http://www.guancha.cn/LuoSen‧SiTanLi/2013_05_16_144955.shtml
“孙悟空在西方打不过蝙蝠侠很正常”
罗森‧斯坦利
南加利福尼亚大学中国问题专家 《中国电影与中国政治》
安德鲁‧摩根
美国鲁迪摩根集团总裁、著名电影制片人
中国电影总有很多让人说不完的话题。功夫片一开始就受到美国人欢迎吗？为什么《人再
囧途之泰囧》在美国和泰国没有在中国那样火？中国人对本国电影在海外受欢迎程度的期
望值是太高还是太低？
就中国电影如何才能更好地走向海外市场，记者采访了上世纪70年代把中国功夫片带入欧
美主流电影市场、近年来致力于美中合拍片的美国鲁迪摩根集团总裁和著名电影制片人安
德鲁‧摩根，在南加利福尼亚大学主讲《中国电影与中国政治》的美国中国问题专家罗森
‧斯坦利，以及中美电影节主席、美国鹰龙传媒有限公司总裁苏彦韬。这三位权威业内人
士对中国电影的海外市场相对乐观，并对中国“拍好既给本国人看又能引起外国观众兴趣
”的电影谈了看法。
现实题材的中国电影不多见
记者：您对中国电影的总体印象是什么？
摩根：张艺谋、陈凯歌、冯小刚从早期到现在的电影都不一样，因为反映的是不一样的中
国。这些电影体现了中国进步，体现出中国对自身越来越有信心。同样，我也喜欢中国年
轻一代导演的《泰囧》、《画皮2》等。如今的中国电影，有的更有娱乐性，有的更具思
考性，有的更商业化，都体现出中国电影人的天赋。
斯坦利：我喜欢看反映中国社会现实的电影，但很遗憾这类影片现在还不多见。记得我看
过的《活着》、《芙蓉镇》、《早春二月》、《林家铺子》、《霸王别姬》等电影都非常
写实。
苏彦韬：跟早期、近期影片比，现在在美国放映的中国电影种类丰富，更为成熟、更有投
入，但观众也更多向北美华人群体回归，而非美国主流社会的英语观众，这是一个值得注
意的现象。
记者：为什么在中国热映的《泰囧》，在美国和泰国却没有受到追捧？
摩根：为什么要让美国人和泰国人去看？它是一部中国电影呀。此类情况其实屡见不鲜，
《北京遇上西雅图》、《北京人在纽约》等中国电影或电视剧，虽然场景发生在国外，但
故事几乎完全是中国人的，很难在西雅图或纽约赢得追捧。
斯坦利：中国人可能认为《泰囧》很轻松、搞笑，但美国人觉得这种题材并不新鲜。好莱
坞电影本身也有这种模式，甚至在手法上更为纯熟、走得更远，还没有语言障碍。
苏彦韬：一部电影在当地是否受欢迎与它的推销是否到位有很大关系。从行销技术层面看
，《泰囧》在美国和泰国的宣传、发行、包装上可能不是很美国化或泰国化，选择的电影
院恐怕也有问题。
记者：尽管存在兴趣、手法、行销等方面的问题和障碍，但是不是很多国家仍愿意把电影
当成一种“软实力”，在国际上引起关注？
斯坦利：中国非常希望推广自己的软实力，也投入很多，但总体看并不成功，未来能否达
到预期效果，现在言之过早。美国官方层面没有花什么钱，但美国的软实力推广得很成功
。不过，也有美国人认为大家高估了好莱坞电影对美国推广软实力的贡献。比如，史泰龙
的《敢死队》讲的是美国要推翻南美某国政府，这部电影反而成为一些人抨击美国的口实
。
苏彦韬：电影对中国软实力的推动已起到积极作用。许多影片让中国的悠久文化、社会风
貌和人文内涵得到体现。对西方人来讲，中国文化总是蒙着一层神秘的面纱，电影无论通
过写实还是写意的手法，都让外国人领略到真实的中国，这是中国电影几十年来相当可贵
的地方。
“孙悟空在西方打不过蝙蝠侠很正常”
记者：为何中国电影在海外容易遭遇缺少文化共鸣的尴尬？
摩根：缺少共鸣的现象在中国国内也有，比如去年，有观众不想哭着在电影院看《1942》
，更愿意去看《泰囧》，这恐怕与最近几年中国人的生活压力变大有关。在美国，无论经
济形势好坏，人们都会去电影院，但人们爱看的电影类型不一样。你高兴时，可能喜欢悲
剧片，因为想获得一些震撼的感觉，所以我们都是在经济形势好时拍悲伤情调的电影。但
当失业率较高时多拍些娱乐片，这时人们不喜欢疾病、死亡、离婚等话题。
斯坦利：我的大致印象是：美国电影相对最成功，可以通行全世界;法国电影在欧洲很成
功，但不能说在国际市场上成功;印度电影在印度国内和海外印度人社区是成功的;中国电
