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媒体:风传媒
新闻标题:蝙蝠侠＋超人 为何打不过漫威？
华纳兄弟与DC近来的大片《蝙蝠侠对超人——正义曙光》，首度将蝙蝠侠、超人、神力女
超人“三巨头”合体，“多多益善”的胜利方程式却失灵，这是华纳DC过去忽略该市场，
导致对手坐大的结果。
当今超级英雄分为“华纳＋DC”与“迪士尼＋漫威”两大势力，电影市场则是迪士尼漫威
独大。华纳DC这次的《蝙超》，是旗下三大超级英雄首次合体，总计投入4亿1千万美元，
和史上最贵电影《神鬼奇航5》只差不到100万美元。
不过该片3月上映至今获利不如预期，彭博引述SNL Kagan分析师霍登预估，《蝙超》整体
获利将不到3亿美元，高层期待至少能和对手同性质的《复仇者联盟2》看齐，但如今结果
“让人失望”。
缺长期铺梗，剧情难交代
除票房外，《蝠超》口碑亦不佳，在影评网站烂番茄平均得分4.9分（满分10分），与对
手漫威《复仇者联盟》（8分）、自家作品《钢铁英雄》（6.2分）皆有落差。影评称该片
为“影史最贵闹剧”、“混乱又乏味”。
华纳DC前几年推出的超人《钢铁英雄》、《蝙蝠侠─黑暗骑士》，剧情却是互不相干。这
次《蝙超》直接将三巨头合体，没有前面铺梗，在2个半小时片长中，要将超人、蝙蝠侠
与神力女超人的恩怨与人性冲突交代清楚，只能浅尝辄止。
早期虽领先，后续没深耕
但华纳DC亦有苦衷，如今超级英雄电影市场已是迪士尼漫威独大。华纳DC已没时间磨，只
有集中火力将手上王牌一次打出。在漫威公布《美国队长3》今年4月上映后，华纳DC立马
将《蝙超》提到3月上映以避锋头。
事实上华纳DC落到须苦苦追赶迪士尼漫威的地步，乃是它自我弃守该市场的结果。超级英
雄改编成电影，最早由华纳DC开其端，1969年华纳收购DC，9年后将超人推上大银幕大获
成功，后又再推出神力女超人、蝙蝠侠，票房及周边商品皆获利丰厚。
同一时间漫威却相对黯淡，包括1978年《奇异博士》、1979年《美国队长》、1990年《绿
巨人》等，票房口碑皆劣。为挽回颓势1993年成立子公司漫威影业，开始认真制作自家电
影。但真正改头换面的关键，乃是2008年迪士尼花42亿美元将其收购。
相形下，华纳DC对超级英雄电影的耕耘相对沉寂，这是因当时它手上有多部大作，从1999
年《骇客任务》三部曲、《魔戒》三部曲、《哈利波特》系列，在21世纪前10年，超级英
雄电影并非华纳首选。DC虽是蝙蝠侠漫画原创者，但它仍要服从华纳母公司电影至上的决
策。
为争主导权，4年拍10部
不过当这些系列大作陆续结束，华纳逐渐青黄不接，去年华纳共发行26部电影，没一部进
入北美票房前15名。它想重拾超级英雄，却发现市场已今非昔比：美国队长、雷神索尔、
钢铁人、蚁人……，放眼望去全是漫威制造。除《蝙蝠侠——黑暗骑士》系列外，华纳DC
在该领域乏善可陈。为夺回市场，华纳DC大手笔投入《蝙超》，并宣布未来4年将推出10
部超级英雄电影，都是必然选择。
《蝙超》第一炮虽不完美，但华纳DC大举投入的策略将不会改变。未来的超级英雄大战，
不管谁胜谁负，可确定的是，消费者将是最大赢家。
本文经授权转载自商业周刊
作者:
bye2007 ( )
2016-04-24 13:26:00这篇后半段写的没错 华纳有骇客任务 魔戒 哈利波特 赚翻
作者:
gnidnic (gnidnic)
2016-04-24 13:27:00其实内文分析的算客观,而且最后一段还是对DC抱有期待
作者:
bye2007 ( )
2016-04-24 13:27:00原来去年华纳这么惨 26部电影没一部票房进入前15名....
