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iPhone 16e定价大涨 分析：弃守平价机市场拼获利
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【新闻内容】
2025/2/24 13:50
（中央社记者吴家豪台北24日电）苹果最便宜的人工智能（AI）手机iPhone 16e将于28日
上市，取代入门款SE系列，但定价大涨引发热议。外媒分析，苹果去年底销售旺季面临中
国营收下滑，不得不弃守平价机市场，更重视获利表现。
彭博资讯专栏作家葛曼（Mark Gurman）在最新一期Power On电子报中表示，iPhone 16e
最引人注意的不在于新功能，而是599美元（约新台币1.96万元）起的售价，相较先前推
出的平价机iPhone SE系列调涨约170美元（约新台币5568元）。
葛曼认为，价格上的改变，让iPhone 16e成为与iPhone SE完全不同的产品类别，也意味
著苹果弃守平价机市场，让给三星、Google和中国手机品牌。
在去年第4季销售旺季，苹果的大中华区营收年减11%，低于预期，已敲响警钟。入门款
iPhone售价调涨，意味着苹果正调整策略，更重视获利表现，而非提升销量。
苹果的新定价策略，可能影响在印度等新兴市场扩大用户规模的进展。就过去经验来看，
苹果往往会在不透过官网打广告的情况下，于特定市场借由电信商销售较旧机种，降低消
费者入手门槛。
美国有线电视新闻网（CNN）报导，iPhone 16e的价格调涨，让市场担心新机能否吸引对
价格敏感的消费者。苹果约7年前发表平价机iPhone XR，成功吸引不少消费者，iPhone
16e更像是iPhone XR的后继机型，强调萤幕尺寸、电池续航力和效能，并且在相机硬件做
出妥协来降低成本。
尽管iPhone 16e尚未正式开卖，已有部分分析师认为可能比iPhone SE更畅销，原因在于
消费者喜欢萤幕更大的手机。
研究机构Counterpoint Research资深分析师米西拉（Varun Mishra）在iPhone 16e发表
前指出，iPhone SE系列长期以来是许多消费者进入苹果生态系的第一步，透过更具竞争
力的价格，提升iPhone的市场渗透率，吸引新用户加入苹果阵营。
不过，米西拉表示，iPhone SE对苹果营收的贡献度，2024年已降至1%，显示SE系列正面
临市场瓶颈，升级需求迫在眉睫。若能提供更大萤幕、更强处理器以及整合个人智慧系统
Apple Intelligence，可强化苹果在不同价位带的竞争力。（编辑：潘羿菁）1140224
【观后心得】
iPhone 16e 这次订价有一个假说就是为了接下来 iPhone 17 系列进行铺垫，
考虑到 iPhone Air 系列有机会取代 iPhone Pro Max 在价格上跃升并凌驾超越，
以及 17 系列外观可能大改带动换机潮，还有美国科技产品关税增加的隐忧，
下一代要涨价的风声并非空穴来风。
其实蛮可惜的 iPhone SE 就这样停了，毕竟曾经是入手 iPhone 的入门机交椅，
自己也买过 iPhone SE 2020，当然电池很小跟拍照很烂萤幕很小是一个硬伤，
不过却提供了不错的机身作工跟 Taptic Engine 等不错的体验，
搭配 iPad 11、 Apple Watch SE 跟 MacBook Air ，
用有限的预算就能组成苹果生态环，
这次 iPhone 14 也提早结束贩售代表 20k 以上是 iPhone 新的入门门槛，
如果还要继续留在 iOS 里面可能就要多存点钱了。