苹果Vision Pro在这两年内都将是小众产品，如何扩大市场考验苹果能耐
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【新闻内容】
根据彭博社的预估，苹果的Vision Pro头戴式装置在几年内不会对苹果的业务产生实质性
影响，落后于iPod、iPhone和iPad的起飞时间，甚至落后于苹果手表的销售开始上涨的时
程。
苹果公司推出iPhone和iPad产品之后，几乎都立即成为重要的营收贡献者，而iPod则花费
了更长的时间，至于苹果手表则是慢慢增加成为主要营收动力之一。但最新的主要新产品
类别Vision Pro混合实境头戴装置将需要更长的时间才能达到同样的壮举。
2004年，即iPod推出三年后，苹果公司才将iPod划分出来有自己的销售类别。 那一年，
iPod约占公司销售额的16%。当2007年iPhone发布时，iPod已占苹果公司年收入的近40%，
每年带来约80亿美元的收入。
至于iPhone，虽然最初的iPhone因为其价格点和AT&T独家经营权而受到关注，但它在不到
三个月的时间里销售了100万支，并在其第一个全年销售期间突破了1000万支。到2009年
，它的收入约占苹果总收入的三分之一，现在更不用说了。
至于iPad，其一推出就引起了轰动，到2011年（即推出后的第二年），苹果公司从iPad获
得之收入接近200亿美元，约占总销售额的18%。
至于苹果手表，其起步速度比这些产品慢，但后来也成为该业务的重要组成部分。 苹果
公司从未将苹果手表的营收划分出来，而是与AirPods、Beats耳机HomePod和Apple TV一
起被归入穿戴式装置、家居和配件领域。该部门现在每年带来约400亿美元的收入，与Mac
的收入大致相同。未来苹果Vision Pro很可能会被归入这一部门。
以使用习惯来说，由于人们已经习惯戴手表200年，且当时健身手环很受欢迎，所以多功
能智慧手表才可以逐步受到欢迎。但是Vision Pro面对的情况却不同，以现今来说，苹果
最大挑战是说服人们做一些他们以前可能从未做过的事情，那就是把电脑戴在脸上。VR头
戴式装置已经推出多年，仍是小众产品，苹果Vision Pro初期也将只是小众产品，加上其
价格过于昂贵，且不易生产，预计在2025年之前，都不太可能给苹果业绩带来实质帮助。
苹果公司原本对第一年MR制定了宏伟的目标，但是却从大约300至400万台目标，削减至
100万台，现在能达到40～50万台就算是达到初期目标了。
如果Vision Pro的营收要达到iPad规模，其必须每年销售800万台，这一数字虽然在
VR/AR/MR类别已经不错，但却不能跳脱利基型产品。唯一机会是推出更便宜的型号以及具
有新功能的后续版本，例如：易于连接Mac、改进的视讯会议、5G手机网络连接和更薄的
外形（一般眼镜外型），才能让苹果将MR推向主流大众。
总之，苹果Vision Pro面临很多挑战，短期内真的看不到，其销售量可能冲高的理由，苹
果要如何突破困境，正考验著这一家3兆市值的公司呢！
【观后心得】
苹果本周发布了下一代watchOS 9.6 和 tvOS 16.6、 iOS 16.6 和 iPadOS 16.6和macOS
Ventura 13.5软件更新的最新测试版。对于上一季度，苹果揭露截至2023 年 3 月的季度
总收入为 943 亿美元。去年同期的收入为 830 亿美元，而值得注意的是，苹果本季度估
值达到 3 兆美元。