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作者: KKmex (麦克斯) 看板: Gossiping
标题: [新闻] 国片票房疲软 俗滥电影真的契合台人胃口?
时间: Sat Apr 29 18:04:41 2017
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电影搜查线／国片票房疲软 俗滥电影真的契合“台人”胃口？
yam蕃薯藤新闻／林玠旻／综合报导-2017年04月28日 下午14:37
你有多久没去戏院看国片？时光倒回1980年代，官营不再制约电影产制，导演朱延平指导
的各类喜剧带给大众无数笑料，以及侯孝贤执导的争议长片《悲情城市》，是不少5-6年
级生的回忆，到了1990年国片开始没落，虽2011-2013年间国片发威，猪哥亮复出总缔造
12亿票房，但今年贺岁片票房惨澹，连猪哥亮主演的电影《大钓哥》未冲出破亿成绩，让
人怀疑炒老梗的“草根电影”是否已让观众无感，此外，国片面对好莱坞冲击，假如提高
映演比率、补助辅导金，国片整体票房上是否仍显疲软？
贺岁片失灵？ 同道“菜”民众吃腻
想到贺岁片脑海会浮起“猪哥亮”三个字，自从猪哥亮在萤光幕前复出后，首部电影《鸡
排英雄》票房破亿开红盘，尔后每年春节档期贺岁片《大尾鲈鳗》、《大稻埕》、《大囍
临门》、《大尾鲈鳗2》，一推出票房均有破亿好成绩，更被媒体封为“贺岁帝”，剧中
猪哥亮置入他最熟悉的草根、土俗和黄色笑话，但今年由猪哥亮再领衔主演喜剧贺岁片《
大钓哥》，票房不如预期，虽在2017年春节国片的领头羊，票房未破亿让外界怀疑猪哥亮
这“口碑”，似乎不再是“万灵丹”！
各界对于“猪式幽默”看法，恐怕已非民众掏钱卖点，重复的套路剧情、卖弄同样老梗，
且其他贺岁题材电影不仅与已上映的电影剧情雷同，毫无创新题材，让人想到2年前论坛
上，资深电影监制叶如芬面对商业电影可能性表示，“为什么最近贺岁档一直重复，因为
这些才是大众品味”，是否反观省思大众品味的老梗重复被炒起，民众还愿意在掏钱买影
票看吗？虽外界看好导演陈玉勋率领《总铺师》人马演出喜剧《健忘村》、魏德圣继《
KANO》后睽违6年推新音乐爱情剧《52赫兹我爱你》，但票房却不叫座，和上部破亿票房
差距颇大，让国片再度陷入冰河期！
全民眼球不再 提高映演比能救？
台湾国片市场一向不被看好，不仅是国片的质与量，连发行数量和票房程度在邻近日本、
中国大陆等地区还低。面对WTO冲击，我国2001年删除国片映演比例、对外国电影征收国
片辅导金等政策，回推2006年我国电影上映仅19部，市占率只有“1.62%”！，却进口307
部外国影片，占据全台票房比重的“98.38%”。
虽2008年《海角七号》开出5亿票房缔造国片复兴， 3年后我国票房市占率上升至18%，堪
称“国片发威”时代。值得注意的是，2014年国片上映数锐减至33部，相比2013年56部国
片中减少23部，市占率仅“7%”比2008年是占率更低！台湾国片年平均值产量约40部上下
，2006年本国和外国电影部数19：307，截至2013年本国和外国电影部数56 ：433，虽国
片产量有幅度增加，但外国电影和国片上映比例依旧悬殊之大！
为了挽救国片低迷，公民团体发起国片映演比率联署，今年4月初台湾媒体观察教育基金
会举办《媒观讲堂－我要活下去：映演比率能救国片吗？》与学界、片商、公民团体和戏
院针对映演比率问题进而讨论。确实，进口外国电影播映瓜分国片市场，但请政府提高映
演率，真的能让国片复兴？
身为国片发行商－牵猴子整合行销总监王师首开第一枪，持反对立场看待提高映演率，他
认为最大问题并非通路而是国片“品质”，才是国人不进戏院的原因，野姜花公民协会理
