在中国电影市场，有“得小镇青年者得天下”这句话
描述的就是小镇青年在中国国产票房中的中流砥柱作用
小镇青年，是指中国三到六线（县城）城市的年轻人群。需要强调的是，这里的“小镇”
并非真实意义上的乡镇，而是代表了和一二线城市相对差异化的消费生态
相较于一二线城市青年，小镇青年可支配收入与工资收入的相对比例高，闲暇时间多，容
易陷入无聊和空虚，文娱消费是不错的消遣方式，而且小镇青年对内容品质的要求并不高
，也不挑剔，所以钱更为好赚
近两年，中国的电影票房市场高歌猛进，可以说，小镇青年是最核心的票房贡献力量之一
2017春节档票房超过33亿元人民币，超越2016年，同比增长8%左右，增长的动力主要来自
于三、四、五线城市的所谓“小镇青年”
2018年，连着两天破10亿，6天56.7亿的票房成绩，更是超过了所有影院经理的预期。
“小镇青年”的贡献从文章开头描述的拥挤场景就可见一斑。 之所以出现这种现象，最
直接的原因是因为网络娱乐时代，小镇青年能跟一二线城市的青年一样，平等地获取资讯
和内容，自由地消费和娱乐
这时候，拥有更多可支配时间的小镇青年成为市场的主力军，似乎已是水到渠成
一二线城市的电影市场近乎饱和状态，北京和上海在中国城市票房占比呈现下滑趋势，三
四线以下的城市正在崛起
在三四线城市，一定程度上，影院不单单只是一个消费行为，而是“小镇青年”的一种社
交和生活方式。对这些年轻人来说，去看电影这个行为远比电影的好坏更加重要。
中国电影史上第一部50亿+的电影，来自三四线城市的小镇青年们，助燃近半票房。与格
调相比，小镇青年更看重的是感官刺激和欢声笑语
以电影市场为例，他们的审美趣味就是“喜剧+屌丝”的《夏洛特的烦恼》、《美人鱼》
等这类影片，具备“接地气、草根性、娱乐性”这三个元素，就可以天然抓住“小镇青年
”这群消费群体
也就是说，从文娱市场层面，如果企业和产品要实现很好的变现，小镇青年绝对是重中之
重。甚至有人指出，未来大多数人要为这2亿小镇青年打工，因为在当下中国，小镇青年
才是决定新生事物能否成为现象级爆款的核心力量。小镇青年成为了娱乐消费市场的宠儿
，成为一个金光闪闪的消费群体