http://bit.ly/19seShf
谁会是今年最大尾？(上)
作者：膝关节
2013年过了一半，与去年同期比较，以今年台北市26家戏院来说，比去年多了一家，但
上半年总票房来到19.2亿，比去年17.6亿多了1.6亿左右。观影人次更是达到新高，来到
766万7209人次，比去年多了快80万人次。倒是平均票价从去年的255.7下降到250.5元。
一般推论应该和3D电影市场萎缩有关。
去年第一季的国片总动员开得不够辉煌，今年第一季靠《大尾鲈鳗》这条大鱼就撑起全台
四亿的出奇数字，为市场打稳军心。尽管影片内容或许无法尽如人意，但草根派的国骂与
谐音能吸引众多中南部信徒进香，帮电影院带来一批平常鲜少走进戏院的客层，没功劳也
有苦劳。
去年农历年是‘天龙八部’，多达八部片上映数量，但最后也只有《阵头》顺利破亿出线
。今年农历年变成‘12星座’，可是最后赚钱也只有《大》片，明年会不会变成‘18铜人
’？现在也说不准，但是接连几年下来都是‘战多伤多’，国片从业人员应该不要指望
春节档期市场分母变大就一定分得到一杯羹，若没有机会在前三名的话，就非常难出线。
诚如今年《终极警探5》与《悲惨世界》两部片压阵之下，后来就是《大》片强势突围。
其他全没得到预期数字，华语片里口碑最好的《西游》和《志气》大概都只拿到比原先
预期票房打五折的数字，更别提其他被普渡的作品了。
假设《志气》没有在农历年节上映，是否能够卡上北市两千万以上呢？这类事后诸葛都是
千金难买早知道。但客观来说，农历年节虽然是国片的好档期，但全部一窝蜂上映，只有
互相抵消的情况居多。试问看了《大尾鲈鳗》后，同性质的客层会立即看《逗阵ㄟ》吗？
先看了《变身》的人，这些年轻客层是否会愿意再捧场看《志气》？毕竟这两部应该都会
以学生族群为主，前者男性较多，后者女性略高。
总之，今年国片太多客层接近的类型电影，没有特别鲜明或是能够先发制人的，都会立即
被市场牺牲掉。
如二月假期末端的《天后之战》与《阿嬷的梦中情人》，这两片更是片名就出了很大问题
。
前者定义不清楚，甚至有人光看片名以为是歌后大对决，跟棒球电影风马牛不相及。回到
影片本身，‘热情有余，张力不足’，这是无法规避的影片结论。现在国片从业人员还
无法在90-100分钟内把故事说得顺遂，多半都‘轻易’地超过两小时，更何况本片还长达
133分钟。张力不够的话，很容易露馅，本片也有太多无关紧要的枝节，若能更紧凑围绕
在主体的话，相信会更好看。
后者更惨，光是把阿嬷摆进来就让人以为是温馨亲情纪录片了，而且蓝正龙与安心亚过去
实在拍了太多地雷电影，就算这片剧本故事再好，都会让人望之却步了（也要用这部片
规劝所有明星经纪人，请慎选合作对象，否则你的艺人就是会被贴上烂片标签）。
加上本片得以行销宣传上的使力点过少，导致口碑虽然出色（事实上我还爆泪，非常喜欢
这部片），却无法第一时间内消除观众疑虑。换句话说，《阿》片绝对是二月份后段班
最可惜的一部，这片的好口碑无法与票房划上等号，希望可让国片从业人员借镜观形，引
以为鉴。
终究，片名与海报和预告片都是向观众沟通的第一道门面，若第一道门面做不好，后续要
靠口碑大爆炸还得需要天时地利人和，毕竟不是每部片都有《海角七号》那样子的八字。