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大陆电影票房神话幻灭
2016-08-09 03:00 经济日报 记者蔡敏姿／综合报导
由大陆超人气奇幻冒险小说《盗墓笔记》改编的电影，本月5日上映后至昨（8）日，
仅管票房已突破人民币4.3亿元，但因与市场预期落差过大，导致发片商“鹿港文化”
昨天股价跌停。《盗墓笔记》也成为大陆电影票房高成长神话不再一个具体而微的象
征。
过去几年大陆电影票房成长速度惊人，去年成长率更逼近50%，使得电影产业一度被
视为是大陆提振内需消费与文化产业的生力军，但近来却出现动能熄火迹象。
由于小说的高人气，因此片商在《盗墓笔记》上映前曾喊出票房人民币20亿元（约新
台币96亿元）的目标，但上映后第一个周末的实际表现，让市场怀疑此一目标可否达
成，也冲击片商的股价表现。
事实上，不只《盗墓笔记》，大陆整个电影市场暑假档期表现都十分不理想。据大陆
官方统计，今年7月全大陆电影票房约为人民币54.9亿元，比去年同期大减21.2%。
去年大陆暑期档期票房总收入达人民币156亿元，如今暑假已经过半，即便8月票房表
现有所回升，今年的暑假档期票房表现连追平去年水准难度也相当高。
据北京商报报导，大陆全国电影票房7日正式突破人民币300亿元大关，虽然与去年9
月5日突破300亿元相比，今年提前了近一个月，但今年单月票房增速却是逐步趋缓。
今年元月，大陆电影票房还有高达48%的增长，2月春节档期在《美人鱼》等多部卖座
大片带动下，当月票房更暴涨近七成，3月也还有约人民币10亿元的增长。但进入第2
季，市场却开始出现变化。
对于大陆电影市场何以突然出现如此明显的逆转，中国文化报指出，原因众多，包括
市场监管严格，票房数据作假手段难以施展、硬件红利用尽、内容创作进入瓶颈期等
等。
今年初，市场原本预估大陆今年全年电影票房可望突破人民币600亿元（约新台币
2,880亿元），但以目前情况，市场人士认为，大约只能达到人民币500亿元左右的水
准，除非下半年能有更多大片推出。