【新闻标题】
苹果执行长库克顶不住压力，终于宣布2024年晚些时候向世人展示GenAI成果
【新闻来源】
原网址：
https://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=20495
短网址：
https://bit.ly/4330VFb
【新闻内容】
随着Vision Pro的推出，以及取消电动车计画而将大量资源投入生成式人工智能(GenAI)
等技术中，在苹果股东不耐烦库克一直不高调宣示进军AI的前提下，终于向大家宣布于
2024年晚些时候，苹果将分享在GenAI领域取得新突破的方式。
从历年库克发言可以得知，他是一位很少在没有充分理由的情况下，会宣布的产品或技术
的人。无论是股东的压力，或者是苹果的确已经在此领域耕耘一段时间，都可以得知苹果
如果再不推出GenAI技术，很可能的结果是其将不再是领导科技产业的霸王。
可是现阶段苹果并不急于将GenAI推向市场。根据预测，苹果AI将首先出现在Siri、
Spotlight搜寻、Xcode和整个iWork套件中。苹果已明确表示，它相信引入新的AI驱动工
具，在AI具备破坏式能力之下，将更广泛对社会/经济带来冲击。这也是库克非常谨慎对
待GenAI技术的关键，一旦走错一步，可能让苹果名声破裂，也将给全球带来不可逆转的
破坏力。
库克强调每台搭载苹果芯片的Mac都是一台功能异常强大的AI机器，当今市场上没有比这
更好的AI电脑了。因为苹果在设计其处理器时就包含了用于标准运算和AI的专用核心。这
些芯片还配备了高性能的GPU。
因为GPU对于处理大部分AI提升，特别是寻求将这种AI置于边缘，而不是完全依赖服务器
的企图心上，这显得更加重要。
从某些方面来说，苹果现在在处理器设计方面领先竞争对手数年，且竞争对手仍在努力追
赶中。例如：高通尚未发布的Snapdragon X Elite Arm芯片在性能上仍明显落后于苹果的
M3芯片，更何况最新版本的芯片即将出炉。同时，苹果已经在研究2奈米芯片了，所以苹
果的确在AI芯片实力上，高人一等。
可是市场对于苹果在GenAI技术上落后的疑虑尚未完全化解。如今的市场往往会受到公司
以讲故事的方式来驱动人心，众人都在呼吁苹果必须有一个自己的GenAI故事。或许在
2024年6月将举行的苹果WWDC上，苹果必须展示Siri 2.0的决心，或者其他令人震撼的
GenAI功能，否则在失去耐心的前提下，辉达市值超越苹果也不是不可能的事情。
对于苹果来说，投资机构摩根士丹利认为通过引人注目的AI来刺激iPhone和其他硬件产品
销售的机会是苹果必须把握的，苹果甚至可以将GenAI科技引入iPhone销售和服务订阅之
下。如今随着苹果取消泰坦专案，并将人才往GenAI领域移动，且研发资金更集中于AI领
域，这或许该是时候让世人看看苹果的能耐了。
【观后心得】
苹果取消电动车计画，将资源转向GenAI技术，令股东期待。库克宣布将在2024年分享新
突破，显示对AI的重视。苹果的处理器设计领先竞争对手，但市场对其在GenAI上的表现
持怀疑态度。在未来，苹果可能透过AI技术激励硬件销售，提升市场地位。