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策略行销／梦见…动漫产业 向世界发声
【经济日报╱杜瑜满】
2013.11.01 11:41 pm
台湾是动画产业的代工王国，高峰时期迪士尼的许多动画电影都由台湾制作。近年来，在
政府的辅导支持下，台湾动画逐渐尝试从代工制作走向自有品牌。然而，许多原创动画受
限于资金的因素，不一定都是在台湾制作，产业链总有缺一块的缺憾；这是业者挣扎求生
的过程，也是台湾动漫产业的辛酸。
11月15日，台湾原创，全程在台制作，每一格都是台湾人才心血结晶的动画电影《梦见》
即将上映；身兼编剧、监制的文澜资讯总经理翁文信与制作团队，为这部作品散尽千金，
完成片子却已无力宣传，经由对外募资争取上院线播映。
《梦见》制作团队是由文澜资讯和肯特动画二家小公司组成，翁文信创作的原创剧本还入
围了新闻局优良剧本奖；导演张永昌则曾制作大中华地区首部立体动画电影。不仅人物故
事均为台湾原创，量产与后制也全程在台执行。台湾原创与台湾制造，让《梦见》成为台
湾以动漫语言向全世界发声的一部国产动画电影。
鼓舞梦想 坚持MIT
很多人认识翁文信是经由他的小说，他27岁获得“联合文学小说新人奖中篇小说首奖”，
创作屡获肯定；太太朱心怡是当年红透网络的动画“讦谯龙”原创团队之一，两人在2000
年决定创业，投入网络多媒体世界，在承接专案过程中，也不断思考做自己品牌的可能性
。
2006年，翁文信以幼儿教育为主题的POPA Family电视动画影集，成功打造台湾本土电视
动画。接下来翁文信的梦愈做愈大，他想要让民众走入电影院看他“说故事”，因而有了
这部整合了动画、漫画、音乐、文创…的台湾动画电影──《梦见》。
深知台湾制作的成本较外包其他国家高出许多，但翁文信与张永昌仍坚持全程在台湾制作
，即使因此必须负债累累也在所不惜。翁文信说，一方面是觉得，台湾创作原本就应该台
湾制作，另一方面也期盼借此培育更多台湾动画人才。
对翁文信来说，动漫足以“抚慰真实的缺憾，鼓舞梦想的勇气”。因为“在真实的世界里
，有肉身的不完美，有资源的不平等；这些缺憾有时甚至让人们失去追求梦想的勇气。可
是在幻境世界里，有心灵的无限自由，有想像的美丽世界，这对每一个受限于生活困境的
人们都是渴望得到的抚慰。”
代工到品牌 商机大
翁文信由产业发展的角度指出，台湾的动漫产值，仅以出版杂志而言，每年约有20亿元以
上的产值，周边商品的产值更高达50亿元。但其中多数不是台湾自有品牌的动漫产品，目
前台湾动画产业的产值，也仍以代工为主要支撑，从整个产业升级的角度来看，台湾动画
产业从代工走向品牌，拥有广大的商机，确实值得官、学、产来共同努力。
事实上，原创品牌是台湾动画电影发展的现阶段趋势，从代工到品牌，台湾动画产业需要
学习掌握前制、后制与品牌行销的相关技术，并在国内获得观影族群的支持，才能进一步
从影音产业发展为品牌授权产业。
“原创故事、优质制作与在地支持，将是影响台湾动画产业走向品牌经营的关键要素。”
翁文信说。
此外，过去国内动画、漫画产业之间少有合作，然而与对动画最有感受力的当属漫画族群
，因此《梦见》从开发制作到映演行销采取了跨界合作的方式，直接诉求漫画读者。
《梦见》的人物设定由台湾本土漫画家艾雷迪、陆伟忠执行，制作团队横跨2D手绘动画与
3D电脑动画。音乐制作与发行与台湾流行音乐产业合作，此外，更搭配电影上映，与“台
湾角川”合作出版漫画，并与“开拓动漫”的活动行销密切结合。
进化元音 跨界行销
除了是台湾原创、台湾制作外，也因为二个平行世界的剧情而在美术风格上，首创2D与3D
交错呈现的特色，翁文信说明，《梦见》全片90分钟，约有一半真实世界的剧情以2D手绘
动画呈现，另一半梦世界剧情则以3D电脑动画呈现，在观影上带来极特别的视觉感受。此
外，《梦见》也规划透过丰富的内容产品，推动虚拟歌手乐团的诞生。
翁文信指出，台湾的流行音乐在华人世界执牛耳的地位，但整个大中华地区却始终未有如
日本“初音末来”、西方“街头霸王”这样的虚拟歌手，主要原因是虚拟歌手必须是动漫
与音乐的结合。在《梦见》剧情中，存在一个梦民乐团“进化元音”，因此，“梦见”将
透过电影、漫画、歌曲…试图营造台湾自己的虚拟歌手。
虽然虚拟歌手的诞生与成长需要时间，但《梦见》制作团队仍然透过浮空投影的方式，将
虚拟歌手与角色扮演结合，在台大体育馆的“FF开拓动漫祭”中举办“梦见*进化元音”
公开发表会。虽然是以行销活动的形式呈现，但因其创新呈现而获得瞩目。
台湾电影产业走过了低潮，正逐步成长，但台湾的动画电影却刚从代工走向自有品牌。动
画电影代表的不只是影音创作，同时也是肖像与品牌授权产业的发展，《梦见》是台湾人
的动画电影梦，也是台湾动画品牌的成果之一，值得所有关心台湾自有品牌动画产业发展
的国人，一起给予关注和支持。
【2013/11/01 经济日报】
《梦见》MIDA 官方正式预告 HD _11月15日上映
https://www.youtube.com/watch?v=qGJU2h73P9s
今天看到新闻觉得还蛮感动的(不过15号就要上映了消息真的有点少@@)
预告片看起来品质也很不错!
感觉是蛮值得进场支持的台湾动画片!!