社论－《变形金刚4》成功打入大陆市场的启示
2014年07月10日 04:10
江静玲
由史蒂芬史匹柏制片，麦可贝导演的好莱坞年度大片《变形金刚 4》在今年暑假席卷
大陆市场，短短7天内创下相当于新台币130亿元的票房收入，其中包括大陆市场创下
7天突破人民币10亿元票房纪录。除此之外，《变形金刚 4》大陆票房更一路领先美
国市场，跃居该部电影全球票房排名第一的市场，一口气贡献了40％的票房收入。
为了争取大陆的电影市场，好莱坞投入大量资源进入中国大陆，大量的中国元素与
中国资金，成为好莱坞电影的新模式。去年上映的《钢铁人 3》特地制作了中国版，
由大陆演员王学圻与小劳勃道尼同台演出，还加了一线女明星范冰冰的戏。在此之前
，《功夫梦》将故事背景完全搬到了北京，日本空手道也被中国功夫取代；007与
《地球末日战》也特别为争取进入大陆市场修改情节。布里斯威利主演的《时空猎
杀》更为了争取中国资金投入，将时空旅行的场景从巴黎搬到了上海。
企划与拍摄两年的《变形金刚 4》，更是完全以大陆市场为首要标的，这部电影一
开始就积极争取大陆的资金与广告赞助，并且顺利获得大陆中央电视台的电影频道
做为中方制片，CCTV 6所属的视频网站 M1905.com 也与美国派拉蒙片厂结成紧密
的合作关系。另外出身派拉蒙高层，曾经担任奥斯卡评审委员会主席的甘尼斯，则
为这部电影特别成立家赋公司，自身成为电影投资方，并且争取大量的中国厂商赞
助。
中美双方紧密结合，让《变形金刚 4》成为第一部典型的中美合拍片，两个半小时
的电影中，以北京、香港、广州为场景的情节长达40分钟，大陆演员李冰冰在电影
中担任要角，另外还有四位素人也担纲演出。北京鸟巢、天津大剧院、地标性的盘
古大观建筑群、广州电视塔、重庆武隆风景区，纷纷在变形金刚惊心动魄的打斗中
跃上全世界的电影屏幕。
由于获得大陆的资金与广告投入，《变形金刚 4》实质上成为半部大陆国产片，在
官方的加持下，让电影搬上全国超过六千个电影屏幕同步上映，远远超过之前的
《阿凡达》、《钢铁人》等大片。市场全面开放，加上全国媒体同步强势的行销
活动，终于让变形金刚成为“中国票房超越美国”的第一个成功案例。
台湾的文化部这几年积极催生国片市场，各种补助与优惠政策给得充足，台湾电影
的制作技术与规模虽然都有成长，但是因为吃不到大陆市场，电影产业竞争力至今
仍然薄弱，从业人员依旧苦撑待变，而前几年热情投入的资金，则随着台产电影营
养不良的票房收入而日益冷却。
今年上半年台湾有两部“票房超越新台币一亿元”的电影，春节档期上映的《大稻
埕》，以及以嘉义高农棒球队为主角的《Kano》，两部都达到三亿元的票房。但是
因为Kano的成本太高，又没有海外市场，导演魏德圣再度缴出财务大赤字，结果台
产片只有大稻埕一部能够获利。下半年则预计有钮承泽的《军民乐园》、九把刀监
制的《等一个人咖啡》，以及蔡岳勋的《痞子英雄：黎明再起》。这三部电影都是
相对制作成本较高的大片，也都是筹备三年以上的企划作品，冀望能够再创票房热
潮，来重燃投资人已经冷却的热情。
以台湾与大陆高度密切的经贸互动，电影产业的交流却显得意外的生疏。理论上台
湾与大陆文化相近，原本应该存在极大的合作空间，但实际却是两岸电影产业越走
距离越远，台湾侷促在小岛上搞自己的“小确幸”，大陆仗恃自身庞大的市场充分
发挥，无意搭理海峡对岸这个小兄弟。
文化是两岸交流的重心，也是真正融合两岸民心的黏着剂，而电影则是流行文化的
核心。大陆的电影市场牢牢掌握在官方手中，去年全年票房收入人民币216亿元，
换算突破新台币1千亿元，如此庞大的大饼，稍微分拨一小部分来做两岸合拍电影
，产生的产业、文化以及无形的两岸同心效果，必然极为显著。
台湾的文化部以及电影产业领袖，也应该放弃偏安的心态。经过这几年的试验，
答案早已揭晓，以台湾自身的市场规模，不可能培养出具有国际竞争力的电影产
业。我们期待的华人电影市场不可能将大陆排除，所有商业电影的运作都必须考
虑到大陆的需求，如何与大陆电影市场的主导者找到一个成功的合作模式，应是
台湾电影界发展必要重视的课题。
《变形金刚 4》的成功，不只是好莱坞与北京合作的里程碑，更给在台湾的我们
一个强烈的讯号，如果连反中情绪强烈的好莱坞，都能找到与大陆合拍电影的成
功模式，同文同种、相互了解彼此长短、体制又相对灵活的台湾，也应该能够找
到一条彼此互利的模式。这是两岸的电影业者、文化部以及相关主管官员应该共
同努力的目标。电影是基层大众娱乐的寄托，当两岸能够透过合拍电影创造共同
的记忆，就是两岸交流向前迈进的里程碑。
新闻网址：
http://www.chinatimes.com/newspapers/20140710000041-260202