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【13年以来，苹果首次出现连续两季营收呈现衰退】
图、2016年会计年度第三季苹果之市场表现 (单位：十亿美元)
美国苹果公司公布2016年会计年度第三季（2016年4月至6月）财报显示，苹果延续上一季
财报的走势，iPhone、iPad与Mac都呈现销售量持续衰退的现象。唯一值得庆幸的是，无论
是营收或者获利都比起华尔街分析师预测还要来得好，甚至苹果对会计年度第四季财报也
较为乐观，iPhone 7真的能够带来改变吗？
2016年会计年度第三季，苹果公司营收达到424亿美元，年成长率衰退15%，
这份结果显示自从2002年苹果公布财报以来，第一次连续两季呈现衰退的情况。
其中，占据苹果营收比例第一位的iPhone，于当季销售量达4040万支，
比起去年同期大幅度减少15%，这已经是连续两季苹果iPhone销售量成长率下滑两位数字的情况。
主要原因不外乎是，
多数使用者期待新iPhone于2016年9月即将推出，
也与iPhone SE并未带起庞大需求以及iPhone 6S系列产品销售不佳有关。
以地区别来看，苹果在美国市场获得之营收为179.63亿美元，依旧保持苹果产品销售额的
第一大市场，但是也比去年同期萎缩11%；至于，欧洲则于2016年会计年度第三季挤下大
中华地区成为苹果的第二大市场，但是也比去年同期衰退7%；大中华地区由于衰退幅度高
达33%，这显示苹果iPhone产品定价策略出现问题，另外跟iPhone 6S系列与iPhone 6产品
差异不大也有关联。苹果唯一成长的区域市场是日本。
在其他产品的表现方面，苹果Mac一共销售425.2万台，
比起去年同期的479.6万台依旧衰退11%，营收也衰退13%之多。
至于iPad产品，其销售量虽然衰退9%，仅仅销售995万台，
但是受惠于专攻企业市场的iPad Pro机种零售价格较高，
因此实践营收成长7%的情况，这对于苹果的产品面来说是唯一的好消息。
另外值得注意的是苹果的“服务”项目于2016年会计年度第三季带来59.76 亿美元的营收
，年成长率更达19%。这对于苹果想要强化其服务带来好消息。
因为在服务项目下，包含苹果App Store应用程式商店、AppleCare、Apple Music以及
Apple Pay等所带来的收入。如果苹果能够持续以iOS为基础的服务，则将可为苹果带来更
多服务的营收与获利。
苹果似乎将iPhone 7当成一个新的赌注。
因为其预测2016年会计年度第四季营收介于455亿至475亿美元之间，
且毛利率预计介于37.5%至38%之间，这份预估都比分析师预估的都来得好。
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看完整篇文，好奇为何苹果在日本市场可以独领风骚...逆势成长?
9月iphone7若再没什么新颖点 苹果可能真的...只能靠“服务”了