1.原文连结:
https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4675376
2.原文标题:
索尼、夏普“难啃”苹果 却坚持日本智慧手机市场 原因曝光
3.原文来源(媒体/作者):
自由时报/林浥桦
4.原文内容:
〔财经频道/综合报导〕日本智慧型手机市场,向来以苹果、日系品牌的安卓手机
为热销主力,其中又以苹果iPhone系列长年占据龙头地位,市占率超过5成,但在
iPhone主导、前景黯淡的日本市场,索尼(Sony)和夏普(Sharp)等日本国内制
造商,仍持续投入资源,开发新款的智慧型手机,日本媒体认为,索尼和夏普这样
做的理由,是因为新手机可以成为它们展示科技性能与品牌力量的产品。
《日经》报导,索尼本周三(15日)公开了旗舰机Xperia 1 VI,社群上充斥着各
种意见,有些人称赞其性能,有些人则对近20万日圆(约4.2万元新台币)的售价
表达失望之情。
报导称,索尼等公司可能难以收回在智慧型手机的投资,有不少原因,像是索尼在
日本智慧型手机市场的市占率为6%左右,排名第5,落后给苹果、夏普、Google和
三星电子,苹果市占率还过半。
日本消费者也因为飙涨的物价缩手,由于日本政策使通讯资费与行动终端装置价格
分离,加上智慧型手机性能越来越好,现在日本消费者在购买智慧型手机时,正放
弃旗舰款,更有可能购买中阶产品并长期使用。
尽管面临这些阻力,索尼仍继续推出新型号,报导称,因为智慧型手机是索尼最新
技术的展示。2023年推出的机型,就是全球首款配备索尼半导体制造的手机影像感
测器,据称在黑暗之中拍摄的性能比先前机型要好2倍。
这还对索尼的品牌策略发挥作用,虽然索尼目前成长动力来自电玩、电影、动画和
音乐等娱乐部门,但就内容而言,焦点往往集中在作品本身和创作者上,索尼作为
唱片公司、电影或游戏工作室的名气较不受注目,但对于电子产品来说,许多消费
者非常重视品牌,这就是Xperia的名字带给索尼的动力。
在日本智慧型手机市场排名第2的夏普,在日前宣布对液晶面板业务进行重大重组
,而夏普上周发表的Aquos R9智慧型手机,萤幕是OLED非LCD,值得注意的是,
Aquos这品牌以LCD电视起家,之后扩展到手机和智慧型手机,为了保持品牌知名度
,夏普将不得不减少对生产的关注,而更专注于其显示器背后的技术。
报导称,夏普以消费性电器而享誉国内外,而Aquos品牌还有许多粉丝,因此尽管
市场状况不佳,夏普仍继续生产Aquos手机,这为夏普提供了与消费者的持续接触
点。
5.心得/评论:
Sony近年来手机策略,果然印证了网友们猜测,就算卖不赢也要技术展示,你们
同业还不乖乖跟我买爆
SONY 提高图像传感器产能,满足中国手机厂商需求
https://t.co/CLPinYIzo8
日系手机之所以价格降不下来,在于日圆贬值也相对进口原物料价格高涨,制造
成本提高而抵销了贬值出口红利
Sony做法是手机部门缩衣节食,再不行就关掉;Sharp则是赌台湾、印尼海外市场
https://t.co/O04lyxforb
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《日经》原文:
https://x.com/nikkei/status/1792140793701945365
英文版:
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