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肯定AI“碾压”创意？ 苹果新款iPad Pro广告挨批
【新闻来源】
自由时报电子报 LTN
原网址：https://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/4667953
（原始未删减的网址，未提供者水桶60日）
【新闻内容】
https://img.ltn.com.tw/Upload/news/600/2024/05/09/4667953_1_1.jpg
苹果7日发表新款iPad Pro。（欧新社）
2024/05/09 19:16
〔编译管淑平／综合报导〕苹果公司7日举行产品发表会，播出一支新款iPad Pro广告，
广告意象为具备人工智能（AI）功能的新款iPad Pro，取代传统创作工具。在创意工作者
正因AI技术可能威胁创意产业感到忧心之际，这支广告也立刻遭到批评。
《法新社》9日报导，这支广告就取名为“碾压（Crush）”，影片中一台庞大的工业用液
压机，将黑胶唱盘、扬声器、钢琴等与人类创造力有关的物品全都碾压粉碎，最后这些东
西全都被一台新款iPad Pro取代。
苹果执行长库克（Tim Cook）在社群媒体发布这段广告影片后，立刻遭到社群媒体用户批
评，对创意界忧心生成式人工智能技术威胁其前景麻木不仁。
演员休葛兰（Hugh Grant）发文直言“摧毁人类的体验，硅谷提供”。另一名X用户巴洛
夫（Judd Baroff）写道“我不确定‘大肆摧毁这个世界所有美好的事物’，真的是你们
在设法达到的氛围”。
许多批评者提到1984年苹果发表第一部“麦金塔（Mac）”电脑时推出的经典广告，苹果
以对老大哥丢铁锤的叛逆分子自居。X用户卡多夫（Yuval Kardov）发文说，“40年前，
苹果发表1984年商用电脑做为反对反乌托邦的未来之大胆宣言，现在你们就是那个反乌托
邦的未来，恭喜”。
这支广告时值开发生成式人工智能机器人ChatGPT、Dall-E的OpanAI公司和其他AI巨头，
正面临艺术家、出版社提告，指控未经允许擅用作品训练AI模型。苹果公司尚未回应《法
新社》询问外界对这支广告的反应。
https://www.youtube.com/watch?v=ntjkwIXWtrc
【观后心得】
(影片慎点，个人看完觉得超级不舒服 = =)
国外新闻有人说这部影片应该是用电脑动画做的，
应该不是真的把这些东西通通拿去压烂(如果是的话这样还敢说自己很环保(?))，
感觉是这几年应该是争议性最大一次的广告，
好评跟负评呈现两极化。
techcrunch 就提到让人感到不适的原因，
是因为里面被压烂的东西是真实且有情调的东西，
有点像是做成娃娃形状的蛋糕或面包通常把脸部咬掉都会有点小难过，
当今天里面的被人们投射情感的物品被无情的冰冷科技力量辗压并战胜之后，
才会出现让人不适的感受。
而最近生成式 AI 正在跟艺术创作者产生激烈摩擦的敏感时机，
也导致了一些艺术创作者对其强烈的反弹。

同样的雷google 13年前就干过了 苹果真是学不乖https://tinyurl.com/2dbdakyk

很显然这些物品当中没有一台计算机实体工具有时候才能激发人的创造力 而不是单靠平板

看这段直播的时候我也在找有没有计算机 wwww

wwww

有差吗 骂归骂 还不是照样乖乖花钱买单

) (

( Ｙ )

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这什么奇行种sjw 不就功能压缩进一台ipad的意思

这次我站中国人对这件事的看法，这群外国人吃饱太闲，看什么都觉得在迫害自己，不就是个ZIP的广告概念，这群人上网最好别上传照片，不然网站一压缩也能解读成破坏我美好的事物。

吐槽点是iPad显然没办法取代著夕ㄉㄨㄥㄒ没办法取代这些东西

连计算机都没有 笑死

果黑好好笑 拍摄讲环保

理工角度来看没有糟，没有好，就只是合理问题应该在“缓慢”压缩破坏的过程令感情较丰富的人感到不适，如果缩时在三秒内瞬间压扁拉起一台iPad应该会大大减缓不适感吧不过人家４欸破，１定有他der道理在der

压缩 跟 破坏 还是两种不同的概念，这台机器又不是用来压缩用的，直觉压缩的人比较没有思考能力吧

没人在意你舒不舒服

apple出来道歉了

这是个脑补的世界

你可以被取代啊

说没有思考能力的你可以思考一下，那为何他们要拍压完所有东西后，当液压机升起后为何要出现一台ipad在那边

欲加之罪，何患无词。

苹果这样致敬自己的衣食父母，脑子开洞了用丢进任意门再拿出的意象转换不行吗？

我看完就觉得是压缩，跟思考能力有什么关系，想法不一样就要被讲成这样？

呵呵，这影片适合给5岁以下小孩看吗?

apple的广告竟然用十几年前的创意，差评

我看了什么.jpg

先问这广告是否老少咸宜，如果小孩不适合看那就设18禁我没意见

在这敏感的时代 苹果还是用CG渲染就好 破坏实物确实不太好就好像在阿宅面前把一堆钢弹模型手办全部压烂一样苹果想表达各种创作工具被压进一台ipad 但却被误以为除了ipad外，其他东西都被破坏压扁

重点是，这种压烂的影片也不是新创，根本是抄来的不如拿几千台IPAD压烂爆炸，变一台新的

楼上这样又会有人抗议为什么不把这么多台ipad捐赠给需要的人，吵不完啦

就抄fb一堆液压机影片

液压机舒压是在无用的事物上压这些东西感觉很浪费 虽然是cg

以前把铅笔削掉表示ipad很薄的影片怎么没人抗议?

