苹果的混合实境产品，正面临上市和不上市的两难局面
【新闻/情报来源】
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【新闻/情报内容】(国外文章请附上简单翻译)
或许是人们太期待苹果能够推出一款VR、AR或MR的头戴式装置，进而改变低迷的VR/AR/MR的市场，如今有分析师获得讯息指出，苹果将推迟备受期待的苹果AR/MR装置，可是彭博社却指出，苹果将按照原定计画将在2023年WWDC展示这一市场的第一台产品。
毕竟，自从第一代苹果手表（Apple Watch）问世以来的八年之中，苹果一直没有推出具变革性的产品，如今科技产业似乎已经准备好迎接另一场变革了。
苹果执行长库克在接受GQ采访时，解释了为什么人们可能想要苹果公司预计在未来几个月内发布的那种混合实境头戴式装置。简而言之，库克认为艺术、交流、“创意”应用程式和企业环境是最主要原因。
Meta执行长祖克柏在2021年分享了他对元宇宙的愿景，其认为VR可以颠覆人们的沟通方式，这是其主要的切入点。如今不管是谷歌、微软甚至Meta都无法激起市场的热情，也让VR/AR/MR市场面临尴尬的窘境，苹果如果能够跳脱这三家厂商的技术和产品定位障碍，而寻找出消费者真正想到的卖点，那么势必再一起掀起科技旋风，让萎靡的经济又有了创新的动力。
对于苹果来说，在2023年推出自己的AR/MR头戴式装置，的确充满挑战。其实，苹果已经否认了“元宇宙”这个词，但它需要一些非常有说服力的东西来扭转公众对这个概念的看法。
在经济困难时期，在试图说服人们投资一项全新的科技时，你会遇到一场艰苦的战斗。但是苹果以前曾经做过，所以至少这种胆大的战略仍是可能的。
可是随着生成式AI的出现，ChatGPT、Stable Diffusion和Midjourney正风靡全球，这是一种很长时间以来，从未有过的震撼。与元宇宙不同，这种AI的实际案例是无处不在。人们迫不及待地想亲自尝试一下，在很多方面，人们正想要沉浸在那种兴奋的光芒中。
专家尚不知道苹果将如何处理生成式AI这个话题，或许在未来某个时间Siri可以透过生成式AI变得与众不同。可是现今，生成式AI或许可能根本不会在 WWDC 2023上谈论著。
如果苹果真的在WWDC 2023推出或展示苹果实境（Apple Reality）的产品，一旦太过昂贵，其可能很难像ChatGPT一样，让所有群众那么兴奋。所以苹果库克要如何出招，正考验着他的智慧呢！
【介绍及心得】
祖克柏推出VR的时候是基于他对元宇宙的看好，但目前看来没有一家厂商激起市场的热情，而苹果更是已经否定了元宇宙，因此若苹果要在今年推出混合实境产品需要找到切入点。