为什么其他无线蓝牙耳塞无法像 Apple AirPods 一样卖到翻掉？
虽然市面上充斥大量的真无线蓝牙耳塞产品，但毫无疑问地，没有人能够撼动 Apple
AirPods 的地位。在 2020 年 AirPods 占据了将近一半的市场占比，即使像是 Samsung
、小米这样同样极具份量的厂牌，就算在智慧型手机的领域销售惊人，但一跨到真无
线蓝牙还是得俯首称臣。到底为什么 AirPods 这么受欢迎呢？ 说是行销也好，但事
实上原因却更复杂些。
AirPods
为什么其他无线蓝牙耳塞无法像 Apple AirPods 一样卖到翻掉？
Apple 在一定程度透过从上至下的一体性封闭控制来成长，使得它比竞争对手更具优
势，其他就是刚好在正确的时机，以及其他产品缺乏创意的竞争。一直以来，评论员
们喜欢抨击 Apple 创造了一个墙内的世界，你很难离开、跨越而不失去常用、实用
的功能，甚至整个设备也在范围之内。举例来说，你可以把 AirPods 搭配 Android
手机或 Windows 电脑一起使用，但你将会失去 iPhone、 Apple Watch 和 Mac 之
间紧密的整合。相比之下与平台毫无关系的真无线蓝牙耳塞则提供跨平台同样功能，
甚至让你可以选用语音助理，从理论上来说，如果你选择从 Apple 体系跳槽就没有
什么理由再去拥抱 Apple 。
AirPods 电池很快就没电，然而也就是这种封闭使得
AirPods 如此具吸引力。 Apple 控制着旗下的硬件软件，始知能够整合发挥出竞争
对手所无法使用或需要额外手续、时间才能做到的功能。例如，Apple 可以说是第一
家真正让用户可以轻松配对与管理真无线蓝牙耳塞的公司，借由轻抚外壳就能在几秒
钟内让手机与耳机之间相互连接使用而无需久候。Apple 就是利用这种严谨的控制在
竞争对手间保持领先地位，Apple 可能并没有拥有最佳音质、电池续航时间或相容性
，但它具有持续设定和提高期望值的更大的优势，AirPod 通常使用不费力，并且可
以依靠软件作动，Apple 使得其他公司很难在需要支援更广泛的设备和作业系统时跟
上。
虽然时机不是一切，但抓住时机很重要
从历史纪录看来，Apple 很少第一个跨足新的设备类别，就像 iPod 绝对不是第一款
MP3 播放器，iPhone 也不是第一部智慧型手机，然而他们却把握住了即早切入的要
点，除了扰乱一波池水，还能从先驱者们的错误中吸取教训，AirPods 就是抓住最佳
时机的例子。蓝牙耳塞这类产品早在 Apple 于 2016 年推出第一款 AirPods 之前就
已经诞生，但用户数量才刚刚起飞，而且市面上的耳塞也拥有诸多限制，像是电池续
航时间短，颈后的连接线和复杂的配对过程。在 AirPods 推出后，将整个过程简化
，也解决了电池续航、外型等通点，并且做到真正的无线。
Apple 的行销影响力在 AirPods 的成功中扮演了重要角色。相对庞大的尺寸保证了
很多人会知道 AirPods 的存在，Apple 透过移除 iPhone 7 上的耳机插孔， 重推了
Airpods 一把。不过，如果 AirPods 来得太晚，或者失去有意义的优势，这两项后
续的作法都无济于事，行销力量只确保 AirPods 或许有最强的开始， 却不能保证成
功。
竞争对手的创意匮乏，只有众多的致敬品
你可以在市面上找到其他高品质的真无线蓝牙耳塞，但更多的是充斥着大量明显有着
AirPods 影子的耳塞，特别是中国厂商前仆后继地推出或许外型上存在部分差异，
却怎么也跳不出 Apple 设计的框架，缺乏真正亮眼、出彩的特色，使得预算较充足
的消费者大多不会选择一个“仿冒品”。
不管独特性如何，所有的竞争对手都面临同一个问题：“没有从根本上改变 Apple
AirPods 的基本概念”。虽然现在市面上其他品项看起来音质更好、续航更长，但却
没有革命性的技术提升，使得消费者不禁踌躇不前当 AirPods 在销售数字上遥遥领
先时，这一切都还不够，虽说这些竞争对手的确为 Android 用户带来与 AirPods
一样的功能，但真正会考虑入手 AirPods 的人，除非预算有限或是真正地深入去进
行实验对照，否则可能不会对其他替代方案产生关注。
从目前整体的市场态势上来看，要想撼动 AirPods 的地位，可能需要在真无线蓝牙
耳塞技术上发生重大变化，才比较有可能让 AirPods 摇两下，但这或许在很长一段
时间里面并不会发生。
https://www.kocpc.com.tw/archives/369557