哪吒横扫大陆票房
04:10 2019/08/04 工商时报 杨日兴
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“哪吒之魔童降世”宣传海报图╱取自新浪娱乐
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大陆国产动画电影票房十强
动画电影浪潮到来，西方代表“狮子王”横扫全球票房；而在大陆，留着两颗包子头的哪
咤成为最红IP。“哪吒之魔童降世”接连突破当地票房纪录，究竟有何魅力？
大陆动画电影“哪吒之魔童降世”自7月26日上映以来，接连突破当地票房纪录，90分钟
破人民币（下同）亿元票房、3天破7亿元，至7月31日票房正式突破12亿元，成为票房最
高的大陆国产动画片，接连刷新动画电影首日、单日、首周、单周票房纪录，而且好评不
断。
神魔动画票房保证
作为名著“封神演义”、“西游记”里的特色人物，以及许多民俗传统，哪吒在两岸有不
少的粉丝，两颗包子发型、肚兜、风火轮以及直率活泼的个性，哪吒一直受到老中青各年
龄层欢迎。
在大陆，改编哪吒故事的动画几乎没有不卖座的，1979年代由上海美术电影制片厂制作的
“哪吒闹海”获得全球好口碑，成为首部亮相坎城影展的华语动画片。2003年推出的“哪
咤传奇”长篇动画，则是搭配经典洗脑主题曲，成为“90后”大陆年轻人的儿时回忆。
但随着时代进步，希望打入的族群年龄层更广，新生代的哪吒就必须要能够标新立异，并
不落此前版本的俗套。解决这个课题的“哪吒之魔童降世”也获得大陆电影族群的广泛认
同，成为大陆最卖座的本土动画电影。
首先在个性上，“哪吒之魔童降世”将哪吒的个性返璞归真，电影里的哪吒幼时人设顽劣
又叛逆，且放大哪吒是魔童的设定，但这也的确较符合如“封神演义”等原著的描述。原
著中的哪吒带给人冲动、纨裤子弟的感觉，更是出手不管轻重，直接打死龙王之子。
为了符合民众价值观及主角的道德视角，此前许多动画版本都会添增许多条件，为哪吒如
打死龙王之子等行为增加合理性。现今，观众可不吃这一套，有更多人喜欢带着缺陷的主
角，而“哪吒之魔童降世”照着原著形象描述哪吒，反而成功打入更广泛的观影群体。
在电影的主体内容上，“哪吒之魔童降世”也获得大陆普遍好评，豆瓣评分高达8.6，该
片导演饺子的首部动画短片“打，打个大西瓜”便曾横扫30多个国际奖项，受到大陆网民
爱戴，可见其实力。而饺子为了“哪吒之魔童降世”，前后写了66稿，哪吒形象也是从
100多个版本中挑选才最终定案。
哪吒、大圣同框出演
“哪吒之魔童降世”在宣传上也做足功夫，在上映宣传期该片便与2015年大卖的大陆动画
片“西游记之大圣归来”合作推出宣传片，片中两部电影的男主角哪吒与孙大圣直接碰面
，因“西游记”等内容显得合情合理，且这种连动宣传的方式也因“复仇者联盟”等例子
，更是激发大圣的影迷想去一瞧哪吒的动力。
另一方面，脚踩风火轮的哪吒接连在大陆动画史上立下显赫战功，“哪吒”这个金字IP也
引起各方人马创意开发。值得一提的是，哪吒在动画界横行，却鲜少看到出名的真人版哪
咤，细想原因或许正是出在包子头、红肚兜等容易让人联想到女性的哪吒特征身上。
女性主义抬头当下，未来或许会有更多的女版哪吒出现。例如大陆知名动画“十万个冷笑
话”里的哪吒便直接被设定为女性，也成为该片中的人气角色。
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