给那些要拿复二出来救援的 这篇文讨论的是票房收益在外国分析师眼里 蝙超不论评价跟收入就是不如预期
真的是要给深耕又用心的漫威一个肯定，看美国球赛市场就知道哪里有钱哪里去，很少愿意用心在一个领域蹲点的
浩克2钢铁人2雷神2复仇者2 真是棒极了N部电影 vs 两部新电影 真会比较拜托某楼不要说别人只会拿复2救援喔
作者:
J02 (金城武)
2016-04-24 13:35:00如果剧本和叙事方法改一下，这部不会卖成这样，下一部DC也会
作者:
yk747win (APKAD)
2016-04-24 13:38:00就太急了啊 电影有很多时间都在描述蝙 又不沿用诺兰的蝙也不在bvs前拍一部蝙的个人电影 更不用说还有其他英雄加入 非DC粉会看的雾煞煞
作者: lennychen 2016-04-24 13:39:00
但是DCEU目前的那两部新电影没有一部评价及得上MCU任何
作者:
t13thbc (the 13th black cat)
2016-04-24 13:39:00真DC粉出来了
作者: lennychen 2016-04-24 13:40:00
一部电影，对，我是说任何一部，包括雷神系列
作者:
t13thbc (the 13th black cat)
2016-04-24 13:43:00BvS连骗钱都办不到（战
作者:
sate (我的青春我的汗水)
2016-04-24 13:47:00不管拍的好不好，重要的是用钱在比分高下
作者:
GodEyes (G.I.G)
2016-04-24 13:53:00漫威的电影评价再差也没办法像bvs那样看到让我骂脏话，完
作者:
GodEyes (G.I.G)
2016-04-24 13:54:00全浪费我270元跟前一晚特地提前现场买票的时间
作者:
XZXie (微软新注音败坏国文水平)
2016-04-24 13:55:00迷信名导演的下场 (无误
作者: ffaatt (不由分说) 2016-04-24 13:58:00
内容写的不错
虽然目前看起来内战很可能会胜过BvS，但内战电影毕竟还没正式上映，没有实际票房成绩，现在就写这种文章真的是在引战...
作者:
t13thbc (the 13th black cat)
2016-04-24 14:01:00kkc的图很贴切
作者:
zeumax (烟灰缸里的鱼)
2016-04-24 14:02:00评价的很好啊！事实就是华纳欠缺良好规划铺路，想要逆势翻转就是比较困难，而且BVS确实拍的不够好
作者:
bluemei (我是白目国中生)
2016-04-24 14:05:00我都没差 拍越多我看得越开心
是说 觉得美3票房不一定能赢的说 顶着美国队长这名子不知道在26那边好不好卖 还是探讨这议题的说
台湾一定是卖翻，绝对不输钢3票房，关键是欧洲…其实对岸还是很多人看美漫的…而且之前不是有人说美
作者:
pauljet (喷射机)
2016-04-24 14:16:0026那边不用担心 只要能上票房一定好
作者:
ja1295 (Ares)
2016-04-24 14:21:00看电影扯输赢？.... 我以为是看个人喜好
作者:
neos042 (neos)
2016-04-24 14:31:00个人评估美3票房上看12～15亿之间！美3预告youtube点阅率不是闹著玩的，反应太热烈了！
作者:
c6587924 (\(≧▽≦)/)
2016-04-24 14:34:00美队3现在的预估票房只比复一低.
作者: zox40 2016-04-24 14:34:00
看推文就知道谁是标题党还爱评论的
作者:
icexfox (东玉景)
2016-04-24 14:38:00期待自杀小队可以扳回一成 @.@
作者:
c6587924 (\(≧▽≦)/)
2016-04-24 14:41:00华纳影业把Alan Horn送到迪士尼影业当CEO之后就没爬起来过.
