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中国电影票房 真那么猛吗
蓬勃发展的中国电影是世界第二大电影市场，她的目光不时盯着领在前头的美国好莱坞。
去年农历春节档期，中国市场的票房超越同期好莱坞北美市场，今年春节，周星驰大年初
一上映的《美人鱼》已超20亿元人民币，中国电影看似来势汹汹就要直追好莱坞，但真的
如此吗？
好莱坞 获利跨文化
第一与第二看似仅有一步之遥，不过，中国电影和好莱坞仍有两个重要差别。首先，是好
莱坞电影的票房结构是海外收益高于北美市场，也就是好莱坞电影善于跨越不同文化。而
中国电影却面临内热外冷的窘境，就以去年写下中国电影史上票房纪录的《捉妖记》来说
，中国票房高达24亿人民币，但到了好莱坞，票房一星期不到3万美元，两者天差地远。
事实上，这也是中国卖座电影的共同命运。有趣的是，近年来中国电影大亨也开始钱进好
莱坞，在部分大亨看来，中国电影就是欠缺美国的发行系统，然而买下发行系统发行中国
电影之后，效果不甚了了。可见，电影不是爆买就可以的。
此外，好莱坞电影的获利当中，电影衍生商品如主题公园、DVD、饰品等的收入超过电影
本身，好莱坞多年的经营，自有一套创造话题分散风险的运作方式。而中国电影的获利，
仍以电影本身为主。现今中国电影产业所依赖的，除了高投资的电影制作之外，更重要的
是3、4线城市影城的开发。中国电影虽然近10多年来蓬勃发展，但能否维系的关键也在能
否出现一套持之有效的营运方式。
中国电影票房是否会超越好莱坞？如果以好莱坞的北美票房为单位不包括海外市场，未来
几年中国确实可能超越。不过，中国电影的潜规则也会受到检视。例如“国产电影保护月
”，每年特定档期，只有中国电影能上映，好莱坞电影不得上映。也例如买票房问题，电
影发行商为了冲高票房，经常花钱买票房，电脑系统上显示票已卖完，但电影院内空无一
人。《捉妖记》便采取这样的手法引起外国媒体质疑。
电影不是只有票房数字，这些票房数字是在什么样的市场环境下出现才是重点！
李政亮《拆哪，这样的中国！》
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/forum/20160225/37078872