http://www.taipeifilmcommission.org/tw/MessageNotice/WorldDet/3153
北京制片动态─戏里与戏外的土豪
(2013/12)
文／路那琳
自从苹果iPhone推出了5S金色系列，全球果粉便趋之若鹜，疯狂争抢。而在中国大陆，这
种人手一支金色5S的情况特别集中在新富阶层里，金色5S于是被网友冠上一个新代号“土
豪金”。“土豪”一词于是很快地取代“大款”“暴发户”，成为被网络，媒体普遍使用
新名词。
根据大陆的网络媒体，“土豪”一词用于讽刺那些“有钱又很喜欢炫耀的人，尤其是透过
装穷来炫耀自己有钱的人”。根据网友的定义，土豪的思想观念，文化水准一般不高，知
识宽广，但多半只了解皮毛。有些人把比自己肯花钱的人都称之为“土豪”。简单来说，
“土豪”就是很土的富豪。
在华语电影里，土豪的形象并不少见。如孙红雷在《窈窕绅士》里的角色；王宝强在《非
常幸运》里穿金戴银的形象；还有冯小刚的《大腕》里“不求最好，但求最贵”的心态等
，都可被看作“土豪”。
而在电影以外，随着电影行业的行情大涨，“土豪”与电影圈的关系一直很密切，几乎每
部电影背后都多少藏有土豪的身影。在电影专案讯息里，常常容易看到一些不知名的投资
人，制片人；甚至不知名的电影片，却有上亿或十多亿的制作成本。
最近大陆新浪网就推出了一篇有意思的专题，为土豪大款们专门写了一篇烧钱指南。直指
许多影片空有丰厚的投资，但因为是电影业外的暴发户主导项目的进行，外行领导内行；
或者由一群不专业的制片团队，骗取土豪们的钜资，胡乱做出影片。造成许多影片不是在
影院“一日游”就下片了，就是连片子都没有拍完，剧组就散了。还有一个普遍的土豪现
象就是，出资的金主往往要求自己的女友或“亲密女性朋友”出演第一女主角。文章指出
，几年前号称投资数亿美金的《人鱼帝国》就是失败案例；另外，某位J姓女演员屡屡挑
大梁出演各种古装、时装大片，也是有背后金主撑腰。
然而，最跟上时代潮流，拍摄关于“土豪”消费与生活形态的电影，则是冯小刚的最新作
品《私人订制》。这部现实题材的讽刺喜剧里，“私人订制”公司所服务的目标消费者，
正是“土豪”群体。
由王朔编剧的《私人订制》是冯小刚回归他的擅长类型──当代喜剧的新作。故事架构和
冯的1997作品《甲方乙方》十分相似，都是四人创业，帮客户实现梦想的故事。
愿望规划师杨重(葛优 饰)、情境设计师小白(白百何 饰)、梦境重建师小璐(李小璐 饰)
与心灵麻醉师马青(郑恺 饰)四人组成的公司“私人订制”，以“替他人圆梦”为自身业
务，专门为不同客户量身订制“圆梦方案”。“私人订制”公司的口号── “成全别人
，恶心自己”。这个团队遇到了不少怀有奇葩梦的客户。包括想过“烈士瘾”的陕西女青
年、立志追求高雅电影导演、想要当清官“自愿”接受钱色诱惑的司机师傅等……。
用冯小刚自己的话语说，《私人订制》就是“不正经、不著调、不讲理”。冯小刚用戏谑
嘲讽和插科打诨的方式，诉说著怪诞的社会现状与小人物与无奈。在冯小刚规划故事的时
候，“土豪”一词尚未流行。不过他却精准地抓到了新富阶层带来的故事与趣味。在业界
看片时获得好评。预估票房可达5亿以上。
《私人订制》定档在12月19日。到时票房会不会到达业界预估的5亿以上，代表着观众对
冯氏喜剧的一贯支持与对冯氏“土豪”诠释的认同。