我真的很希望自杀小队不要烂掉，它是我今年最期待的超英电影。
作者:
BGrap (hㄒㄈ工程师)
2016-04-24 14:43:00Nirvana 为什么卖得比小甜甜布兰妮差？
作者:
checkIO (chec)
2016-04-24 14:43:00电影拍出来就是要赚钱 没钱那来的下一部 不用再那边安慰说看不懂的只能看爽片啦
消费者是赢家??剧情烂的话去看就输了~不去看也是输
作者:
snowone (天气晴)
2016-04-24 14:50:00内文蛮中肯的阿
作者:
jt13 (MASTER)
2016-04-24 14:52:00美队3 绝对是10亿起跳没问题的 可能破复一票房
作者:
cevs (cevs)
2016-04-24 14:53:00Bvs 没输过吧 傻了吗
作者:
AALLSS (怎么有点烦)
2016-04-24 14:53:00美三绝对狂电蝙超
消费者去看不论是喜欢讨厌，都无所谓输；只有会为自己的娱乐投资后悔的人，才有所谓输。
作者: isotropic 2016-04-24 14:59:00
要是自杀小队票房好的话，DC你就知道问题在哪里了
作者:
neos042 (neos)
2016-04-24 15:04:00DC的故事与素材真的不错，问题真的出在导演！
作者:
cvngoo (goo)
2016-04-24 15:04:00三巨头遇上队长竟落得提前上映 自己就先砍了自己的气势
作者:
neos042 (neos)
2016-04-24 15:06:00如果DC规划的好，其实可以不输marvel，甚至彼此拉抬，可惜了...
作者:
lrk952 (lrk952)
2016-04-24 15:07:00期待自杀小队+1 希望能比BVS票房更出色。
作者: comparable (灰蜡烛) 2016-04-24 15:13:00
推文没战起来有失水准...
作者:
Emerson158 (红豆 X 八嘎 X 乌鲁赛)
2016-04-24 15:15:00DC联盟太晚进场且特色不同 观众多少被Marvel训化
作者:
checkIO (chec)
2016-04-24 15:17:00驯化? 确定不是拍给粉丝爽的吗 塞那么多只有粉才看的懂的东西
作者:
Emerson158 (红豆 X 八嘎 X 乌鲁赛)
2016-04-24 15:18:00可我本不是Marvel粉耶 都累积20部左右的世界观了
作者:
qscgg (QSC)
2016-04-24 15:20:00BVS票房多少?应该有破10亿吧?
作者: savasasun (小书僮) 2016-04-24 15:21:00
不管啦DC最棒棒 你们都不懂啦
作者:
c6587924 (\(≧▽≦)/)
2016-04-24 15:21:00BvS现在票房全球8亿3千万
作者:
qscgg (QSC)
2016-04-24 15:24:00那不是只差一点嘛，还不错吧?
作者:
freeblade (freeblade)
2016-04-24 15:30:00差很多 已经快收尾了 一亿多难冲 能9亿就谢天谢地了
作者:
crohns (克隆)
2016-04-24 15:30:00内战试映后似乎评价不错,BVS真的惨了
作者:
IBIZA (温一壶月光作酒)
2016-04-24 15:31:00中国大量盗翻美漫差不多就是从内战开始
作者:
zxc1018 (化工豬血糕)
2016-04-24 15:31:00神鬼奇航是在贵什么=_=
作者:
IBIZA (温一壶月光作酒)
2016-04-24 15:32:00内战这个标题在华人圈很红
作者:
Emerson158 (红豆 X 八嘎 X 乌鲁赛)
2016-04-24 15:33:00内战 不是来自美国内战吗?civil war
作者:
checkIO (chec)
2016-04-24 15:35:00那就怪DC想要赶鸭子上架了
作者:
Emerson158 (红豆 X 八嘎 X 乌鲁赛)
2016-04-24 15:36:00正义联盟是一定要推行的 ... 还是之前个别电影没铺好?
