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网石游戏推IPO，积极进军海外市场
朴秀莲 记者 2016.02.19 14:26
去年超过NCSOFT坐上游戏业界第二把交椅的Netmarble（网石游戏）计划推动企业首次公
开募股（IPO），计划以此筹集资金，在信息技术（IT）与娱乐企业正在激战的全球市场
一决胜负。
Netmarble理事会总裁房俊赫（48岁）2月18日举行记者座谈会表示“为先发制人应对在规
模和速度方面展开竞争激烈的全球游戏市场，我们决定启动IPO”。
他接着说“将通过上市建立不在资本竞争中落于人后的经营体系，积极并购海外有竞争力
的开发公司”。上市时间很可能定为今年年末或明年年初。
房总裁说“比起科斯达克，我们可能更适合比较稳定的KOSPI，若想成长为世界性品牌，
在美国纳斯达克上市也会具有很大意义”。
房总裁的目光早已超越“国内”市场。2000年创立Netmarble公司后，他曾在2004年将公
司出售给CJ，2011年恢复经营后，他便一直朝着“移动”和“全球”的目标努力，这也是
他在国内主要游戏公司中领先朝向移动游戏领域改进公司结构的秘诀。
当日他表示“Netmarble将成为率先开拓全球市场的先驱者”，不断提到“全球主流（
Global Major）”的字眼。
他说“在韩国，即使开发排名第一的移动游戏，销售额也很难超过2000亿韩元，但在全球
市场一旦获得成功，所赚利润将以万亿韩元计算”，“不能安逸于韩国市场的现状，被激
烈竞争的全球市场排斥在外”。
中国位于这场激烈竞争的漩涡地带。房总裁说“过去几年中国内需市场不断发展，形成规
模经济的中国游戏公司正利用大量资金对全球市场进行‘地毯式轰炸’，逐渐成为世界游
戏产业的主流”。也就是说，凭借强大的资本能力大肆收买韩国和日本开发人才和优质知
识产权的中国企业正对世界市场虎视眈眈。
不断挑战全球市场的Netmarble若想成为主流，现在最需要的就是资金。无论是在美国、
日本、欧洲等主要市场挖掘优秀的游戏开发公司将其收购并入自己旗下，还是开展市场营
销，都需要庞大的资金支持。
韩国国内排名第一的游戏公司NEXON也曾选择在2011年销售额突破1万亿韩元前后在东京股
市上市，以此成为在海外市场富有存在感的企业。
全球市场“钱的战争”已经如火如荼。引领PC时代的美国暴雪娱乐公司去年收购了凭借糖
果粉碎传奇等糖果系列游戏大受欢迎的英国移动游戏公司King。
中国腾讯将美国网络游戏开发公司“拳头游戏（Riot Games）”吸纳为自己的100%子公司
，还是Netmarble的第三大股东。
凭借“部落冲突(Clash of Clans)”在去年的移动游戏业界掀起一场广告与营销竞争的芬
兰Supercell也是以日本软银（SoftBank）为母公司的游戏公司。“部落冲突”甚至在美
国广告单价最为昂贵的超级碗比赛中打出了电视广告。
预计Netmarble上市后也将做出进攻性投资。房总裁表现出了强烈的自信。他说“明年
Netmarble的销售额将会超过2万亿韩元”，“将展开本土化营销以及灵活利用全球著名IP
的战略”。公司还正在利用人工智能（AI）技术开发个人化游戏。
预计Netmarble的进攻性投资还将对去年重新洗牌的韩国国内三大游戏公司的未来业绩造
成相当大的影响。去年年初与NEXON产生经营权纠纷时与Netmarble携手的NCSOFT公司将与
自己的合作公司Netmarble展开更加激烈的竞争。
房总裁强调，希望通过上市以及在全球市场的成功打破国内对于游戏企业的偏见。他说“
国外的游戏企业都被誉为创新企业，韩国游戏企业却背负著沉重骂名。可能是因为游戏产
业迄今从未在全球市场获得成功，产业也未能得到良好发展”，“改变人们的这一认识，
像2000年代初期一样，重新将优秀人才吸引到游戏业界，是我们的使命”。