楼主:
Sea5 (Sea)
2016-08-03 09:45:11来源：http://bit.ly/2aM6oZJ
【13年以来，苹果首次出现连续两季营收呈现衰退】
图、2016年会计年度第三季苹果之市场表现 (单位：十亿美元)
美国苹果公司公布2016年会计年度第三季（2016年4月至6月）财报显示，苹果延续上一季
财报的走势，iPhone、iPad与Mac都呈现销售量持续衰退的现象。唯一值得庆幸的是，无论
是营收或者获利都比起华尔街分析师预测还要来得好，甚至苹果对会计年度第四季财报也
较为乐观，iPhone 7真的能够带来改变吗？
2016年会计年度第三季，苹果公司营收达到424亿美元，年成长率衰退15%，
这份结果显示自从2002年苹果公布财报以来，第一次连续两季呈现衰退的情况。
其中，占据苹果营收比例第一位的iPhone，于当季销售量达4040万支，
比起去年同期大幅度减少15%，这已经是连续两季苹果iPhone销售量成长率下滑两位数字的情况。
主要原因不外乎是，
多数使用者期待新iPhone于2016年9月即将推出，
也与iPhone SE并未带起庞大需求以及iPhone 6S系列产品销售不佳有关。
以地区别来看，苹果在美国市场获得之营收为179.63亿美元，依旧保持苹果产品销售额的
第一大市场，但是也比去年同期萎缩11%；至于，欧洲则于2016年会计年度第三季挤下大
中华地区成为苹果的第二大市场，但是也比去年同期衰退7%；大中华地区由于衰退幅度高
达33%，这显示苹果iPhone产品定价策略出现问题，另外跟iPhone 6S系列与iPhone 6产品
差异不大也有关联。苹果唯一成长的区域市场是日本。
在其他产品的表现方面，苹果Mac一共销售425.2万台，
比起去年同期的479.6万台依旧衰退11%，营收也衰退13%之多。
至于iPad产品，其销售量虽然衰退9%，仅仅销售995万台，
但是受惠于专攻企业市场的iPad Pro机种零售价格较高，
因此实践营收成长7%的情况，这对于苹果的产品面来说是唯一的好消息。
另外值得注意的是苹果的“服务”项目于2016年会计年度第三季带来59.76 亿美元的营收
，年成长率更达19%。这对于苹果想要强化其服务带来好消息。
因为在服务项目下，包含苹果App Store应用程式商店、AppleCare、Apple Music以及
Apple Pay等所带来的收入。如果苹果能够持续以iOS为基础的服务，则将可为苹果带来更
多服务的营收与获利。
苹果似乎将iPhone 7当成一个新的赌注。
因为其预测2016年会计年度第四季营收介于455亿至475亿美元之间，
且毛利率预计介于37.5%至38%之间，这份预估都比分析师预估的都来得好。
───
看完整篇文，好奇为何苹果在日本市场可以独领风骚...逆势成长?
9月iphone7若再没什么新颖点 苹果可能真的...只能靠“服务”了
作者:
lkh7788 (WWW)
2016-08-03 10:02:00销售下滑 不是大家都差不多人手哀凤了吗，又不是钱太多
作者:
topre (东プレ株式会社)
2016-08-03 10:17:00会再继续下降
作者:
aa97531aa (aa97531aa)
2016-08-03 10:19:00惨了 不潮了
作者:
darKyle (飘向星空)
2016-08-03 10:29:00SP市场快饱和了 watch又带不起来
惨了 要变便宜价格战了 安卓撑住日本 新加坡 基本上被苹果打趴啦
作者:
MaiDanGao (MaiDanGao)
2016-08-03 10:42:00日本久攻不下...
作者:
openlion (open狮)
2016-08-03 10:45:00日本都被苹果统治多久了………
作者:
MBAR (MBA高清)
2016-08-03 10:56:00可能是误会久攻不下的意思
作者: vincent0911x (身在曹营,心在汉。) 2016-08-03 10:57:00
在下去 库克准备下来了
日本久攻不下? 你有去过日本看过街头上的人都用啥吗?
