转自“凯西想太多”FB粉丝页
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昨天记者打来询问，为什么今年一下子出现许多恐怖惊悚类型的电影？
照他们的说法，今年下半年总共会出现三部“恐怖片”，分别是《尸忆
》、《红衣小女孩》跟《青田街一号》。
先说《青田街一号》，严格说来，这部能算是一部恐怖片，而是一部混
类型的电影，片名取为《青田街一号》有点文艺气息，目前释出的影像
风格又相当现代前卫，如果不去看剧情简介，很难让人联想到“鬼”。
我喜欢混类型的电影，因为混类型拍得好，就是故事精彩丰富，但是混
类型很难行销，因为观众通常只接受单一讯息，要怎么给观众定位，告
诉他们“这是一部什么电影”，让他们可以立刻做出判断，买票进戏院
？《青田街一号》在业内期待度很高，因为是很大胆的尝试，如果成功
，将会为国片开启另一条创作道路。只是对于观众而言，八月暑假要跟
所有好莱坞电影竞争，他们除了张孝全跟隋棠以外，要用什么点吸引他
们，我个人认为行销团队真的要很拼（但他们真的很拼）。
然后是《尸忆》，这是导演之前的短片长拍，卖点是《七夜怪谈》跟《
咒怨》的制片来台投资的作品。看他们的影像风格，的确让人想起一些
日韩的恐怖片，而导演之前的短片作品口碑也非常好（所以才会改成长
片啊！）可是老实说，日韩的恐怖片已经式微很多年了，就连台湾观众
都已经不太买单，现在走相同的风格，观众是否会因为这是一部本土恐
怖片而引起兴趣？我想这部片得再提出更不同的点，才能够把观众推进
戏院。
最后是《红衣小女孩》，我个人认为最有可能小兵立大功的一部片。首
先，恐怖片当然也讲“亲切感”，红衣小女孩是台湾的乡野传奇，光开
个记者会大家在网络上就讨论个不停了，许多人对这件事情印象依然相
当深刻。魔不亲土亲，本土魔神仔应该会扫进不少观众，而这部片令我
期待的一点，则是这个新导演程伟豪，之前几部短片已经相当令人惊艳
，算是台湾少数能够拍类型商业片的导演，第一部剧情长片是否能够符
合大家的高度期待？这也得看到电影才知道了。
恐怖片，因为可以用低成本搏大票房，又是一个很能够大胆玩弄颠覆的
类型，因此许多新导演会选择用恐怖片破茧而出。但是，当一个地方的
电影市场开始出现低迷，或是题材出现瓶颈，也会出现恐怖片来搅搅这
潭“快死的水”。台湾不是第一次拍恐怖惊悚片，2002年《双瞳》虽然
是美商投资，但已经在当时很低迷的电影市场，开出很惊人的票房（想
当年可是票房破百就能庆功呢！）2005年陈正道执导的《宅变》，也以
2000万票房成为当年国片第二名（第一名是《天边一朵云》）。不论《
宅变》拍得如何，他的票房成功，市场一下子也出现一堆现在叫不出名
字的恐怖片，只是成功的只有宅变，而台湾自制的类型片也可以突破20
00万，当时对市场也是很大的刺激。
为什么一下子出现了恐怖片，当然，机运与巧合当然是很重要的，不过
自从《海角七号》之后，不少人陷入“破亿迷思”，拍什么片都要“放
手一搏”（表示成本很高），每部片都想“破亿”（究竟大家对“亿”
这个数字的了解有多少？）结果能破亿的还是那几部，而台湾电影在个
大电影奖项（包括我们自己的金马奖）却一再再失去战场。没有票房，
也没有奖项，观众不会再因为“支持国片”而进戏院，而是以消费者的
观点去做选择。是不是许多导演跟制片受够了这个状况，所以丢出了恐
怖片，除了觉得题材有趣，也代表了自己的愤怒，想要搅乱看不惯的状
况呢？
可是，绝不要想说那是因为台湾电影没钱没本事拍好莱坞电影，所以才
拍恐怖片（记者的确是这样问我的）。好莱坞的类型发展与电影产业已
经发展百年，所有的国家都无法复制，所以拿国片的发展去跟好莱坞电
影比较，是“一点意义都没有的！”（因为很重要所以要加引号！）其
实恐怖片是相当贴近本土文化的一种类型，台湾的鬼跟日本的鬼跟洋人
的鬼都不一样，鬼的模样，其实代表着每个文化里的恐惧，每个文化中
的恐惧不同，鬼的模样当然也不同。所以就算日本导演去美国拍恐怖片
，鬼还是日本样；华人在美国拍恐怖片，就会从柜子里伸出两只手拍拍
手然后全世界就吓傻了。成功的恐怖片，绝对是结合一个地方的生活、
历史、文化、传说。所以我才会认为，如果要说是“恐怖片”，《红衣
小女孩》很有机会，《尸忆》则需要再给我们一些“本土元素”，至少
让我知道我不会看到一部台湾制造的日本恐怖片。
而《青田街一号》，我真的没把它当成恐怖片，硬要说的话，当惊悚片
还比较恰当吧！
不过，机会不机会，市场不市场，最后都是产品说话。想卖好至少故事
要说好，电影要好看，再搭配上适当的行销，才能够创造出票房。如果
电影不好，产品本身只要30分，要行销加到90分，那是不可能的。行销
可能是化妆师，但行销不是魔法师。不举吃威而钢会有用，但没屌吃再
多威而钢也不行。所以电影本身才是让影片大卖的主因。
喔，我最后有点over，好像生气了吗？嗯，不过这跟前面提起的三部片
无关，不论是《青田街一号》、《尸忆》、《红衣小女孩》在产品上其
实都已经算有机会了，所以我们现在才会在讨论这三部片嘛！
只是有的电影卖不好，就会怪罪给行销，怪罪给戏院，怪罪给所有人，
就是没有检讨自己。戏院难不成要开空厅养蚊子？行销人拼死拼活还被
责备，最后就一个一个转行，我还真怕总有一天，敢做台湾电影的行销
，会跟妇产科医生一样，全部被扑杀......。
希望不会，希望大家一起努力，我不能喊台湾电影加油，这种口号是屁
，但我们真的要一起努力，再更努力，制作行销市场外加国家政策，是
真的要手牵着手的。（然后再跟我喊一句“结合文创”我就要骂脏话。）
新闻出来了:
https://youtu.be/ipQ6EMImBNU