新闻网址：http://bit.ly/1i29aY3
Ｂ级影展当道
彭博商业周刊/中文版
爆米花与卫生纸齐飞，精壮猛男与性感扮装女王轮番出场，男教授穿丝袜在轮椅上大跳艳
舞，外星战士冷酷扫射，全场观众High到最高点，一下当合音天使高和“呜呜呜”，一下
扭腰摆臀、跳来跳去。这不是演唱会，不是嘉年华，而是金马奇幻影展的招牌定目剧《洛
基恐怖秀(The Rocky Horror Picture Show)》狂欢场。
今年迈入第五届的金马奇幻影展每年春天于台北举办，相较于年底国际重量级影人云集、
放映电影数动辄上百部的台北金马国际影展，金马奇幻影展的规模精简，片量大约40部。
规模虽小，但这几年来，金马奇幻影展却以独特的选片方向与千奇百怪的放映作风，渐渐
在台湾电影爱好者中建立起一席之地。
台湾一年大大小小的影展数加起来就超过70个，电影界有个玩笑，台湾没有电影工业却有
影展工业。根据硕士论文以台湾影展为题的端木芸珊统计，台湾放映总天数超过10天的大
型影展就超过10个，中小型影展也有60个以上，近五年又加入新北市、桃园与嘉义等电影
节，而观影人次更在2000年后呈现大幅增长，整体发展蓬勃而多元。
只是，办一场影展耗资甚巨。电影版权费、场地费与邀请国外影人等费用加起来其实非常
可观，但大部份影展上座率能过五成就已是不错的成绩，因此很难单靠票房回收，只得仰
赖公部门的补助或预算。
金马奇幻影展为台湾最大的金马国际影展的分支活动，不像金马国际影展拥有可观的政府
补助，金马奇幻影展必须自负盈亏，承担票房的压力。没想到金马奇幻影展从首届开始便
有盈余，去年上座率更达78%，将近一半场次售罄，纪录惊人；在台湾，影展票房最好的
金马国际影展，上座率最多也才六成五。由此可见，金马奇幻影展在人气上，完全不输耗
资甚巨的金马国际影展。
金马奇幻影展之所以能从台湾大大小小的影展脱颖而出，锁定特定影片类型的影展定位、
掌握当今国际各大影展蔚为潮流的“特定群众利基”，以及别出心裁的放映形式与周边
活动，是两大成功关键。端木芸珊便指出，“金马奇幻影展的观众票房、类型开发与营运
模式都非常具有指标性。”
前景娱乐总经理黄茂昌同时担任片商与国片制片，对于世界各地的影展都很熟悉。他在接
受访问时分析，大约20年前，国际各大城市开始出现奇幻影展，所谓“奇幻”，其实就是
类型电影的大集合，包括惊悚、科幻、歌舞、情色甚至僵尸片等，这些电影没有主流电影
的星级演员阵容或大导演，却有一群死忠的爱好者，商业潜力十足，因而近来渐渐受到
重视，包括康城与日舞等大型影展，都纷纷开辟“午夜场”的单元，专门放映类型电影。
台湾在金马奇幻影展之前，只有高雄电影节开发奇幻相关类型的单元，但毕竟属于综合影
展，无法聚焦经营。金马奇幻影展将整个影展主题锁定在娱乐性高的奇幻电影、B级电影
等次文化类型，扩大影展的观影族群的成立，并有系统地从台湾观点定义何谓类型与奇幻
。举例来说，影展中除了依电影主题分类的单元如“血。肌。惊”、“非一般爱情故事”
，还有像“东瀛狂想”这种根基于台湾与日本特别的文化及地缘关系而成立的单元，满足
了台湾一群对日本偶像、KUSO片或古装片为之疯狂的忠实观众。
此外，类型影展要办得好，选片内容有时不是最重要的元素。黄茂昌指出，放映形式本身
的趣味性与凝聚力，才是影展找到观众族群的关键。因此金马奇幻影展的活动设计以凝聚
参与者的感情为主轴，包括满唱庆（开场会滚大球或玩游戏送礼）、原版海报与二手衣拍
卖、24小时看片马拉松（影迷可带棉被入场、主办单位凌晨送热包子）等活动，让每年4
月的影展放映场地就像是奇幻影迷的私人嘉年会场。
这五年，金马奇幻影展改写台湾影展文化，包括开卖三分钟，两场全数售罄的《洛基恐怖
秀》，在年年抢不到票的影迷声声唤加场下，首次演变成“定目剧”模式，年年固定映演
