为什么现代电影预告越来越常剧透？这是你不知道的残酷真相
https://tinyurl.com/tomoo5e 龙猫大王通信 @ 电影神搜
《魔鬼终结者：创世契机》(Terminator Genisys)上映前，我们期望这部已经睽违 6 年
的续集电影。观众们渴望这部以另类方式重开机的新电影，带给他们全新的体验。但是当
观众发现预告里，竟然揭露了约翰康纳 (John Connor) 才是大反派时，不禁令人开始怀
疑自己上戏院的目的是什么。这是个许多观众好奇但没人回答你们的问题：为什么如今的
好莱坞电影预告越来越常爆雷？我们将从导演、电影公司与预告制作公司的角度来分析一
下。
＊请注意，以下文章将无可避免提到部分电影的剧情，但换个角度，这些爆雷都已经在电
影预告中出现，请自行评估。
从导演的角度，他也许是最不希望作品在早期就被自家预告爆雷的一方。我们有个残酷的
例子：安东尼法奎 (Antoine Fuqua)。他看到自己执导新电影《震撼擂台》(Southpaw)
预告的时刻，差不多与大部分观众同时，也就是说，当他在预告里看到瑞秋麦亚当斯
(Rachel McAdams) 被枪杀致死时，跟许多观众也有一样的反应：你现在就告诉我女主角
会被杀？
别误会，人当然是导演自己杀的，但是法奎没想到预告已经先泄露了他的安排：麦亚当斯
在电影约三分之一时就死去，可是在电影海报等等宣传上，麦亚当斯都挂上女主角的头衔
，观众无法预期她会早早身亡。事实上，整部电影看起来必死的，反而是饰演拳手的男主
角杰克葛伦霍 (Jake Gyllenhaal)。他的样子在海报上看起来很糟，感觉不是被对手打死
在擂台上，就是因为败战的郁闷而醉死在酒馆，然后麦亚当斯抱起他垂死的头颅爆哭，
The End。
《震撼擂台》爆雷的预告 https://www.youtube.com/watch?v=Mh2ebPxhoLs
电影预告通常并非由导演一手剪接，在好莱坞历年习惯由专门制作预告的制作公司处理，
而电影公司只要负责提供企划与影片素材，之后他们就能拿到新鲜的预告内容。法奎自然
也知道这个运作逻辑，不过他依然有些微言：
“当然，当时我有点介意关键剧情在预告的呈现方式。我现在也依然很介意，我这是实话
实说。”
但是电影公司与预告公司并非拿到什么内容就照本宣科制作，法奎也了解每则预告背后制
作的潜规则：
“我猜有的时候，观众需要知道多一点剧情，特别是像《震撼擂台》这样的电影。所以我
也必须适应这种结果，我相信温斯坦公司的做法。”
导演被自家人爆雷并不是第一次，法奎也不会是最后一个：我们都记得《侏罗纪世界》
(Jurassic World) 预告的亮点，是克里斯普瑞特 (Chris Pratt) 骑着越野车与迅猛龙们
一起冲锋。这个片段事实上几乎被剪进所有预告，特别是某些长度仅有 10、15 秒的电视
短版预告 (TV spot)。导演柯林崔佛洛 (Colin Trevorrow) 对此曾经非常担忧：
“以我的看法，电影公司实在爆雷太多好料了，这已经超出我的想像。”
事实上，虽然预告提前公开麦亚当斯在《震撼擂台》的下场，但是这部电影却没有预期中
地赶跑观众，它的票房表现甚至还超越了出品的温斯坦公司预期：没人期待它的首映票房
会挤进当周前 5 名，但它却以 1 千 6 百万美金的好表现，夺得了首周票房第 5 名。
于是，一个与“爆雷一时爽、全家火葬场”完全相反的奇妙结论诞生了：似乎观众如果在
电影上映前了解越多剧情，好像越能吸引他们进戏院报到。根据剪辑《震撼擂台》预告的
制片公司“Trailer Park”总裁麦特布鲁贝克 (Matt Brubaker) 表示：
“我们在内部讨论过很多次，是否要在预告里揭露主角老婆死亡的剧情，但最终我们觉得
把剧情放上去比较好，这样说好了，过去几年的电影观众们，会觉得这种爆雷让他们受到
伤害，但是如今的电影观众不一样，他们觉得如果自己得花上 20 块美金买电影票冲首映
，那他们得在上映前了解更多剧情，以确定他们这 20 块的投资是不是正确。”
这种理论并不是布鲁贝克独创的，这是经过许多焦点团体 (Focus group) 交叉测试过后
