旺报【记者谢瑷竹╱上海报导】
好莱坞认定，近年持续以两位数成长的大陆电影市场，将决定世界电影市场的主导权，因
此千方百计要进入大陆市场。与此同时，大陆也深自警惕：国产电影虽然不断传出票房惊
喜，但买单的都是大陆人，在国际上的市占率几乎是零。
去年12月，中国社科院工业经济研究所产业竞争力课题组表示，大陆电影在国际市场上占
有率极低，“可以忽略不计”。以在大陆获得近13亿（人民币，下同）高票房的《人再囧
途之泰囧》来说，该片在美国上映时却门可罗雀。少数的例外是《一代宗师》，在全球获
得659万美元的傲人成绩。
在大陆电影积极走出去的同时，大陆也是好莱坞最眼红的市场。2012年2月，大陆与美国
达成协议，在每年20部进口影片配额基础上，再增加14部。同年，大陆超越日本，成为全
球第2大电影市场。
大陆自产电影在大陆仍有优势，好莱坞电影力拼才能勉强过半。据大陆广电总局电影局此
前数据显示，2012年大陆电影总票房达到170.73亿元（人民币，下同），其中，自产影片
票房82.73亿元；2013年，大陆电影总票房为217.69亿元，其中自产片收入127.67亿元；
2014年预计总票房超过270亿元，以上半年计，大陆自产电影市占率下滑至50%以下。
为进入大陆市场，好莱坞片商用尽心机。自2013年《地心引力》导演卡隆专程赴北京为影
片进行宣传后，好莱坞大片几乎都把大陆当做一级战区来宣传。同时，许多片商选择合拍
，以绕开进口额度，《钢铁侠3》《功夫熊猫3》《变形金刚4》就是实例。
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