https://news.cts.com.tw/cts/life/202410/202410212391861.html
https://youtu.be/q3uyDvSt4LA
今天晚上看新闻看到快笑死
速食龙头品牌麦当劳，近期准备和日本动漫“猎人”展开联名行销，18日先发出一套完整
卡牌公关品，给上百名网红，但却引发争议。因为有些抢先拍片宣传的网红，居然对动漫
内容一无所知，其他民众反而得等活动开始后，去花钱消费才有机会拿到部分卡牌，让不
少热爱“猎人”的粉丝认为，相对剥夺感非常重。对此麦当劳表示，赠送礼品的对象，包
括喜欢“猎人”的创作者，以及曾合作过的伙伴，而这起公关事件，也被行销业界视为商
业案例，就三大眉角进行讨论。
网红展荣说：“这个卡通我知道。”网红展荣拍片秀公关品，提前曝光麦当劳和“猎人”
的联名活动，但却没把“动漫”和“卡通”分清楚，网红展荣说：“是小杰小杰Is that
you。”尴尬把角色“大杰”叫成“小杰”，细节上的瑕疵，让“猎人”粉丝相当不满。
网红许悦说：“这是小杰的手提箱，小杰我记得好像400多号，谁是小杰谁是小杰。”美
妆KOL也不认识动漫人物，引发批评后赶紧删除影片，追究这起公关事件背后原因，包括
粉丝即便花钱、花时间，也不见得能收集到全套卡牌，有些免费领到的KOL，却对作品一
无所知，还能顺便拿到一个收藏册，让不少人觉得相对剥夺感非常重。
联广专案行销部副总经理王雅君说：“如果要考虑扩及不同的族群或受众，那就必须要确
认，网红事先有做功课。”行销业界对此评价两极一来不清楚活动KPI，是把卡片转换成
业绩，还是纯粹打声量战，二来负面宣传也是宣传，这次联名确实成功引起讨论，但会不
会让“猎人”粉丝不愿消费，成为潜在风险。网红Joeman 说：“据我所知，我身边有一
些朋友收到了，现在也不敢发了，因为发了就要先证明自己，非常了解“猎人”。”
不过也有人认为，KOL“开箱”是跟自身受众沟通，而非向麦当劳或“猎人”粉丝负责，
本就该找有流量的、而不是懂的，但另一派觉得没先做功课很不尊重，另外也得考量日本
授权方，一开始的合约如何要求，这部分外界无从得知，品牌再造学院院长王福闿说：“
在产品本身，或者在行销专案上面，它(日本授权方)是有一定的话语权。”
针对KOL名单，麦当劳表示对象包含喜欢“猎人”的创作者及曾合作过的伙伴，也强调原
本就有规划抽奖机制，让粉丝有望获得卡片收藏册，企划效益如何活动上线后就能见真章
，只是没想到事前引爆炎上风波，让公关品议题再次跃上台面。