居然有人说美队可能会卖比bvs差？美队是看票房能冲多高好吗？26不用担心 绝对卖单的bvs评价真的差 ……票房跟内容真的不好
内战试映后评价不只不错，而是大好评，还有人说超越美2，而且导演兄弟把多角色的群像戏安排得很平衡，每个角色都有发光发热的场合同时又不会抢走主角美国队长的主线戏份，光是群像剧能维持戏份跟叙事平衡就是导演功力成熟的证明了
这篇评价颇中肯啊，BVS是不够好，只是也没到有些人形容的，像大便一样。作为JL的开场电影他确实不够好，但反正10部的计画都排下去了，就看会有什么起伏了，漫威目前的作品，美队2和雷神2的落差一样大的惊人
作者:
neos042 (neos)
2016-04-24 15:55:00当年看守护者感觉真的是神片，看BVS则是相反...
复仇2雷声大雨点小，星际异工队却反而小兵立大功，如果电影票房好坏，都在拍出来前就十拿九稳，那还要影评跟市场分析师干嘛?
作者:
crohns (克隆)
2016-04-24 15:58:00其实干脆阿蝙不要重开,沿用诺兰版,然后BVS延后,先推几部各大头的个人片,这样反而比较稳?
作者:
mioco (mioco)
2016-04-24 15:59:00票房后劲靠的是口碑，英雄内战一直被预测网站调高票房预测值，靠的就是试映后的评价很好...
作者: smiletrain (三分甜) 2016-04-24 15:59:00
我超期待那个新的波特外传欸！！
作者:
IBIZA (温一壶月光作酒)
2016-04-24 16:00:00复2雨点一点都不小....复2 票房14亿耶
作者:
mioco (mioco)
2016-04-24 16:01:00复二输的是口碑评价，尤其是粉丝向，票房倒真的不差如果对复二的票房期待值是突破复一，那当然雷声大雨点小XD预测网站虽然评估票房不一定准，但对口碑趋势却看得很准
想顺便借标题确定一下，Xmen系列又跟2家不同对吧？总
作者:
krosby (可拉屎碧)
2016-04-24 16:03:00这么喜欢讲复2 DC超级王牌后援 惊奇4超人登场!!!
作者:
mioco (mioco)
2016-04-24 16:04:00XMen系列是早期漫威艰困时期把版权卖给大众喔 惊奇四超人也
个人觉得BvS比Avenger2好看，只能说喜好不同
BvS不如预期 但也没到太糟 慢慢来把故事说好说满 不悲观
作者:
checkIO (chec)
2016-04-24 16:05:00美队二打起来超神的啊
SS绝对是够新鲜的题材(电影来说) 期待可以成功囉
稍早的资料，复2曾经影史6(现在应该排行有变 http://i.imgur.com/lMschAg.jpg
美队2目前漫威最爱 希望美队3能有一样水准 或是更胜
作者:
krosby (可拉屎碧)
2016-04-24 16:07:00DC手上满满好菜 只能期待自杀小队了!!! DC高层快醒醒
作者:
checkIO (chec)
2016-04-24 16:14:00被sw超越根本没啥 那是信仰
作者: ENCOREH33456 (XM3) 2016-04-24 16:15:00
烂片
作者:
gnidnic (gnidnic)
2016-04-24 16:25:00就是因为进场晚导致急了,无法一部一部慢慢拍铺陈,造成BvS一次塞太多东西,要让观众快点进入DC宇宙,所以拍得不好如果分成两部以上慢慢来酝酿,带领观众进入,再一次BvS爆发,我相信会好很多,但就是因为慢人家太多步导致他想一次下重药
作者:
chirex (铁石哥_不含铜锂锌)
2016-04-24 16:43:00某人是看分数多寡才去看电影的吗?根本就是风向王
作者:
thindust (tough day)
2016-04-24 16:59:00看分数bvs真的是有点被看扁了 即使分数输也不至于比雷神烂吧
作者:
Grammy (自我主张Monster)
2016-04-24 17:02:00某人是谁 勇敢说出来 不然要一个个找好累
票房的说法大概正确，但这篇文章似乎没搞懂BvS真正失败的原因蝙蝠侠配上超人的题材虽然看似是一部险棋，但DC长年累积下来的资源并不会不允许他们直接制作一部BvS的电影。而且事后看来DC高层根本对电影缺乏控制能力，把一切都丢给高层错误的商业决策只是忽视了BvS在制作时剧组做的很多错误选择而已
