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肯定AI“碾压”创意？ 苹果新款iPad Pro广告挨批
【新闻来源】
自由时报电子报 LTN
原网址：https://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/4667953
（原始未删减的网址，未提供者水桶60日）
【新闻内容】
https://img.ltn.com.tw/Upload/news/600/2024/05/09/4667953_1_1.jpg
苹果7日发表新款iPad Pro。（欧新社）
2024/05/09 19:16
〔编译管淑平／综合报导〕苹果公司7日举行产品发表会，播出一支新款iPad Pro广告，
广告意象为具备人工智能（AI）功能的新款iPad Pro，取代传统创作工具。在创意工作者
正因AI技术可能威胁创意产业感到忧心之际，这支广告也立刻遭到批评。
《法新社》9日报导，这支广告就取名为“碾压（Crush）”，影片中一台庞大的工业用液
压机，将黑胶唱盘、扬声器、钢琴等与人类创造力有关的物品全都碾压粉碎，最后这些东
西全都被一台新款iPad Pro取代。
苹果执行长库克（Tim Cook）在社群媒体发布这段广告影片后，立刻遭到社群媒体用户批
评，对创意界忧心生成式人工智能技术威胁其前景麻木不仁。
演员休葛兰（Hugh Grant）发文直言“摧毁人类的体验，硅谷提供”。另一名X用户巴洛
夫（Judd Baroff）写道“我不确定‘大肆摧毁这个世界所有美好的事物’，真的是你们
在设法达到的氛围”。
许多批评者提到1984年苹果发表第一部“麦金塔（Mac）”电脑时推出的经典广告，苹果
以对老大哥丢铁锤的叛逆分子自居。X用户卡多夫（Yuval Kardov）发文说，“40年前，
苹果发表1984年商用电脑做为反对反乌托邦的未来之大胆宣言，现在你们就是那个反乌托
邦的未来，恭喜”。
这支广告时值开发生成式人工智能机器人ChatGPT、Dall-E的OpanAI公司和其他AI巨头，
正面临艺术家、出版社提告，指控未经允许擅用作品训练AI模型。苹果公司尚未回应《法
新社》询问外界对这支广告的反应。
https://www.youtube.com/watch?v=ntjkwIXWtrc
【观后心得】
(影片慎点，个人看完觉得超级不舒服 = =)
国外新闻有人说这部影片应该是用电脑动画做的，
应该不是真的把这些东西通通拿去压烂(如果是的话这样还敢说自己很环保(?))，
感觉是这几年应该是争议性最大一次的广告，
好评跟负评呈现两极化。
techcrunch 就提到让人感到不适的原因，
是因为里面被压烂的东西是真实且有情调的东西，
有点像是做成娃娃形状的蛋糕或面包通常把脸部咬掉都会有点小难过，
当今天里面的被人们投射情感的物品被无情的冰冷科技力量辗压并战胜之后，
才会出现让人不适的感受。
而最近生成式 AI 正在跟艺术创作者产生激烈摩擦的敏感时机，
也导致了一些艺术创作者对其强烈的反弹。