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zxcvxx (zxcvxx)
2021-09-13 14:02:06【Epic v. Apple反垄断案】对苹果App Store施加新限制 将加速苹果改变的决心
【情报来源】
原网址：https://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=18261
（原始未删减的网址）
短网址：https://bit.ly/3k3ECtP
（若原网址过长时请提供短网址，反之免提供）
【情报内容】
加州联邦法官于2021年9月10日对备受期待的法庭案件作出裁决，该案件涉及苹果、堡垒
之夜开发商Epic Games以及苹果滥用其市场支配力的指控。Yvonne Gonzalez Rogers法官
对Epic v. Apple反垄断案件表示，法院无法得出苹果是垄断者的结论，但法官发布了永
久禁令(permanent injunction)，就是对 Apple 的 App Store 规则施加了新限制，苹果
不得禁止App开发商提供连结且引导用户选用苹果以外的支付方式。同时，在另一判决文
(Judgment)要求苹果支付至少400万美元作为违约赔偿。
法官发出永久命令：
永久限制和禁止开发者在他们的应用程序和他们的metadata元数据按钮、外部链接或其他
号召性用语中包含引导客户购买机制的行动，除了应用程序内购买和通过自愿获得的联系
点与客户沟通，通过应用程序内的帐户注册。
permanently restrained and enjoined from prohibiting developers from
including in their apps and their metadata buttons, external links, or other
calls to action that direct customers to purchasing mechanisms, in addition
to In-App Purchasing and communicating with customers through points of
contact obtained voluntarily from customers through account registration
within the app.
目前看起来，无论是苹果或者是Epic对于判决都不满意，因此这一场官司还会拉得很长。
不过，从这一项判决可以窥探出苹果对于App Store的获利模式真的有必要做些修正了。
无论最终法律法规会走到什么地步，苹果也下定决心重新对App Store进行更多改变。在
最坏的情况下，这些变化不会对苹果产生任何重大影响。也就是说，无论从现在或将来来
看，为了App生态系统长期发展，做出改变，更有利于苹果找出经营之道。
其实，苹果大部分App Store的佣金是来自于游戏App。根据许多模型预估，苹果在其App
Store的佣金中，游戏约占60%比例。如果当初这一场官司，判定苹果触犯反垄断，那么事
情就大条了。但是这一最新案例只是表明苹果未来App佣金营收的主要威胁是，大多数游
戏开发商是否真的想要苹果的付款机制，或者消费者是否想要采用游戏开发商的第三方支
付。
如果苹果试图说服消费者，以资安为理由，在应用程式内选择其他替代支付方案，不仅会
带来个资泄漏的问题，甚至还会降低消费者体验游戏的方式。即使会有一些大型游戏开发
商可以成功说服消费者，但是大部分购买iPhone或iPad的消费者，仍然比较信任苹果多于
其他App开发商。
从开发商观点来看，如果App开发商不必在苹果指定的方式，让大多数消费者购买需承担
30%佣金费用的In-App，那么可能会激励App开发商采用降低价格的方式，引导消费者到别
处付款。未来甚至还可以让App开发人员探索不同的商业模式，或者让某些类别的应用程
式透过别的方式盈利。这一种转变很可能激发出不同的创新商业模式。
当然苹果为了促进App开发商都利用其支付模式，也可能大幅度将佣金费用从30%降至15%
甚至更低，以吸引更多App游戏进驻。这就会迫使Google Play也降低其佣金，甚至对所有
游戏应用商店都带来压力，一旦大家都因为降低佣金而减少获利的话，这反而会伤害所有
游戏开发商，这也不是它们乐见的。
总之，苹果未来还想发展AR/VR，知道App生态对于AR眼镜的成功有多重要，未来一年即使
苹果仍会与Epic持续缠斗，但是改变App Store是势在必行了。近一年来的App事件，或许
是苹果建立长期策略的催化剂呢！