如果没人在意舒服不舒服，苹果干嘛道歉？无脑粉真低好笑

你各位使用者就是最后那张脸

直接新款pro 拿去压 坏了能 广告不实吗？

我看广告只觉得它是压制了一台新玩意的寓意 (压进去)

这就CG 实际上压爆前大部分物体都会被弹开

哪里不舒服了 看不懂现在是活在上个世纪 新闻游戏 充满枪弹腥羶 你跟说看了这个会不舒服 我也是醉了

我是指在座的各位 都是 ____

我以为是全都压缩在一台ipad上

干嘛道歉，因为卖东西的只能说顾客是对的但他们也没撤销影片脑补妄想者才真的好笑

你永远不会知道作品让多少人崩溃气气气, 这就是现况

干嘛道歉？你怎么不问干嘛拍一部黑人鱼？这就是你们最讨厌的政治正确啊

脑补太多了吧

眼球那个真的很不舒服

超讨厌看液压机压扁这么多东西，很恶，但是AI苹果这么烂，要骂也骂错人了吧

一堆低能儿，明明意思是iPad可以做到这些事跟AI屁关系

苹果是对的

等新ipad出来应该会有人拿液压机来压

有人把影片倒转播放，整个变的很舒服，苹果真的神

有思考能力和受过批判训练的人就会去想，为什么是液压机为什么是这些东西被压掉，里面有些符号性很强的代表，这些选择的意识背后包含了主创者的傲慢（有意识和无意识的）批判的人是在针对这些事情批判，没思考能力的人就只会去“批评”批判的人，一个是针对客观事物，一个是针对人简单归类一个广告如何被设计出来的，以及觉得苹果为了广告道歉只是因为消费者最大，本身就是没经过思考的结论

就只是无病呻吟，跟SJW有87%相似反正跟所谓的AI完全没关联，你慢慢脑补吧我前面说了，一开始很多人的不满是因为把物品压扁而不是因为什么AI辗压创意然后真的争议这么大广告早就会下架youtube了你可以看看之前google酸iphone的3.5mm耳机孔影片https://i.imgur.com/T8DIiFG.png例如这样苹果的道歉也仅仅是说影片没传达到每个人都有一样的感觉我很好奇你所谓批判的人是针对什么事情批判?自己在那边脑补而实际上原本不存在的事情吗?笑死可以说影片拍得不好没创意，但硬要说什么扼杀创意真的很有事

说真的一堆创意都是借凿来的

计算机：我活下来了吗？

我是觉得其中把碾碎的画面呈现出来 就会有点过分了他大可快速的压缩下去 就不会有那么多人反感

看不出哪里不舒服 @@

有玩音乐的人对乐器都是非常爱护的 不能共感只能说是没完乐器/摄影的人吧 如果苹果这么破旧立新怎么不把初代ipad到最近一代拿来压碎 碎到元件乱喷最后在呈现今年主打产品?至于觉得没那么重要进而觉得别人都在小题大作的 呵呵同意上面有人说压缩跟破坏是不同概念

我玩吉他钢琴小提琴 还有一颗大三元镜头够资格说话吗？更不用说以前一堆乐团嗨起来直接台上砸吉他讲得好像玩音乐跟艺术的都很难搞并没有

毛真多，这种人不管看什么都觉得有问题吧

同意reski

我也疑惑 一堆摇滚乐表演砸吉他就没人说过什么某电影开场“我操你妈的台北” 还变成排队名作名场面还是说自己破坏可以，其他人破坏就不行？

很少看到苹果广告的美学这么差的，整个场景看起来很不舒服，哪个主管通过的？

讲环保，然后压掉东西。苹果高层真的垃圾，环保就是为了省钱而已

想强调"破坏式"创新，但其实广告内容一点都不创新而且这几年的apple只有挤牙膏，哪有破坏式创新

到底能拿这么强的处理器做什么？

并不是自己破坏可以而别人破坏就不行，而是要去看“破坏”这个行为当下的情境和背后的脉络是什么，会有不同的意义今天批判广告的人是在批评这个脉络和意义，不过上面几位批评的人，显然就是不理解批判是什么，批判是一门学科，大学和研究所都有教，没学过或是学不好的人会误以为是批评，殊不知批判在人类文明和科学进步上有重要的价值，而且批判的人都是在针对一种概念和思想，不是针对个人，各位可以看上述在批评的版友是不是都只是在针对个人和酸言酸语而已

简单来说，苹果是摇滚乐喜欢看五月天的就滚吧