。
1975年改编自百老汇的B级片《洛基恐怖秀》是美国反文化午夜场的经典。片中集结科幻、
跨性别与性解放等挑战传统禁忌的元素，上映时原受到保守影评反弹，票房惨不忍睹，未
料在反战年轻人热爱的周末午夜场一炮而红，热映至今近40个年头，电影“演”什么已
不是重点，死忠影迷发展出各种扮装、合音、对唱与表演等疯狂玩法，才是历久不衰的
原因，也让《洛基恐怖秀》有“Cult Movie（意指在特定圈子中深受欢迎的次文化电影）
之王”之称。
有别于美加地区《洛》映演时，多由观众自发性的“玩”电影，金马团队费了极大心思，
确保再害羞的人在《洛》开演十分钟后也能忘我的High起来。包括进场时发给每位观众
提示单、爆米花与卷筒卫生纸，还有字幕提醒，让观众知道应该在那些桥段对唱、合音、
热舞、开手电筒或洒爆米花等。而入场前头戴五颜六色假发妖艳的迎宾“金马歌舞团”（
顾名思义，由金马工作人员组成），更是一路坐镇，有时坐在席上吹哨鼓动，有时跑到
银幕前跟主秀表演团队热舞。
为避免文化差异扫兴，台版《洛基恐怖秀》找来翻译出神入化又有梗的“旁白哥”，保证
观众不懂美国文化也笑掉大牙，譬如主角英文名Brad与Janet， 但字幕打上“阿珍与小布
”立即亲切感十足； 事实上， 很多外国人不觉得好笑的部份，台湾观众也笑得人仰马翻
，像是法兰克博士居住的星球叫Transylvania，原是吸血鬼居住地之意，却被翻成“吹湿
那里痒”。
“台湾观众还蛮容易被煽动，但工作人员一定要准备，否则会冷到最高点，”金马影展行
政总裁（CEO）闻天祥指出，后来有影展尝试模仿，只是口头欢迎观众跟着唱，结果无效
。
观察今年的《洛基恐怖秀》，成群结伴的年轻人居多，有的奇装异服，有的正经朴素，但
电影嘉年华结束，全都放开来跟主秀摆出最大胆撩人的姿势合影。特别从台中赶来的大学
四年级学生育凯是第四次来看《洛》，被同学笑称是怪咖，与他一伙来的四个大男生，
外表看来只是普通文静的宅男，有人第一次看，也有人来看了两次，他们怯怯向饰演法兰
克博士的主秀维多提出公主抱的拍照要求，现在对他们来说，影展不再高高在上，而是很
好玩。
由于《洛基恐怖秀》狂欢场太受欢迎，闻天祥将它从第一届“经典重现”单元独立出来，
扩大自成“跟着唱翻天”（Sing Along）的单元，除《洛》为定目剧，每年也得想新的“
K歌场”片单吸引观众，包括打头阵的《真善美》、隔年的《梁山伯与祝英台》与今年的
《妈妈咪呀》，全是开卖当天销售一空。
闻天祥哭笑不得的说，前些天他在影展场地帮忙摆摊，已有观众向他点播《歌剧魅影》与
《悲惨世界》等片，“百老汇难度太高了吧！ ”看来金马奇幻确实瞄准一块极有潜力的
市场。逐渐壮大的K歌场也帮金马奇幻影展开拓新的观影族群。有别于《洛》多为年轻人
参与，《真善美》的组成以小朋友居多，而台湾首创的《梁山伯与祝英台》K歌场则是
金马放映以来观众平均年龄最高的一次。当日影厅内的残障席全满，坐轮椅也丝毫不减
爷爷奶奶的兴致，边哭边唱，掌声热烈。一位网友事后分享，他被全场阿公、阿嬷跟着
剧中人唱黄梅调的气势给吓到，“老一辈影迷的热情，丝毫不输年轻人。”
五年来，金马奇幻影展靠着带动与凝聚小众次文化的策略，在台湾本地做出好成绩，也渐
渐在国际闯出名声，吸引了亚洲最大的韩国富川奇幻影展选片人与香港鲜浪潮得奖短片的
制作团队，自费前来观摩取经。
虽然财务能够自给自足，闻天祥坦言，在没有其他资金挹注下，什么都自己来的工作人员
体力已达极致，未来规模很难突破，就连欧洲最大的奇幻影展协会邀请入会，因为钱要花
在刀口上也无法参与。但金马团队似乎很喜欢现在影展的规模，每年在西门町老牌的新光
戏院，跟不同族群的重度影迷培养感情。毕竟，在影片下载如此容易简便的时代，“同乐
乐”绝对是影展最难以取代的要素。