最新财报显示，虽然Mac 和 iPad的销量下滑，但iPhone和服务销售创新高
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苹果最新的财报描绘了一幅在硬件低迷的情况下软件获胜的图景。苹果公布的2023年第四
财季财务业绩的声明中，iPhone营收创下了9月季度的记录，且其服务产品营收创下历史
新高。然而，整体营收却呈现连续第四个季度下降，其获利也年减1%，为895亿美元。这
也意味着iPhone和服务部门破纪录的业绩并没有抵销其他部门的疲软。
原本担任第三支营收支柱的Mac、iPad和穿戴式装置部门本季均出现下滑的现象。这表示
著苹果正面临着没有新硬件产品支撑的局面。
其实，仔细分析，苹果服务部门的主要带动力也是来自于iPhone多年来的累计用户，因为
这些iPhone用户习惯使用其iCloud、Apple Music、Apple News+、Apple TV+等服务，才
能撑起苹果营收和获利。从财务结构来看，苹果正走向不折不扣的智慧型手机之硬件、软
体和服务为一体的公司。
这几10年来，苹果一直尝试寻找其他硬件产品的获利来源，这包含了iPad、Apple Watch
甚至AirPod，但是都面临挫折的现象。即使Apple Watch和AirPod卖得很好，也由于其单
价较低的缘故，一直无法成为独当一面的产品类别。如今苹果可能只能依赖2023年稍早对
全球展示的Vision Pro穿戴式装置，看看是否能够引起消费者浓厚的兴趣了。
有人认为，2023年第四财季表现不佳也是可以理解的。因为通常来说，苹果都是在每年10
月发表新Mac和iPad，所以其才能赶在耶诞旺季夺下更好的业绩。如今随着苹果刚刚举办
了新款M3芯片的MacBook和iMac的发表会，如果11月再发布新的iPad，那么苹果的确有机
会拉高年底的业绩。
但是即使如此，以iPhone为获利中心的基础仍旧没变。就算生成式AI于2024年底之前，能
够成为其营收的助力，其仍需依赖建立在iPhone的生成式AI服务进行获利，这仍旧脱离不
掉iPhone为获利中心的事实。
除非苹果能够于未来贩售苹果电动车，或者于2024年推出折叠式iPad刺激销售，甚至推出
Vision Pro的平价版本，才能够进一步分散过于集中iPhone的消费模式。
总之，虽然智慧型手机于未来几年仍将成为每一位消费者的必需品，但是随着智慧型手机
市场逐步走向平淡，或者没有太多变化刺激消费者换机，那么苹果营收下滑的趋势仍将持
续，这是苹果必须担忧的事啊！
【观后心得】
尽管苹果今年早些时候推出的 Vision Pro 引起极大的兴趣，但该装置还远远没有准备好
向公众销售，而且最早也要到 2024 年才会上市。随着假日购物即将开始，以及更多产品
发布在望，公司硬件产品对其业绩的影响将在下一季度变得更加重要。