膝关节专拦： 漫威大规模宣传在上海却尴尬万分
明星到各国宣传，基本上大家心里都有一把尺。客随主便，在地宣传发行的通路为大，但
负责艺人行程活动的电影公司跟经纪单位也都会有一定的要求与意见。但这回看到漫威年
度大片《复仇者联盟3：无限之战》去上海宣传，结果活动负评满天飞，免不了让人好奇
，若是来台湾，会不会发生一样糟糕的状况呢？
我还蛮有信心地敢说：不会。
至少粉丝疯狂包车追明星这回事还是有一定规矩的，也不会发生有人去约跟车团，硬追明
星座车后方。还发讯息贴到网络上，好像怕人家没知道他在追明星。虽然粉丝追星天经地
义，但追星应该还是有一定规矩。而且看到粉丝把明星座车整个包围到不能往前开，这就
非常离谱了。（请见堵车影片）
上回休杰克曼来台宣传《罗根》时，也算是非常拥挤。但基本上大家还是会尊重主办单位
，车子行进间仍会让出一个空间以利通行。但中国式的追星完全没跟你在客气，直接趴上
了车窗也要死拍活拍到明星才算数。最后搞到红毯典礼上大迟到，虽然台湾办这类首映会
也有一定程度的Fashionable late，不过现场挤到水泄不通也算是给主办方日后要有更强
的保全系统才能降低明星被阻车的风险。
其实大家都着眼于台上众明星：小劳勃道尼与汤姆荷兰、汤姆希德斯顿和马克鲁法洛居然
会被主持人请到旁边，要来欢迎本地的艺人们登场。
这算是相当犯规的问题。根本不该请艺人去旁边。但网民去责难该主持人确实也过了头，
她只是照稿念的代表罢了。
过往首映会都是让在地嘉宾先出来暖身居多，等到影片真正的大明星入场登台后，再一起
做些仪式活动等。很少会听到艺人们都已经齐聚一堂了，还会请大牌们靠边站一下，尽管
主持人可能只是照着流程走，不该受责难，却在主办方的流程安排上让人家深感：居然可
以把这几位大明星请到旁边去，上来的人又会是谁呢？
陈奕迅就算了，他在介绍过程的那句“超人”或是“Whatever”其实我倒不认为是多么不
尊重台上的漫威英雄们，只是刚好脱口而出的话就踩到了两大阵营的红灯，你怎能在漫威
阵营讲超人呢？而且台上这些人怎能用Whatever带过？当然这也许是陈奕迅随口说说，不
觉得那么该被责难。只是这场活动会这样安排就很奇怪，你找他来为漫威活动唱歌做啥呢
？更别说后面上来的其他艺人了。
我猜想，主办单位是不是不清楚这票明星到底有多红？觉得需要在地歌手们的人气，可以
帮电影触及更多原本不关注这部片的人？行销思维里常有一种态度叫做如何精准地打到你
的受众市场，把原本想看电影的人抓进来就好。
但若行销团队里有人认为，毕竟这部戏已经累积这么多明星与其他电影，若有人没看其他
作品，是否等于对这集会没兴趣？那么，找些歌手来，希望能拜歌手名气帮这片加分，找
来不同族群的粉丝也关注到这部片。
这样想也没错，但，这部可是《复仇者联盟》呀！这部片是要被当成有机会挑战影史前几
名的规格，你怎会觉得要靠其他歌手来打开市场呢？当然，也有可能就是主办方那边跟唱
片公司之间有合作条件，让你来这个焦点话题度最高的年度活动，之后你唱片公司对平台
也要有一定的独家回馈。总之，商业条件上的合作互利，再放到电影宣传上来组合。
中国式的互利思维没有错，只是放到这种等级的大片宣传，就发生这种明明是电影主角却
被请到旁边去这种尴尬事。
也许我的推论是错误，但很明显把艺人请到旁边去绝对是错误。我想连中国网民们也是看
不下去的。
https://tw.appledaily.com/new/realtime/20180421/1338672/