+至今已吸引了逾六千万的全球用户订阅。假设其中有一半都是美国用户，7Park Data的数据则显示约有九百万用户付了三十美金来观赏《花木兰》；换算下来，本片光是在美国市场就足足抱回了两亿六千一百万美金。
相较于传统电影发行还得跟戏院五五拆帐，这两亿六千一百万美金则是全都收进了迪士尼
的口袋，实际赚得远比在戏院上映来得多。而根据应用程序下载研究公司Sensor Tower统计，在《花木兰》上线的第一个周末，Disney+的下载次数不仅比前一周成长了68%，Disney+用户的消费金额也成长了193%。
尽管片商尚未公布《花木兰》的官方统计数字，然而迪士尼财务长克莉丝汀麦卡锡（Christine McCarthy）则表示，他们对本片至今的表现感到非常满意。《花木兰》目前虽然只攻下了四千五百万美金的全球票房，但光是本片在Disney+的亮丽成绩，相信就足以让片商笑得合不拢嘴了。
※图：Disney．文：血红兰姆．