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电影加持 带出大陆小说销售佳绩
（中央社记者张淑伶7日电）
中国大陆电影“黄金时代”、“推拿”在台上映获好评，连带也带动原著或相关书籍的
销售量。不过，出版社表示，内容题材仍是决定对岸小说在台销售的关键。
“黄金时代”由香港导演许鞍华执导，大陆演员汤唯、冯绍峰主演，获得2014年金马奖
最佳导演奖，内容描述1930年代作家萧红的人生，片中数度提及并引用萧红描写东北故
乡的作品“呼兰河传”。
联合文学出版的“呼兰河传”，初版于1987年。行销企划李嘉嘉说，这是一本长销书，
但得奖还是有刺激销售。从2014年11月底得金马奖至今的销量，比2013年同期成长了
300到400本。
在出版社积极配合宣传下，“黄金时代”的试映会上，邀请了作家蔡诗萍和黄丽群对谈，
现场就摆放著“呼兰河传”，介绍电影也介绍书。
同样受惠于这波金马奖得奖电影的大陆作家作品，还有毕飞宇的“推拿”。
九歌出版社的行销企划卢晓静说，电影没有得奖前，这本小说在诚品书店和博客来网络
书店的销量，大概是每周各1本，电影上映期间，则大约每周各10本。从2014年金马奖
到今年农历年前，至少已卖出800本。
大陆电影“推拿”描述一群盲人按摩师的生活与感情世界，2014年夺得6项金马奖后，
出版社顺势为原著加上有剧照的书腰促销。
发行这部片的前景娱乐拍摄宣传影片时，也主动安排隋棠等演员念一段书中的内容，让
书和电影“相互拉抬”。
不过，不是每一本有被改编成电影且在台湾上映的大陆小说，都能卖出好成绩。
另一位大陆作家刘震云的作品“温故一九四二”也是由九歌出版，曾在2012年被大陆导
演冯小刚改拍成电影“一九四二”。原著是关于发生在1942年河南的大饥荒，那年死了
300万人。
卢晓静认为，由于主题沈重且在台湾的话题性较低，即使电影上映后，书籍销售并没有
特别发酵。事实上，电影“一九四二”的票房也不佳。
另一个例子是电影“小时代”。这部2013年上映的电影是由大陆当红作家郭敬明执导，
改编自他自己的畅销小说，在大陆的票房超过新台币23亿元，据媒体报导，小说三部曲
总销量达350万册。
出版社本事文化的编辑王晓莹很肯定“小说影视化”后带来的销售力，尽管台湾的“小
时代”书籍销量和电影票房都不算特别突出。
王晓莹说，两岸生活习惯的不同、笑点的不同，以及一些用语的隔阂，是造成此地反应
较冷的原因。
即使大陆小说被拍成了电影，即使电影拍得没有文化隔阂，台湾的出版社卖书能不能靠
电影拉抬，还是有“运气”成分。
依照规定，每年只有10部大陆片可在台上映，以抽签决定。2014年放宽规定，若大陆片
荣获国际四大影展（坎城、威尼斯、柏林、奥斯卡）竞赛单元奖项，或金马奖最佳剧情
片、最佳导演奖，就不受配额限制。
电影“黄金时代”和“推拿”，都是因为这个放宽条文而得以今年在台上映。也难怪出
版社遇上这个难得的宣传机会时，莫不卯足全力好好行销。