※ [本文转录自 MobileComm 看板 #1WT1ZvfM ]
作者: TeacherLin (林老师) 看板: MobileComm
标题: [新闻] 至少68%iPhone用户不愿被追踪 iOS14.5上线后将冲击广告产业
时间: Mon Apr 12 17:55:03 2021
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https://ccc.technews.tw/2021/04/12/ios-14-5-app-tracking-transparency-2/
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至少68%iPhone用户不愿被追踪 iOS14.5上线后将冲击广告产业
3.原文来源(媒体/作者)：例:苹果日报/王大明(若无署名作者则不须)
3C新报/邱倢芯
4.原文内容：请刊登完整全文(否则依板规删除并水桶)。
苹果（Apple）最新作业系统 iOS 14.5 正式版即将上线，在此一版本的作业系统上最大
的亮点，莫过于 App 追踪透明度（App Tracking Transparency，ATT）功能，在这项新
功能中，所有的应用程式开发商需在获得用户的允许下，才能对用户进行数据追踪。
而根据外国媒体统计，目前约有多达 68% 的 iPhone 用户将会拒绝广告商针对自己的使
用行为进行数据追踪与广告投放；也因此，当 ATT 功能正式上线后，将会对于广告行业
产生重大的冲击。
数据行销公司 Epsilon 的首席分析师 Loch Rose 就指出，没人能确定一旦 Apple 真正
实施 App 追踪透明度功能后，将会发生什么事；但根据调查，每个应用程式内的广告每
千美元成本的广告观看次数，预计将会下降 50% 之多。
另外，根据行动行销与归因平台 AppsFlyer，针对 2,000 部设备中的 300 款应用程式的
分析指出，初期想要获得用户同意跟踪数据的数量，前途看起来相当“黯淡”。
广告行业担心，Apple 将数据追踪的选择权交还给用户，将会导致广告识别码（IDFA）全
面被开发商舍用，因为未来在 Apple 平台上几乎不可能再实现精准广告定位的效果；因
为广告的关键数据基本上等于被删除，未来将有一定数量的用户将不再是广告商可定位的
。
未来当 iOS 14.5 正式版上线，且用户不允许数据追踪的比率高，那么短期内应用程式开
发商预计将产商收入短缺的现象。
另外，也有报导指出，现在约有 58%的广告投放厂商计划将其业务从苹果生态系中转出，
转而投资像是 Android 设备或是连网电视等领域。
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话说近七成用户不愿意被广告商追踪 应该还是保守的估计
实际上只要有这个选项可以点的话 几乎每个人都会点否
不过这也不代表广告商就没钱赚了 毕竟赚钱的门路多的是