[好雷] 《寒战2》神来一笔的置入性行销

楼主: piggood (成为有品味的男人)   2016-07-19 17:18:05
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 《寒战2》有一个桥段,彭于晏送梁家辉一副眼镜,并向他说,眼镜戴了十几年该换一
副了,显然,那副眼镜是有暗喻的,象征梁家辉坚守十几年的立场,一旦戴上彭于晏所赠
的新眼镜,代表他妥协了,他要加入对付郭富城的行列,而他确实也这样做了。用换一副
新眼镜暗喻立场的转换,其实算不上很高竿的暗喻,真正画龙点睛的是那副眼镜的品牌,
“溥仪”!
 其实只要稍转镜头,就看不到品牌名称,不过镜头不但带到品牌名称,甚至有特写镜头
,再加上片尾字幕的赞助商名单里,确实有出现溥仪眼镜的商标,无庸置疑,这百分之百
是置入性行销,以往置入性行销带来反效果居多,如《变形金刚4》就是实例,惨遭诟病
,但《寒战2》置入溥仪眼镜,却是能帮电影的剧情加分,原因在于“溥仪”这个名字,
它不只是一个眼镜的品牌,中国清朝末位皇帝,也叫溥仪。
 稍有点中国历史基础的人,对于“溥仪复辟”一事应不陌生,他曾经退下皇位,又因张
勋率辫子军拱他重新登基,让他当了两回清朝的皇帝,甚至在中国抗日战争,他也曾被日
本人挟持,拱他当伪满州国的皇帝。而《寒战2》中的梁家辉处于退休状态,但彭于晏与
其他高层人士却想力拱他复出,重掌警界势力,其形势正如清朝末位皇帝溥仪一样,彭于
晏与其他高层人士就像是张勋的辫子军,赶鸭子上架。
 用眼镜暗喻立场,借此置入眼镜品牌,恰巧这个品牌名称很符合剧中人物的处境,置入
性行销也能深具意涵,堪称神来一笔;在戏院当下我看到“溥仪”二字时,完全没想过它
是一个真实存在的品牌(个人对眼镜品牌并无深究),还以为那是刻意为之的电影道具,
直到片尾出现赞助商名单,才发现这是个巧妙的安排!
 《寒战2》很容易被拿来跟《无间道》相比,毕竟两者都是警匪片,也不乏大咖的影帝
轧一角,阵容都是一时之选,而且《寒战》也有意拍成三部曲,不过平心而论,在《寒战
》前两集看下来,剧情的确赢过许多港产警匪片,但仍追不上《无间道》的档次,《寒战
》第一集有个事先毫无征兆的内鬼,莫名的让林家栋领便当,拗得有点大,到第二集郭富
城又用同样一套方法“下台”让对方掉以轻心再反败为胜,这些都是值得改善的地方,否
则《寒战3》郭富城又要再度使用伪装下台的手法吗?另外,《寒战》前两集剧情含糊不
清的地方不少,打算靠续集再交代清楚,但当年《无间道》前两集可没这样做,《无间道
2》是为了提升《无间道1》的广度,《寒战2》却是为了交代《寒战1》演不完的部分的产
物,相形之下,《寒战》系列要追赶《无间道》,除非第三集有更精湛的剧情设定。
 其实,根本不必与《无间道》系列相比,因为《寒战》系列已经杀出一条属于自己的路
,就是警察对付警察,以及制度层面的对决,绝大部分的警匪片,焦点还是在于警匪对决
,而《寒战1》提到“警方最大的敌人,向来都是自己人”,显然《寒战》系列的卖点有
别于警匪对决,是自己人打自己人,题材方面有绝对的新鲜感,确实是近年来表现杰出的
香港警匪片,再从《寒战2》提到“95年警察的政治部解散,有人暗渡陈仓”一事,也许
是在替第3集的剧情走向铺哏,显然又会在制度层面角力一番,《寒战3》仍是值得期待!
 片商在上映后,放出《寒战3》可能会找来梁朝伟的消息,让演员阵容再升级,无疑是
对整个《寒战》系列注入一剂强心针,希望除了主角,配角方面也能更强化,但偏偏演技
好的配角纷纷在第一集领便当了,像是钱嘉乐、林家栋都不可能再回归了,第二集找来蒋
志光、黄德斌,前者较常演港剧,在大萤幕的表现我倒觉得不够有张力,后者像林家栋一
样很常演警匪片配角,但演技较为逊色,第三集希望至少能找来黄日华、谢天华、苗侨伟
这些常拍警匪片的演员来助阵。
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作者: thomasryo (吴澧童)   2016-07-19 18:13:00
梁家辉有演过溥仪喔。
作者: shinane (开心最重要~)   2016-07-19 18:22:00
好文推~
作者: yk747win (APKAD)   2016-07-19 20:08:00
BMW置入比较严重哈哈哈
作者: edges (ming)   2016-07-19 22:47:00
b...真的赞助很大
作者: cutelin23 (就我最可爱)   2016-07-19 23:08:00
里面的演员都开b牌车…
作者: swardart (swardart)   2016-07-19 23:37:00
作者: bm02g (EAT PRAY LOVE)   2016-07-20 00:28:00
的确是成功!
作者: phlie0915 (phlie0915)   2016-07-20 01:56:00
一开始手表广告更明显
作者: sdf88523 (彩虹星星)   2016-07-20 02:06:00
看到最后还以为阿联酋航空也有赞助 但是片尾好像没看到
作者: boothbryant (布斯)   2016-07-21 08:40:00
你专业

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