作者:
aCCQ (阿贤)
2016-04-24 17:21:00等导演完整版出来再评价会更准
作者: farfalla 2016-04-24 17:40:00
期待自杀小队 跟奇异博士 其他英雄片没什么兴趣
作者:
Asucks (我的老婆是超人)
2016-04-24 17:43:00至少华纳有一点能自豪: 黑暗骑士是史上最棒英雄电影
作者: farfalla 2016-04-24 17:44:00
不止是粉 朋友一堆对美漫没兴趣 还是会进场看英雄片
老实说 蝙蝠侠─黑暗骑士 和DC世界没什么关系你看完只会觉得 诺兰是好导演 不会觉得DC英雄电影惊彩
作者:
fox0731 (fox)
2016-04-24 18:08:00BvS的风格才是有内涵的电影应该要有的元素，只是观众现在还不习惯不买单但不代表不精彩，漫威现在黄金期但走娱乐爆米花的路线是不可能长久，我只能说DC坚持下去必定能开创出经典的正义联盟系列。
bale的batman很棒啊 比marvel的任ㄧ部都好看
不过诺兰的蝙蝠只能当独立作品，硬要把他跟JL连结并不合适
作者:
IBIZA (温一壶月光作酒)
2016-04-24 18:13:00内涵在哪里?不要把拍的乱当内涵好吗?
作者:
mathrew (Joey)
2016-04-24 18:20:00还内涵哩 乱拍就乱拍 拍到观众都快看不懂 还内涵干脆拍默剧 然后观众看不懂就说观众没内涵算了
现在有不少人自己觉得好看 但不是主流声音 就会说别人看不懂 没内涵 我也是笑了
作者:
caeiu (Let Go)
2016-04-24 18:30:00BvS上映满月 大家还在战 真的伟哉XDDDDDD不必在这跟相反意见的人笔战啦 有时间趁下片再去多看几次~
作者:
usoppp ( )
2016-04-24 18:50:00Dc失败是事实 dc脑粉护航是笑话
作者:
mioco (mioco)
2016-04-24 18:54:00画面黑成一片=黑暗风，看不懂=有内涵=有深度
作者: GGdong (GGdong) 2016-04-24 19:01:00
漫威是从最基层铺梗，慢慢累积一堆粉铁粉，漫威的视野是长久的，DC则是看到这块饼想抢，拼命急于端上桌，视野是狭隘的，很多人酸漫威只出爽片，可是电影本来就是看爽的阿
漫威片很多你仔细看用心看也能看出深度，看你肯不肯而已，例如GotG把这群人各种不幸的过去隐藏在笑点里可以给很多遭逢不幸的人一种拿不幸来当下酒菜的正面态度来面对人生，蚁人细腻地描绘出父亲对女儿的无偿且真诚的爱，美队二更重塑自由价值观的重要还有过分强调安全凌驾自由会出现的可能危险，这些核心母题都被处理得很comprehensive也很好入口，很好起共鸣，但是你一开始就把漫威归类在无脑爽片，就无法fullyappreciate这些醍醐味，无疑是一种可惜
作者:
caeiu (Let Go)
2016-04-24 19:27:00喔
作者:
beavis77 (驹外杉筱舟渡岚)
2016-04-24 19:30:00水准之上的 DC还有康斯坦汀 可惜续集遥遥无期
还好I 能 appreciate 漫威hide在brightness和happiness背后想convey的意象><
作者:
windr (天河银明)
2016-04-24 19:33:00BVS 如果真的很失败，绝对战不起来
作者:
windr (天河银明)
2016-04-24 19:35:00相对多数人还是觉得不错
作者:
jacksun ( )
2016-04-24 19:36:00这篇说的不错 不过硬要分什么粉不累吗？两边都会看啊...
作者:
windr (天河银明)
2016-04-24 19:37:00版上也有很多支持者
作者:
Jeremykb (Fallen_Jeremy)
2016-04-24 19:50:00DC看不懂叫没内涵 漫威看不懂叫没深度 我也晕了XDDD 不就是个电影 自己看的爽就好啦不是吗～～
DC跟M社电影 版上能战成这样也是颇让人意外的.....
