新闻网址：http://punchline.asia/archives/14453
今年的环球没有极限，怎么拍都大赚！──2015票房成功大揭密
BY PHILIP
上周末（8/15），环球影业发行的《Straight Outta Compton》（暂译《冲出康普顿》
），以五千六百万美金登上北美首周票房冠军。电影改编自匪帮说唱（Gangsta Rap）
传奇名团 N.W.A. 的真实故事，既没有一般观众叫得出名字的明星，导演 F 加里格雷
（F. Gary Gray）也不是什么家喻户晓的艺术名导，但本片不仅排进美国影史限制级
电影首周票房前十名，还坐上真人改编音乐传记电影首周票房冠军的宝座，领先第二
名《为你钟情》（Walk the Line）的两千两百万足足有一倍以上。
这还不够惊人？那我们继续看下去。
《冲出康普顿》在北美的首周票房已超越《不可能的任务：失控国度》，并与漫威的《
蚁人》不相上下，而它的总厅数比对手少了一千多个厅（《失控国度》─或一般的暑期
大片─基本盘是将近四千个厅，《冲出康普顿》则不到两千八百厅）。更别说其制作
成本预估仅两千五百万美金，连《失控国度》的五分之一都不到。
这部获得极高观众评价（Cinemascore 目前平均是 A）、本来默默无闻的《冲出康普顿
》，整体票房能否击败阿汤哥（Tom Cruise）主演的《失控国度》，势必是未来几周最
受关注的话题。
◎ 为什么这六部片，能让环球的美国本土票房破 20 亿？
凭著《格雷的五十道阴影》、《玩命关头 7》、《侏罗纪世界》、《歌喉赞 2》及《小
小兵》，加上《冲出康普顿》，今年环球影业的美国本土票房已正式超过二十亿美金。
票房收入过去唯一曾经超越二十亿美金的是华纳影业，这还是到当年度十二月的数字。
现在看来，环球超越华纳所保持的影史年度纪录（二十一亿美金），已不是可不可能的
问题，而是多快达成、最后写下多不可思议的数字了。
在讨论环球的成功票房时，多数人第一个想到的，无疑是目前稳坐影史总票房第三名的
《侏罗纪世界》，再来是全球突破十亿美元大关的《玩命关头 7》。不可否认，两者皆
为大成本大场面的暑期大制作，创下的票房收益也远超过预期。
但在这之外，举凡《格雷的五十道阴影》、《歌喉赞 2》、《姐姐爱最大》（Train-
wreck）以及《冲出康普顿》，皆与我们认知中讲究特效与明星的票房钜片有段距离。
特别的是，今年环球卖座作品里，一部超级英雄也没有，《格雷》和《歌喉赞 2》明显
以女性为目标观众：前者改编畅销小说，骨子里仍是一部没有大卡司跟大导演的浪漫（
？）爱情电影；后者第一集的票房表现不俗，但也说不上夸张，即使前作成功在先，仍
很难想像，主题为阿卡贝拉合唱团的青春女性电影能多卖座。一般认为女性观众较不
愿意买票看电影，或者在电影选择上较男性来得被动。但从这一系列电影来看，这种
想法根本子虚乌有。
上述电影的目标观众或题材虽各有不同，但包含观影族群完全不同的《冲出康普顿》在
内，都有个共通点：口碑不算太差（《格雷》不算在内，但有畅销原作的先天优势）、
制作中规中矩、专为一般认为不需特别重视─就环球今年来说，女性与非裔美国人─的
观众而生。当你等待多时，终于有一部贴近自己的电影在戏院放映（毕竟不是人人都爱
看爆破场面），结果不辩自明。
◎ 分众市场有商机，低成本也能有惊人报酬
近年商业片的趋势是四象限电影（Four-quadrant movie），目标族群越广越好，以阖家
观赏为目标。但在网络时代，分众市场同样是门好生意（特别是你的分众其实不是真正
的小众）。
以环球为例，《侏罗纪世界》、《玩命关头 7》与《小小兵》皆属老少咸宜的电影，但
会进戏院看《玩命 7》与《小小兵》的观众不见得相同。即使同样针对女性，《格雷》
与《歌喉赞 2》仍有一定程度的差异，满足不同族群的不同需求。
相较之下，逐年减少电影数量、追求每部电影票房极大化的迪士尼，和努力争夺超级英
雄系列霸主的华纳与大众，把鸡蛋放在同一个篮子里的策略，似乎不见得是件好事。
而《冲出康普顿》、《歌喉赞 2》和《姐姐爱最大》的成功，某种程度上也可视为中小
型制作的逆袭。《歌喉赞2》凭著两千九百万的成本，拿下全球两亿八千五百万票房；
《姐姐爱最大》则以成本三千五百万，创下全球票房一亿一千万。环球的片皆以低成本
创造出惊人报酬（注1），打破近年高风险高报酬的迷思。
许多电影相关人士曾悲观地预言，未来中型制作（约五千万美金左右，甚至更少）的空
间会未来越小，剩下的不是微型电影便是超级大片。但环球的成功宣告了中型制作仍有
存在空间，比起近年票房悲剧如赔掉迪士尼一亿五千万的《强卡特战记》，环球两三年
前惨赔将近一亿的《超级战舰》，和大众的命案现场《惊奇四超人》（初步预估赔掉
八千万以上），这样的策略反而英明睿智。
◎ 除了原创性，更重要的是受众明确、能引发兴趣
最后，原创性在好莱坞是否还有生存空间，始终是众人争论不休的话题。以环球来说，
今年最成功的作品如《侏罗纪世界》、《玩命 7》或《格雷》皆为续集或改编电影，
《冲出康普顿》则是真人传记电影，其他片皆属于（或延伸自）环球本身的原创作品。
毫无疑问，原创与品质不尽然有关，但近年好莱坞拼了命地翻拍、改编、重开机各种想
得到或想不到的古老题材，只为了观众“可能”有印象的名字，加上环球与孩之宝几年
前灾难性的合作殷鉴不远，与其翻拍一个只有中年观众才认得的影集（咳，《绅士密令
》，咳）或根本没有故事的玩具（咳，《超级战舰》，咳），恐怕还是先想想目标观众
在哪、是否存在，以及怎样才能引起兴趣比较实在。
当然，环球今年不是没有败笔，《第七传人》与《黑帽骇客》皆惨不忍睹，但有着破纪
录的二十亿，年底前还有威尼斯影展开幕片《圣母峰》、吉勒摩戴托罗备受瞩目的《
腥红山庄》，以及预料为明年奥斯卡大热门、有机会创造票房口碑双赢的《史蒂夫贾伯
斯》等片，即使面对索尼影业的《007：恶魔四伏》，或迪士尼为破纪录而生的《星际
大战：原力苏醒》等大敌，今年仍毫无疑问是属于环球的一年。
至于其他人能否学得教训或启发，或是继续“花三亿赚五亿，花五亿赚十亿”的军备竞
赛，就有待时间证明了。
注1：
《歌喉赞2》成本两千九百万，全球票房两亿八千五百万
《格雷的五十道阴影》成本四千万，全球票房近五亿七千万
《姐姐爱最大》成本三千五百万，全球票房一亿一千万