作者:
pm2001 (做个盾牌眼球兵吧)
2016-08-03 11:20:00日本早就被黑船打爆了
之前上升多少 现在小降多少像房价大降8% 还不是贵的很恐怖
作者: ueilan 2016-08-03 11:22:00
没办法 iPhone 7 下杀到199美金
作者:
dynamo (sheba)
2016-08-03 11:23:00中国之前一堆人买iphone 现在华为小米这些也渐渐多了
这种成绩库克都要下台，那一堆CEO都可以跳海自尽了
作者:
iMacAir (工程师转职的使用者)
2016-08-03 11:35:00每人是要买几只手机
作者:
q20136 (微笑)
2016-08-03 11:41:00日本真的很多人拿iphone耶
作者:
ww12575 (....)
2016-08-03 12:25:00哪可能有不衰退的产品....
作者:
m0535 (Moses)
2016-08-03 12:41:00今年出iPhone 6se以后到7之前，还会更惨
作者:
Hbodo (hbodo)
2016-08-03 12:51:00印象中日本一堆人都拿iphone不是吗...
作者:
smc2 (好男人都是垃圾。)
2016-08-03 13:17:00久攻不下?? 我去年去五天 只看到一只Note 4 而且还是台湾人
作者:
svc2kxp (svc2kxp)
2016-08-03 13:24:00品质不比以前了，价格还居高不下，正常的
作者:
umpro30 (westone umpro 30 )
2016-08-03 14:12:00记着意外吗 呵呵
作者:
kaoh08 (AIR -the 1000th summer-)
2016-08-03 14:38:00apple就靠iphone在赚钱呀 iphone卖不好就等著收店了
作者:
Luos (Soul)
2016-08-03 14:56:00成也库克 败也库克
作者:
mbmax323 (尖头雕花鞋)
2016-08-03 15:13:00iPhone 3gs/4/5 在外观都做出与其他手机不同而且逐代变化很大，但6以后就一个样，而且跟别人很像，加油好吗
没去过日本的果酸2020 project titan出来就知道了
作者: tabrisPTT 2016-08-03 18:49:00
颗颗
作者:
kouta (Kk)
2016-08-03 19:03:00iPhone卖不好就收店 我要笑死了 哈哈哈 真幽默
作者:
s1023 (好想要挥霍)
2016-08-03 19:53:00日本只有分苹果跟Others
作者:
elmush (elmush)
2016-08-03 19:59:00库克去死 马的6系列跟7系列根本丑到要投胎
作者:
mathrew (Joey)
2016-08-03 20:25:00哪可能有不衰退的产品 都不衰退是要市占率100%吗
作者: garcia (极恶外星人) 2016-08-03 20:33:00
车尾灯都没看到的都应该去跳楼
作者: linnoc (linnoc) 2016-08-03 21:14:00
日本念书朋友说，日本不管哪款手机，手机本身加合约价钱都一样，所以日本人都用iPhone
作者:
go1717 (go一起一起当神)
2016-08-03 21:38:002楼是在测试反应XDXDXD
不要闹了好吗，日本市场根本是iPhone 成功的典范好吗，那么封闭的市场可以成功的攻陷，本土手机品牌根本被打趴
日本人超爱苹果无误，电车上几乎人手一支iPhone
作者:
s1023 (好想要挥霍)
2016-08-04 01:57:00老实说营收衰退单看硬件成本还是卖一台赚一台
作者:
Qedosh ( )
2016-08-04 11:51:00关SE屁事 就是2线产品而已 重点还是6S太鸟
作者: frank0908 2016-08-04 12:42:00
SE在不被看好的情况下 这样的销售量算好了而6s就真的很惨
6s到底哪里惨呀... 总销量还是超多呀 搞清楚好吗
日本iPhone总计现在不是第二还第三了吗？但是那是新机销量 如果算占有率还是压倒性第一就是