作者:
egg781 (å–µå‰)
2016-04-24 20:14:00BVS满月还被战是因为拿了一手天听打成相公
看英雄电影就要看MARVEL阿! 英雄电影=MARVEL系列
作者:
XZXie (微软新注音败坏国文水平)
2016-04-24 20:31:00也不到相公那么惨吧 大概是个屁胡
作者: LeehomLee (从不唬烂) 2016-04-24 20:35:00
内战票房绝对虐翻BVS
作者:
phix (88)
2016-04-24 20:57:00导演问题 叙事手法有点闷
作者:
egg781 (å–µå‰)
2016-04-24 20:58:00其实我觉得美队3票房的确不见得超越BVS,感觉个人电影都有天花板在上面,如果是这部叫复仇者2-内战就不一样了
作者:
NANJO1569 (Avatar rules the world!)
2016-04-24 20:59:00美队3票房肯定10亿以上，钢3都有12亿了!美队3根本是复联2.5，还有蜘蛛人登场，搞不好票房会超
作者:
egg781 (å–µå‰)
2016-04-24 21:00:00现在只能确定美队3开局评价很好
作者:
NANJO1569 (Avatar rules the world!)
2016-04-24 21:00:00过复联2的14亿!!!
作者:
egg781 (å–µå‰)
2016-04-24 21:01:00我都可以想像的到诚实预告到时会拿美队3酸复2的画面了XD
作者:
NANJO1569 (Avatar rules the world!)
2016-04-24 21:01:00不过票房不代表那部电影就是比较好看，主要是对不对你的个人胃口!Zack snyder的电影很吃个人喜好的!XD
作者:
mioco (mioco)
2016-04-24 21:03:00楼上跟Box网站一样，对美队三的票房越估越高，看了心慌XDDD
作者: kkjjrtlym 2016-04-24 21:32:00
每次都要搞忧郁 又拍不好 当然票房差...
作者:
bluemei (我是白目国中生)
2016-04-24 21:36:00我也觉得美3票房会超过复2 内战+蜘蛛人太吸引人了
作者:
ooxxman (踏上旅程)
2016-04-24 22:22:00内战票房会输BVS也算失败了 会吓死宝宝
作者:
suckKobe (专卖队友的高比拜仁政)
2016-04-24 22:50:00相对多数觉得好看? 平行世界?
作者:
tetsu2008 (妳是我最想留住的幸运:))
2016-04-24 23:12:00美队3没海放蝙超？ 我也是醉了
作者: sfh20230 (pig3) 2016-04-24 23:14:00
中肯阿 DC太想铺梗正义联盟 反而毁了BVS漫威至少花了3 4部电影铺陈 DC 1部就想搞定 太虾
作者:
owenkuo (ç°è‰²è…¦ç´°èƒž)
2016-04-24 23:39:001部搞定正联也没问题，动漫都做得到BvS导演的"个人风格"才是问题
画面黑=黑暗 一堆明显的宗教影射=内涵漫威讲的东西或许好懂 但绝对不是没内涵BvS看起来却比较像故弄玄虚
King王cold的English实在好good喔I还满appreciate Bat侠vs超man myself觉得没no那魔bad
作者:
crohns (克隆)
2016-04-25 10:55:00干脆渣康重开好了,走死侍小成本路线
作者: grayoasis (grayoasis) 2016-04-25 11:38:00
导演不换下一部可能照样悲剧
作者: shiriri (CG屁屁妹) 2016-04-25 11:59:00
消费者哪是赢家？不喜欢这种片的人也不少吧
喜欢的消费者花钱花得值得，就是赢家讨厌的消费者花钱花不值得，就是输家
蝙超获利不到3亿美 基本上这片对好莱坞商业来说就是不及格 原因不在别的 就是导演与编剧的错
作者:
Delisaac (Time waits for no one.)
2016-04-25 14:05:00拜托 美队3有钢铁人和蜘蛛人两大票房保证 美队2成绩也很好 怎么可能输BvS