【新闻/情报来源】
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【新闻/情报内容】(国外文章请附上简单翻译)
苹果斥资10亿美元制作电影，期望进一步巩固服务业务并带来营收成长
产业界所熟知的苹果公司正在蜕变，根据消息指出，苹果决定进军电影院以提高其Apple TV+串流媒体服务的知名度，这一战略举措表示著苹果期望强化Apple TV+订阅服务的深度，进一步巩固在软件和服务业务占公司营收的比重。
苹果为了专注于扩大其在娱乐业务中的足迹，决定斥资10亿美元制作电影。如今已经与电影制片厂接洽，寻求建立合作伙伴关系，以帮助其在电影院上映电影。
尽管Apple TV+的订户数量少于Netflix和迪士尼+，但由于其令人印象深刻的内容组合（包括：Ted Lasso）而获得各方的认可。例如：其动画电影“男孩、鼹鼠、狐狸和马”获得了2023年的奥斯卡最佳动画短片奖。2022年，苹果也凭借CODA这一部片，获得了三项奥斯卡金像奖。
换个角度来说，苹果在奥斯卡金像奖上的出色表现有助于推动Apple TV+在饱和的串流媒体市场中，获得大众的认可，进而强化其营收。
Apple TV+也在扩展到运动直播节目等不同类型。如今Apple TV+预计于2023年4月7日开始播放每周两场的周五棒球赛之夜。此外，MLB Season Pass订阅服务现在可在100多个国家和地区的Apple TV应用程式上使用。
从战略角度切入，对于苹果来说，进入戏院并不是帮助陷入困境的电影院的仁慈之举。这是一种推广Apple TV+串流媒体服务的方式。
理想情况下，一部电影在大银幕上获得的关注度愈高，就会有愈多的人希望线上观赏其他内容，并注册（或继续付费）每月订阅AppleTV+。此外，它还有助于吸引顶尖人才，苹果不希望在串流媒体的竞争中迷失了方向，并且期望在大预算电影盈利方面发挥作用。
近年来苹果的Apple TV+和Fitness+等服务，已成为主要的营收来源之一。如果苹果能够持续扩张服务业务范围，强化影片和应用程式内容，这可能让服务的营收往占苹果20%销售额的目标前进。
根据数据显示，苹果所有服务组合拥有超过9.35亿付费用户，占2023年第一财报季销售额的17.7%，其服务营收年成长率达6.4%至207.7亿美元。分析师预估，第二财报季，尽管宏观经济形势充满挑战，甚至数位广告和游戏业务疲软，但是服务营收仍将呈现正成长态势。这与苹果硬件业务相比，的确拥有不错的成绩。
因此，苹果没有理由不持续扩大其服务部门的营收，减少对硬件营收的依赖，毕竟，iPhone成长已经有限，iPad和Mac时好时坏，AR和汽车相关新产品对于未来公司的贡献仍不明朗，如今强化服务的战略是苹果最好的选择之一了。
【介绍及心得】
苹果近年来不断提升软件及服务业务的营收比重，如今消息指出苹果将服务业务的主力放在其串流平台Apple TV+，以填补硬件业务营销下滑的缺空。