事长陈雪梨则是以不同观点，她认为缺乏展演空间才是主因，但不管是否依教授冯建三建
议“公权力须介入”，还是缓映演率，威秀公关经理、资深影评人李光爵(膝关节)表示，
“国片品质低落情况下，实施映演比率可能造成投资方、戏院和阅听众，三方皆输的场面
。”国片贺岁票房惨澹，导演侯孝贤表示，“电影好看就会有人来看，同样的梗，观众看
久了也会腻。”同样导演柯一正出席桃园电影节也提到，“不能把观众当傻子，不是你卖
一样的东西，人家就会一直买”，同样回应王师所提及“品质”问题！
国片无处放映 得奖无数也难救
国产影片映演数从2011年65部，到2013年增加配额至101部，但面对国片依旧找呒戏院播
放， 上一节提到“提高映演比”，野姜花公民协会理事长陈雪梨以球场和球员比喻“映
演”和“国片”通路关系，仿效韩国限制外来片进口数量，保护本国电影上映机会，也意
味作品不会卡到外来片档期而草率下档。
最让影圈骄傲又难过的是，台湾电影屡屡在国际影展大放异彩，但面对叫好不叫座的国内
市场，中正大学副教授管中祥撰文提到2015年国片《爱琳娜》上映前，导演林靖杰与戏院
协调档期，却要让《爱》片回避，好让好莱坞强片如档期播映，但国片顺利上档并非圆满
，更要考虑戏院会随时下档的警讯，以至于导演们勤跑校园、社区求民众捧场，即使票房
冲破百万依旧被迫下档的窘境。
这例子并非仅《爱琳娜》独有，连近期导演朱贤哲指导的社会写实长片《白蚁》同样在国
际影展创下好成绩，但全台票房惨澹，但最让他挫折的，是回到家乡“台中”放映，却找
不到戏院上档。国片通路屡屡在市场考量下，断然遭片商放弃，6都以外县市的戏院和非
连锁戏院，亦同需餬口为了市场利益与获利，当心播映不符成本自然也不会在戏院上档，
通路、管道皆被片商、戏院垄断，再叫好的“本国”电影均难以生存。
假设国片“品质”不差，提高映演比能替国片加分？，在“媒观讲堂”上王师提到，去年
在金马大放异彩的《再见瓦城》与《一路顺风》，该两部国片透过高通路片商“威视电影
”发行，全台超过40家戏院上映，但票房成绩却惨淡，不禁让人思考有“提高映演比”，
真的能复兴国片吗？还是民众无意观看非欢笑、情怀类型？还是出在通路本身？这问题恐
怕也要文化部好好竖起耳朵，聆听电影产业现况、国片瓶颈，而非躲在办公室里仅检讨！
国片市场洗牌 悬疑系列未演轰动
近年来国片题材多元化，民众对于电影喜好不再仅是清新爱情剧、热血本土、土俗诙谐题
材，逼近18禁的惊悚悬疑系列电影跳脱以往国片类型框架，似乎替国片开启新的一扇窗！
前年上映恐怖片《红衣小女孩》，改编17年前轰动一时的台湾真实灵异事件，勾起民众心
中当年的恐怖记忆，再加上去年上映改编九把刀同名著作《楼下的房客》，挑战国片最大
尺度，该两部恐怖题材电影光在预告片就吸引不少民众瞩目，开出亮丽票房，皆杀进金马
奖提名！
虽今年贺岁片票房不如往常，但悬疑热潮依旧无法挡！新锐导演程伟豪这回继《红衣小女
孩》后执导新国片《目击者》，光试片即引起关注，连电影人、名人争相推荐，且7月《
红衣小女孩2》再推续集，离上映还有3月就已售出超过15个海外地区版权，替国片创下海
外版权佳绩。同样也是新锐导演九把刀，他执导原创同名小说《报告老师！怪怪怪怪物！
》题材类型以挑战校园霸凌，在香港全球首映吸引港人热烈回响，也让观众替两位新锐导
演的电影打上一剂强心针！
台湾电影能否再缔造“国片复兴”，再开出破亿票房呢？重新吸引台湾民众买单，这些全
是未知数，国片在票房洪流中载浮载沉，更别说非商业类的“艺文片”，血本无归的百万
以下的票房至少占了每年国片产量的2/3…，但我们换个角度想台湾电影并非仅有艺术、
本土笑料俗滥和热血情怀电影三种选择，更多新锐导演、新题材崭露头角，相信能带给国
片新的气象、新的不一样视野！