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通报外星种族专线!!看看变形金刚怎么玩
讲师：膝关节
电影行销这门事，向来是吃力不讨好。片子卖好，片主会觉得是自己影片拍得好，跟行销
人员付出多少心血似乎不打紧。片子惨赔，片主就会责怪行销单位没有用心制定出色宣传
策略，怪配合的戏院没有足够版位帮忙，怪观众不给机会，怪媒体不够友善，怪评论不挺
国片。
简单说，行销人员只能当你的化妆师，不可能变成整形医师。当代观众的眼睛比起过去挑
惕多了，选择多，一周上映4-10部片（台湾一年上映快4百多部片，平均每周上映7部电影
）。换句话说，你若无法成为当周影片的前3名选择权，那就不可能再这么竞争激烈的环
境下生存下来。哪怕你行销预算花再多，都不一定能够吸引观众焦点。
好莱坞影片的做法，一般来说，成本1亿美金的案子，大概就会花5千万美金的预算执行行
销/异业活动的预算，换句话说，大的案子会拿接近成本的一半做宣传。台湾国片目前多
半只能10％-20%，要打宣传，有时难免会巧妇难为无米之炊。
近期最值得关注的案子，绝对是《变形金刚4》。首先是这片外界预测会是年度冠军，那
么，该片行销活动在前面几集已经铺天盖地做了这么多，能否创造新鲜感？过去与3C厂
商的合作算是基本配备，前几集的‘病毒行销’都很有趣，那这集《变形金刚》该玩啥
？
这次很聪明地把看版移植了第三集芝加哥大战后的毁灭惨事，本集人类更是把变形金刚当
成带来问题的种族。于是在广告看版上打上‘记得芝加哥’、‘通报外星种族专线：855
363 8392’如果民众打了这通电话，手机将会自动收到短信，带领观众前往变形金刚官网
，成功的商业电影经过三集后，接续的第四集往往最难做宣传（玩命关头4例外），变形
金刚4能否开出破天荒的数字，业界都在期待。