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Alan Yuhas
2020年1月15日
攻势迅猛而持续：500名帝国冲锋队员站在长城上。X翼战机在上海和北京城中穿梭。光剑
在全国各地的影院里交错，发出噼啪的声响。
数百万观影者的反应是：又是这些？谁在乎？
《星际大战》(Star Wars)是历史上最成功的系列电影之一，然而，尽管努力打入中国，
它在这个为其他电影中的英雄、怪兽和机器人贡献了大量票房的市场接连遭遇惨败。最新
的《星际大战》电影《天行者崛起》(The Rise of Skywalker)仍未摆脱这一趋势，在全
球范围内获得了近10亿美元的票房，在中国的票房只是勉强突破了2000万美元。
之前几部也好不到哪里去，原因包括历史、地缘政治，以及中国观众明显缺乏美国观众的
那种怀旧情绪。2015年，《原力觉醒》(The Force Awakens)在美国的首映票房接近2.5亿
美元；两年后，《最后的绝地武士》(The Last Jedi)也取得了同样的成绩；《天行者崛
起》(The Rise of Skywalker)上月上映的头几天就获得了1.77亿美元的票房。
在中国，这些影片的首映票房分别为5200万美元、2800万美元和1200万美元。
管理中国最大星战迷网站“星际大战中文网”的陈弢估计，中国影迷俱乐部的会员总数不
足200人。
几年前，随着《最后的绝地武士》在中国的票房下滑，北京大学生徐梦（音）在接受《南
华早报》采访时说，电影人应该尝试新故事、新角色——以及一个新名字。“新的《星际
大战》续集不冠以《星际大战》这个名字会更好一点，”她说。
另一名学生郎逸飞（音）说这个系列“沉重阴郁”，还说，“我认为他们应该放弃老故事
。”
尽管迪士尼做出了积极的营销努力，但该系列在中国的收益仍在不断减少。公司用上了微
型帝国冲锋队员和真人大小的星际战机，并与中国合作伙伴在一系列项目上展开合作，包
括翻译相关书籍，制作一个中韩男子组合的音乐影片。
这样的行动突显出在中国电影市场赚钱有多么重要。这里目前已是全球第二大电影市场。
最新的《复仇者联盟》(Avengers)系列电影在中国的票房收入超过5亿美元，《变形金刚
》(Transformers)和《速度与激情》(The Fast and Furious)等系列电影的票房收入持续
达到数亿美元。
电影历史学家和业内专家表示，区别在于《速度与激情：特别行动》(Hobbs & Shaw)和《
侏罗纪世界》(Jurassic World)这样的续集基本上可以独立于前作而存在，而且中国观众
是伴随着漫威(Marvel)漫画英雄等系列影片长大的。
但在中国，几乎没有人是伴随着最早的《星际大战》长大的。1970年代末到1980年代初《
星际大战》第一部电影上映时，中国刚刚走出文化大革命。当时西方娱乐受到压制，与西
方有联系的人受到迫害。
“这样一来整个系列的前六部基本上就被抹去了，”加州大学洛杉矶分校(University
of California, Los Angeles)中国文学与电影教授白睿文(Michael Berry)说，“没机会
让人对这个产生瘾头。”
这部电影“有些深奥、复杂的术语和情节”，佛罗里达大学(University of Florida)中
国研究与电影教授肖莹说。“对于没有看过整个系列的中国观众来说，很难理解、消化和
欣赏它的魅力。”
虽然前三部电影带来了无数周边商品，在上映期结束后依然保持着人们对影片的兴趣，但
在中国，这些电影基本上还是没没无闻，除了一些照搬《星际大战》中的形象，却与电影
本身无关的连环画。
家长不会把自己的《星际大战》玩偶、午餐盒或录像带传给孩子。在世纪之交，随着中国
影院的开放，《星际大战》前传三部曲在中国上映，那个时候，“天行者”还是一个陌生
的词。
南加州大学研究中国社会和电影的骆思典(Stanley Rosen)教授说：“多数人会说迪士尼
做得太少、太晚了，《星际大战》一上映就死了。”
但他说，迪士尼为了让它最新的电影能在中国上映，费了“一些劲”。中国的电影市场受
到严格的监管和审查。
迪士尼的发言人没有回应置评请求。
肖莹说，当前的贸易战拖累了好莱坞和中国电影产业的发展，民族主义情绪让“眼下的电
影要打破壁垒、跨越国家和文化边界变得更具挑战性，也更为艰巨。”
她还指出，近些日子里，国产片已经占据了中国电影票房的大头。其中包括最新的武打片
《叶问4》和《流浪地球》，骆思典表示，后者是“硬”科幻小说比“科幻肥皂剧”《星
际大战》更受中国观众欢迎的实例。
娱乐公司家赋(Jiaflix)总裁马克·加尼斯(Marc Ganis)说，在过去十年里，中国的电影
产业在制作、导演、营销和表演方面已经成熟。他指出，《星际大战》在日本和韩国等其
他亚洲国家也遭遇了来自本国电影更激烈的竞争。
对于《星际大战》的衍生电影《星际大战外传：侠盗一号》(Rogue One)，迪士尼采用了
亚洲观众熟知的两位明星——甄子丹和姜文，但收效甚微。
在2018年的一次采访中，甄子丹将该片在中国的失败归因于其漫长的背景故事，他把它与
漫画改编电影的相对简单以及取得的成功进行了比较。“漫威电影理解起来要容易得多，
”他说，“而《星际大战》里有一整个宇宙。”
仿佛就是为了佐证他的观点，《复仇者联盟4：终局之战》(Avengers: Endgame)2019年在
中国上映首周末的票房，超过了所有《星际大战》首映票房之和。
维吉尼亚大学教授、《中国制造好莱坞》(Hollywood Made in China)一书的作者孔安怡
(Aynne Kokas)说，正传三部曲的一些卖点——比如在70年代和80年代令观众叹为观止的
特效——到了21世纪更多的是可爱，没有什么革命性。
“在西方，《星际大战》真的是一种代际现象，”她说。“是一种可以与子女分享经历的
体验。”她还指出，该系列的内容主要是关于家庭，充满回忆、不断演变的神话和世代变
迁。
“我们已经看到了很多衍生品，很多的衍生人物，极力重现正传三部曲的魔力，”她说。
在中国，“这没能吸引观众”。
孔安怡说，电视连续剧《曼达洛人》(The Mandalorian)中的角色尤达宝宝是星战系列试
图重现其经典之作的例子。“现在没有了尤达，我们正在努力将《星际大战》的魔力带入
下一代，”她说。