【新闻标题】苹果手表连续两年出货量衰退，引发苹果创新危机未经删减的完整新闻标题，且禁止使用耸动或诱饵等钓鱼式标题
【新闻来源】
原网址：https://iknow.stpi.niar.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=21800
（原始未删减的网址，未提供者水桶60日）
短网址：https://bit.ly/4jMwJFG
（若原网址过长时请尽可能提供短网址，反之免提供）
【新闻内容】
尽管苹果手表(Apple Watch)非常精致，但它却难以激起苹果消费者的兴趣。根据
Counterpoint的报告，2024年智慧手表销售量将连续第二年下滑。就在全球智慧手表市场
下滑的同时，苹果手表的销售量下滑更为剧烈，这隐含了某种意义。
智慧手表自从苹果将其定位在健康之上后，每一年许多消费者为了健身和健康都会购买智
慧手表。可是随着智慧手表走到成长陷阱之后，厂商必须反思，除了健康和健身之外，智
慧手表未来成长新动力是什么？
根据Counterpoint声称，尽管苹果手表全球销售量有所下降，但降幅最大的地区却是在北
美。由于北美占据了苹果手表出货量的一半，因此苹果要如何重新制定北美新战略就显得
很重要了。
在全球范围内，苹果的苹果手表销售量在2021年和2022年达到顶峰之后，然后在2023年下
滑10%，2024年下滑19%。根据Countpoint分析，当其他所有主要竞争对手提供的高阶智慧
手表出货量于2024年每一季均实现了成长的同时，苹果却在2024年第四季连续第五个季度
下滑。在高阶智慧手表领域，苹果的市场占有率在2024年同比更是下降了8个百分点。
Counterpoint 认为，部分问题在于苹果没有新的 SE 或 Ultra 型号可供选择。 Apple
Watch Ultra 2 是一款专为冒险爱好者设计的坚固手表，于2023年问世，之后就无更新。
至于入门Apple Watch SE，其Gen-2于2022年问世，就无下文。虽然Apple Watch 10于
2024年秋季上市，但很明显，苹果并全部更新手表产品线，因此孤掌难鸣。
Counterpoint 指出，为了在2025 年卷土重来并保持其市场占有率，苹果需要专注于几件
事，包括推出新功能、推出Watch SE和Watch Ultra型号以及可能的设计升级。
不过，目前的研究并未包括2025年关税的影响。到目前为止，这对苹果来说是一段令人困
惑的历程，并且可能导致苹果手表价格上涨，使得美国人无法获得产品或由于持续的关税
情况导致苹果产品出现制造问题。
更深层的问题在于苹果必须重新寻找刺激消费者购买的设计以及定位。由于苹果手表从推
出至今，外型一直没有改变，这给消费者带来优雅、时尚、流行的疲劳轰炸，因而让许多
人失去购买的理由。
其次是苹果手表的定位或市场区隔问题。在原来健康的定位上，苹果必须透过增加先进的
传感器，使得智慧手表有望结合用于测量身体讯号的传感器，例如严重的心脏健康跟踪，
重点关注心房颤动、睡眠呼吸暂停、高血压和糖尿病。另外如果可以透过AI提供新定位的
苹果手表，可以跳脱智慧手表成长停滞的现象，寻求另外一个突破口。例如：苹果正在研
发适合苹果手表内建相机模组的芯片解决方案，可以提高手表结合AI和AR的功能，重新定
位，可带来新一波购买潮。
【观后心得】
苹果手表面临成长停滞与销售下滑，反映其产品设计与市场定位已无法激起消费者新兴需
求。虽然健康功能仍具吸引力，但缺乏创新与新型号推出，使得消费者意愿降低。未来若
苹果能结合AI、AR与健康传感等技术，并重新设计与明确定位手表功能，将可能突破成长
瓶颈，重燃市场热度。这不仅是产品革新，更是品牌策略的转捩点。

电量永远是硬伤

手表也没新意了 这几年哪一代都差不多而且手表也没有手机那么重效能 根本不会常更换买新的

ai心得

洗文

S7现在还在戴，但考虑到真有人因AW而救命应该也不会考虑无法救命的其他品牌

不出个电子纸表款主打超高续航力太可惜了

坐等电子纸手表+1

很多人因为续航跑去Garmin了 运动每秒都测心跳真的耗电

每天充太躁，但我觉得这表确实蛮好用的

我还在s5除了电量找不到充分理由飞换不可

当初我自己买GAMIN F8 帮太太买9S，现在变成9S卖掉，太太拿我F8去爽爽用...续行真的很重要

效能过剩 萤幕要再大点 然后有内建safari可以开放了

S6用到目前也除了电量找不到更换的理由

唯一能让我换的理由应该是能测血糖不需要精准 那怕是只提示低中高3个区间也行

我到现在还在戴Apple Watch第一代呢 功能够用就好

戴S7 去摸S10完全感觉不出来有什么差别

推楼上 想说S10会大改版 结果根本跟我手上S7没两样

换ultra两天一充没电量焦虑 但有点重就是

S7去年健康度掉到79%，Apple care+换电池继续再战

卖了戴3年多的s7，换回一般手表

S5都还在用

电量提升就会大卖一波了(两天一充)

快做眼镜 ！！

我买 Ultra 没电池一天一充问题

宁愿买一支Shiko石英表

硬件上的算法都很精密续航被应用拉垮别的阵营也能精准

充完电隔天要再充时都只剩个位数，电量真的很不够

S6头好壮壮啊！

我本来没兴趣也买了一只，基本上都三年以上才会换吧

方形的丑死了，还要每日一充

苹果创新?????????