的结果，是许多好莱坞电影公司投资研究过后的结果。
“虽然有许多观众会抱怨有些预告爆雷太严重，但是十之八九，如果你的预告越爆雷，却
反倒能吸引更多观众进戏院。另一方面，观众对于预告的反应通常大过于电影本身。”
布鲁贝克的说法显示，观众希望从预告里得到够多讯息的期望，已经在潜意识里超越了他
们想在电影院里享受惊喜的期待。但是骂骂预告太爆雷又不用钱，毕竟预告爆雷违反了他
们对预告本身的定义认知：预告应该只是揭露剧情大纲就好릒諀d，不应该扯到任何关键转折。
业界其他同行也有类似的观点，另一家预告公司“Buddha Jones”创办人丹阿斯玛 (Dan
Asma) 表示：
“我们比较喜欢保持神秘的预告类型，这才是比较好的行销策略。但是当测试与焦点团体
持续地告诉我们，当我们在预告里放进更多剧情，票房反应就真的越来越好。”
看来，剧透预告至少能让一部分的观众感到安心，知道他们要看的电影在演些什么。这一
点其实比我们想像的重要，因为很多事实显示，有时观众很容易在毫无头绪的状况进了戏
院，才发现他们看了一部与自己预期完全不同的电影，而这并不会令他们特别开心：
2011 年有位女观众诉讼电影《落日车神》(Drive)，因为当她看预告时，她以为这是一部
《玩命关头》(Fast and the Furious) 类型的刺激飞车电影，但当她在戏院看电影时，
却发现这部莱恩葛斯林 (Ryan Gosling) 主演的电影一点都不刺激畅快，她愤而控告发行
公司诈欺。
2011 年，梅莉史翠普 (Meryl Streep) 主演的《八月心风暴》(August: Osage County)
有类似的困境，它的预告看起来，像是一群问题家人团聚，却引爆家内荒谬笑话的电影。
许多观众抱着看家庭喜闹剧的期待买了票，却发现这部电影的确是喜剧，却是沉重大过喜
剧的偏黑色幽默剧情喜剧。
这种例子其实屡见不鲜，最近上映的《超“人”气动物园》(Secret Zoo)，它的预告看起
来也是荒谬喜剧，但是这些喜剧片段仅占电影里的一小部分：这部电影开场的 20 分钟，
仿佛在看《未生》（／Misaeng）或是《黑色豪门企业》(The Firm) 这样小鱼力争上流的
故事。这部电影的主角得在经营动物园、与满足长官的期望之间挣扎。它更像是一部控诉
社会现实的剧情电影。而剧透预告，至少可以避免一部分这种预期落差的状况。
预告剧透是为了票房考量
当然，不是所有预告都会剧透，至少克里斯多福诺兰 (Christopher Nolan) 的电影就不
会。这是因为他与电影公司的合约里，已经注明，他对于自己拍摄的影片内容用途，有
100% 的决定权。这种条款的权力，超越了电影公司的行销考量，让诺兰可以决定所有预
告该长什么样子。当然，为什么他可以这么做，原因来自于他是拍出亿万票房电影的导演
、他是华纳影业爱之敬之的传家宝、而且最重要的，他很关心他的预告会不会泄露他精心
谋划的秘密。而不是所有导演都能像诺兰喊水会结冻，不是所有导演都能让电影公司甘愿
放出所有权力。
为什么现在的电影预告透露越来越多剧情？主要原因还是票房考量。现代看电影已经是一
项所费不赀的娱乐，而观众期望他们这次买票，不能看到他们不喜欢的内容，而剧透预告
至少能提供一部分的安全感──这也许是预告沉闷的《刺激 1995》(The Shawshank
Redemption) 当年不受待见的原因之一。而且看来，虽然有些观众会在网络上骂出“爆雷
一时爽、全家火葬场”这种话，但是更多观众似乎满意这种爆雷剧透。
《刺激 1995》的预告看起来，完全是一部监狱关到死的电影：
https://www.youtube.com/watch?v=35A-GhH93SQ
如今，像是《音速小子》(Sonic the Hedgehog) 或是《隐形人》(Invisible Man)的预告
，几乎把整部电影的流程都交代一遍，而这并不是特例。现代好莱坞电影追求高概念
(High concept)，希望观众一看即知内容在演啥，加上预告越来越爆雷的趋势，也许我
们已经进入了影史的新阶段：我们进电影院看电影，只是在验证预告里的剧情到底讲得对
不对。