超高的AirPods Max订价策略，到底在玩什么把戏？
情报来源：
https://bit.ly/384Wuxg
千呼万唤始出来，苹果公司在不举行产品发表会的情况下，向世人宣布一款高达549美元
的耳罩式无线头戴式耳机AirPods Max。这一订价比起市场上高阶品牌Bose或Sony同款产
品之平均价格高了200至300美元。
从外型设计与内建零组件来看，AirPods Max绝对是一款极具苹果风格的新产品，苹果似
乎想将标准化耳罩式头戴式耳机打造为消费者愿意花大钱购买的高阶时尚奢侈品。
例如：AirPods Max拥有9个麦克风在内的18颗传感器，与传统使用Hifi芯片的高音质耳机
来比，苹果选择使用强大运算能力的H1芯片，以每秒90亿次运算对声音进行改装，以达到
高音质的水准。举个例子：消费者在配戴耳机时，如果右耳不够密合，传感器就会检测凝
听内容而调整右耳声频，让声音保持平衡。
此外，还引入苹果手表的旋钮接口，方便消费者按下暂停 / 播放键、调整音量、以及双
击至下一首歌曲。其还有一颗噪音控制按钮，用于切换降噪模式与通透模式。为了让消费
者随时可凝听音乐，其并没有设置电源键，当传感器传感到消费者脱下耳机之时，自动会
进入低耗电模式。
整体看起来，苹果似乎想要复制AirPods成功模式，期望透过AirPods Max来改变耳罩式头
戴式耳机市场，让该市场进入智慧型无线头戴式耳机领域，拉开与其他竞争者的差距。
至于市场人士认为苹果如此的高订价战略，很可能重复HomePod失败的例子。其实这两项
产品是不能互相比较的。因为HomePod推出之时，亚马逊与谷歌都以低价战略让消费者习
惯购买便宜的智慧音箱，所以苹果不容易打破这一格局。
AirPods已经建立了苹果在耳机市场的品牌价值，而AirPods Max只是一种延伸性战略产品
，让习惯高品质与音质的消费族群，想要拥有另外一副耳罩式无线头戴式耳机。
以目前市场热度来看，在美国想透过网络订购AirPods Max，等待期已经长达12至14个礼
拜，几乎要等到3月才能到货，这表出初期AirPods Max获得许多消费者的疯狂抢购。未来
必须看看消费者的回馈以及市场评价，以及苹果如何透过增加生产量的同时，也能够快速
拉高出货量，维持市场热度。
不过，别忘了，一旦AirPods Max市场热度降温之后，苹果可以顺势推出平价入门的
AirPods Max或者透过通路商降价模式，来引入更多消费族群抢购，维持这一市场购买力
道。