S6至今无衰退感，但电量买来第一天嫌到现在。

续航可以变5天一充再来考虑换

续航真的烂到没对手

Ultra 2不是可以三天一充？

手表就那样，不然是要加入麻醉枪功能吗

可以加入下载武器的功能~

至少要可以三天一充 周末出游还要考虑充电 有够难用

续航死不改善，各种app也不是很好用，进阶操作仍需仰赖手机6楼，你怎么知道其他品牌无法救命？

其实是功能不够需要吧

S6换S10 有快充差很多

s7以上就够了

别人送我一只，完全不知道可以干嘛

苹果哪来的创新？除了芯片

续航好歹一星期一充才会考虑

我S5 老婆S8还在继续爽用

可以哔火车捷运时就买

续航超烂

不是手表不好，是都没出新功能，每年都说服不了自己换新的

因为我戴过三星表摔车连叫也不会叫毕竟新闻能找到的案例，也就只有AW最多

创新....看看最近各大网站爆料的i17就知道创新已死了

Apple Watch强在生态圈里的整合度，以单一功能来看，四运动，真的就…不过我离不开了。

就是个没什么用的东西啊

电子垃圾

garmin如果全产品都改磁吸充电 AW可以蛋雕了..

最后也只是看时间功能 还要每天充

我也从apple watch转成garmin了 连心率广播都不能配合车表 有点废要运动还是garmin表戴一戴比较干脆 而且续航不错 就算小表径 也是续航好很多

很多人的AW可以用这么久就是功能需求不高，但是续航的需求再怎么换新机也没用，就无法产生买新换旧维持用户量的效果

看了就讨厌的东西

超丑的方表...

不意外啊，没有1周1充才不会想浪费钱

garminF7 出国两周 回来电还有剩

电力续航烂成那样没办法

就电量危机阿 至少也要5-7天一充吧？！ 先强制让开发者把App写好吧，是手表当手机写，手机当电脑写，电脑无上限当然耗资源耗电

还在用s5 ，怎么说，app有整合和支援的体验是还可以，少了也不会怎样。

其实watchos可以独立作业了 不用依赖iOS以前是效能不够好，现在是功能不够多啦

s6到现在依然过得很好，这几年新款毫无特殊功能值得更换，至于电量从买来第一天到现在都难逃一天一充，这糟糕的续航能力迄今也没见到新款有显著改善，等这支S6挂点后有没有下一支都还不好说

续航不解决不会改变

烂东西，两周一充才考虑再买一只

改的太频繁 三年改一次给多点诚意还比较好

健康功能目前还是Apple的最强及可靠，例如睡眠呼吸中止，心房颤抖检测等，若非看重健康功能，早就跳槽...

S6撑到今年换了 虽然没必要性 开飞航关aod电量还算够用

最可靠的部分是靠信仰吗？手表也会偷听使用者对话吗？

1.续航力不佳2.ultra没有小只的对手腕细的不友善

每年都长一样 啥时要用出圆表这招

改的太频繁 但又好像什么都没改 难怪卖不好

AW最强的只有测量准度，可惜市场不太买单

会说健康数据较可靠,是戴过小米,三星,苹果(5,7,ultra2)好几年累积的经验谈 ,至于某嘘的id是自身戴过经验觉得不可靠？还是键盘不可靠？天知道...@@

就新的功能太少，如果下一只有血糖血压不用太准确，只要稳定我就帮全家买一只而且如果这些功能都有，完全可以接受一天一充

aw的应用也不多就是了，有血糖侦测的话我是有兴趣（不喜欢血糖采血针戳一下，用贴的那种也挺贵的）

血糖目前技术不可能，血压目前外传是过高时警告(不能实时测数据)。

自从会diy换手表电池后就再也不买新款的:D

可靠靠信仰，靠的可是实际的案例口碑Google搜一下一堆AW救命案例多得是

我是觉得有些生命可以不用被救啦，浪费资源

我自己是对高功能智能表很有兴趣 但想到每天都要充电就冷掉了

问题就是续行最好的ultra不出3代阿 其它感觉又没啥改变

S6用到目前也除了电量找不到更换的理由

这种很需要防水的换电池实用性与必要性比手机低很多

确实手表续航力真的很废

Apple Watch 很常见在路上尤其101附近三星手表反而少见苹果手表配件手机周边商店反而很好买三星除了虾皮原厂根本买不到

我的s7还能撑 就懒得换了

之前都戴Garmin 才刚买10 觉得一天一充也没那么困扰反正洗澡的时候丢著充就好了

跟上代一模一样都没新功能，芯片一样使用体验一样，谁会买

六年换一支体验上其实也没什么进步 就多几种测量而已

之前说的测血糖呢？没消没息了

没更新 旧货重出

我的ultra两天一充 只是常常被控制75%还要去按真的麻烦

现在都两年换机一次就够了

短期内不太可能有测血糖吧

要是出可续航一周的AW才会有换的冲动 其他几乎没两样

我买一只表 结果一堆跟我无关的事情要通知没电也要震一下让你知道 烦不烦设计者根本资讯强迫症

最近刚从4换10,没有什么有感的进步

Apple还有创新哦？