影一般只在中国成功。但我认为，并不存在中国文化太复杂，外国人难以理解的问题。对
外国观众来说，他们对其他文化不感兴趣，这是最根本的。任何一个国家的人，最关心的
都是本国文化。实际上，除好莱坞影片外，其他任何一个国家的电影都很难为其他国家的
观众轻易接受，这是一个普遍现象。只有极少的例外，一些法国影片在欧洲有一定口碑，
但不是每部法国电影都受欢迎。法国电影《无法触碰》是2011年东京电影节最大赢家，获
得较好的国际票房，但在美国也不是很成功，只有1300万美元票房。
苏彦韬：听中国业内人士介绍，国际电影在中国二三线城市也有水土不服问题。如果说，
蝙蝠侠在中国打不过孙悟空的话，孙悟空在西方打不过蝙蝠侠也很正常。
在海外市场，功夫片成为中国电影的代名词
记者：功夫影片和明星在海外受欢迎，是否影响到外国观众对中国其他文化元素的兴趣？
斯坦利：我认为，功夫片的确使美国观众对中国电影有先入为主的概念，认为中国电影就
应该是功夫片，就应该展现中国古代故事，这就使中国现代题材的电影在美国的关注度不
高。
苏彦韬：功夫与其他中国文化元素并不矛盾。好莱坞拍的东方题材电影中常常采用功夫这
一元素，比如《功夫熊猫》、《功夫之王》等。
摩根：许多人以为外国人轻而易举地接受了功夫片，这完全是误解。当年把功夫电影卖给
世界绝非易事。1972年和1973年，当我把李小龙电影带到美国时，没人分得清功夫和空手
道。美国人习惯的是拳击和比谁掏枪快的牛仔，相反，功夫中用脚踢别人脸的动作是作弊
行为。我们把功夫片重新剪辑、译制，并在电影推广和行销过程中积累经验，倾听当地人
的批评。我们用了5年时间才让功夫电影在美国立足。我的结论是，中国电影能否在海外
成功，关键在于你做不做，同时知道怎样去做。
记者：语言因素，也就是说电影的翻译，是否影响到中国电影在海外受欢迎的程度？
斯坦利：欧洲有配音电影，美国则没有，因为在美国人看来，让黄皮肤的亚洲人在银幕上
说英语，会觉得很假，难以让人接受。日本的动画片有配音的，也在北美有一定的市场，
但仅局限儿童观众，而且成绩远远赶不上北美本土动画片。
摩根：语言是最大的障碍之一，但故事应该与海外观众有关，这同样是个大问题。此外，
我认为既然美国人不爱看字幕，那外国片在美国更应译制成英语。
苏彦韬：现在的中国电影中，能用国际语言讲述出来的故事题材还不太多，这应当是中国
电影在国外缺少文化共鸣的一个原因吧。
中国电影要厚脸皮应对外界批评
记者：有人认为意识形态因素阻碍了中国电影走向世界，您对此怎么看？
斯坦利：除中国难以直接拍出英语对白电影外，中国存在审查制度是一个原因。好莱坞电
影批评或调侃权威、员警、军队、外交政策是很平常的，但这些在中国电影中不可能。
摩根：在冷战期间会有意识形态问题，但现在早已时过境迁。不过，外界有一种错误印象
，认为中国的电影完全受宣传部门控制，但他们不知道电影在中国与美国一样，也是一个
产业。
苏彦韬：各国的文艺作品都会多少受到主流意识形态影响。任何人脱离本国的土壤都很难
成为艺术大家。
记者：对提升中国电影的内涵和影响力，有什么建议？
摩根：先打好基础，当中国电影市场的潜力完全发挥出来，它将成为全世界最大的电影市
场，比美国要大三至四倍，会有更多的人从事电影业，从中一定会出现最好的编剧、导演
、演员、发行商，他们无疑将成功地走向世界。中国电影也能在世界上成功，需要一些因
素，如努力工作、正确的人、一点幸运，一些耐心。遇到外界批评时，脸皮要非常厚。中
国现在不擅长的一个问题是如何应对外界批评。中国还应诞生大量的国际影星，在接受国
际媒体采访、参加国际电影节时说英语、法语等。
斯坦利：中国人应意识到，外国影片在国际市场上都会遇到障碍，这不是中国电影特有的
问题，因此中国人应降低对本国电影在海外受欢迎程度的期望值。中国人应当致力于拍好
给本国人看的电影，如果说要进军海外市场的话，可先把注意力放在与中国文化比较接近
的亚洲市场。
苏彦韬：我的建议是走好一条中外合拍电影之路，这有助于中国电影与国际接轨，同时做
好海外发行和海外宣传。万达集团购买美国AMC院线，TCL集团冠名好莱坞的中国剧院，客
观上都促进了中国电影的推广。鹰龙传媒也举办了8届中美电影节，搭建一个平台，集合
众人之力，让中国电影在好莱坞集中展示。