《哪吒》票房香饽饽 盗版苍蝇来
04:09 2019/08/15 旺报 廖慧娟
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电影官方只与电商卖每件99元人民币的T恤，至于其它周边尚未推出。（取自新浪微博@专
业路人甲乙丙）
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某电商售卖带有哪吒头像的T恤。（取自新浪微博@新浪娱乐）
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电商平台开始出现许多《哪吒》周边盗版。（取自新浪微博@一直喜欢胡先森呀）
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避免盗版乱象官方将众筹出商品，图为电商涌现《哪吒》商品。（取自新浪微博@财经网
）
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《哪吒》成亚洲最卖座动画，但周边盗版疯抢钱。（取自新浪微博@新浪电影）
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大陆电影市场票房排行
大陆动画电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）7月26日上映，截至8月14日下午
5点总票房已破37.4亿元（人民币，下同），以最新汇率换算为5.35亿美元，已超越日本
导演新海诚作品《你的名字》等多部日本作品，成为有数据统计以来最卖座的亚洲动画电
影。
《哪吒》目前每天平均票房1.7亿元的趋势，总观影人次已破亿（不含不买票的儿童观众
），跃升大陆影史第3名，仅次于《战狼2》、《流浪地球》；票房则已超越《红海行动》
，暂居大陆影史第4，紧追《复仇者联盟：终局之战》。
一、二线城女性观众多
数据显示，目前大陆原创电影票房《战狼2》、《流浪地球》及《红海行动》均以男性观
众为主，占观影人次约60%，但《哪吒》反而是女性观众为多，占57.5%，尤以一、二线城
市的年轻女性为主。
虽然《哪吒》票房持续飙升，专业预测机构认为最终票房将达45.5亿元，掀起大陆“国漫
崛起”热议，但分析师认为，该片与之前的《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》等片，
完全是由大陆市场支撑，海外收益不丰，甚至可以忽略不计。
因此，有一派论点指出，应借鉴日本动画产业经验，先推出电视版动画、漫画、游戏、衍
生品等，培养大量全球用户和粉丝对IP的情怀，让动漫电影可以稳定收割一部分票房外，
也更方便藉情怀进行行销、造势。
由于该片口碑及票房直线上升，也带动大陆电商平台贩售的贴纸、T恤、手机壳、抱枕、
钥匙圈等相关周边商品热销，但该片官方表示，除了与某家电商签约、独家贩售每件99元
的T恤，以及官方微博众筹售卖的产品外，均为盗版货。
据了解，《哪吒》官方有2项众筹计画，“与国漫一同成长”电影周边众筹计画要1个月筹
集3万元，开发徽章、挂饰、钥匙扣、海报、立牌等周边，截至8月14日晚间6点，有20686
人筹集181.55万元，目标达成率达6051.84%。
“《哪吒之魔童降世》官方授权手办（公仔）：做自己的英雄”则是9月22日前筹集10万
元，开发每尊188元的哪吒、敖丙、太乙真人、结界兽、申公豹、殷夫人与李靖等角色公
仔，已有14287人参与，筹集554万8271元，达成率5548.27%。
95后周边商品消费主力
这两项官方众筹结果，证明《哪吒》的受欢迎程度外，也突显大陆原创动漫IP的周边商品
效益十分惊人。线上导购平台返利网公布的最新数据显示，大陆原创动漫的周边商品市占
率逐年上升，2017年为14.02%，今年上半年则高达38.45%，其中95后是消费主力。
https://www.chinatimes.com/newspapers/20190815000219-260308