※ [本文转录自 MobileComm 看板 #1ZOmnzK6 ]
作者: TeacherLin (林老师) 看板: MobileComm
标题: [新闻] 野村:iPhone可能破天荒降价
时间: Thu Nov 3 08:34:02 2022
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https://udn.com/news/story/7240/6735061
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野村:iPhone可能破天荒降价
3.原文来源(媒体/作者)：例:苹果日报/王大明(若无署名作者则不须)
经济日报／记者 高瑜君／台北报导
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野村证券基于总体逆风，示警iPhone出货将自本季起连三季衰退，年减幅分别为6%、8%、
11%。野村同时掌握到苹果正异常增加一般型iPhone 14生产订单，并大胆猜测苹果正准备
破天荒降价促销，藉以刺激需求并去化库存。
野村证券最新出具的“全球科技观点”大报告，内容长达90页，含括对电子各重要次产业
的后市看法。报告直指，包括内存、PC、安卓智慧机等领域库存修正仍在进行，并逐渐
扩及资料中心及网通等产业。
其中最引人注目的，是对iPhone出货最新预测。野村表示，由于明年中国农历春节在元月
中，提前拉货效应下，原预估iPhone 14系列今年下半年出货量可达9,000万支，高于去年
同期iPhone 13的8,100万支。
不过外在环境不佳，终端需求疲弱，虽然苹果9月下旬增加高阶iPhone 14 Pro产量，但不
足以抵消10月下旬大幅缩减iPhone 14 Plus的订单量，使得最新出货预测下修下半年出货
量为8,250万支，降幅8.3%。
此外，尽管大多数iPhone供应商第3季出货强劲，多呈二位数增长，不过鉴于10月低阶
iPhone 14 Plus大幅减产，因而预计多数供应商出货表现已于9月见顶，导致第4季出货将
呈现季、年双减窘境。
不过这只是刚开始。野村近期掌握到苹果似正异常增加一般型iPhone 14生产订单，野村
认为可能原因是：一、消化iPhone 14 Plus减产后释放出的零组件与产能；二、为特别促
销预作准备。
野村大胆猜测，苹果可能正准备于本季末或明年上半年进行破天荒降价促销，藉以刺激需
求并去化库存。野村预期，iPhone总产量在第3季年增13%后，将面临连续三季衰退，第4
季及明年第1、2季将各年减6%、8%、11%。
在EMS厂表现上，野村看好台厂鸿海（2317）及中国代工厂立讯。由于鸿海独家代工
iPhone 14 Pro机型，具独占优势，加上苹果9月下旬增加iPhone 14 Pro产量，有利出货
表现，因此给予“买进”评等；另外，因苹果下调iPhone 14 Plus订单量，这对和硕影响
较大，因此给予“中立”评级。
虽然野村提醒投资人苹果供应链的风险正在增加，不过，若能顺利在接下来的降价促销活
动中消化库存，预期2023年产量将由年减双位数下滑至年减6%。
https://i.imgur.com/LVxEBSy.png
野村证券示警，iPhone出货将自本季起连三季衰退，苹果正异常增加一般型i14生产订单
，猜测苹果正准备破天荒降价促销，以刺激需求。（路透）
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野村证券认为在消费者需求减少 手机库存增加的情况下
库克可能会进行降价促销 来吸引消费者进行购买