中央社
中央社记者江明晏、吴家豪台北14日电
iPhone12系列为何变便宜 原因不只美元贬值
苹果iPhone12系列亮相，市场关注多数机款售价不涨反降，Pro系列在台定价比前代最多
便宜4000元，3C达人分析，除反映美元贬值外，苹果想继续走“价格让利、销量成长”的
路线。
苹果今天发表iPhone 12系列共4款新机，苹果的定价策略让市场玩味，iPhone 12 mini的
入手价新台币2.39万元，比前一代最便宜机款更亲民，但iPhone 12台湾定价比前一代涨
价2000元。
如果观察12 Pro、Pro Max系列的定价，和前代iPhone 11 Pro系列一样，起跳价都分别为
999美元和1099美元，但台湾定价的降价幅度则达2000元，256BG以上版本达4000元，最贵
版本的iPhone 12 Pro Max售价4万8400元，比前一代最贵版本当初的5万2400元便宜。
iPhone 12系列整体售价不涨反降，3C达人Tim哥分析，苹果这次应有考虑近期美元贬值的
汇率因素，符合市场期待，但由于还要顾虑不同价格带之间的价差定位，因此无法全然反
映汇差。
此外，他说明，去年消费者觉得 iPhone 11定价变便宜，苹果就在销量上见到巨大贡献，
今年iPhone 12的定价策略，不难看出苹果一方面想复制“价格让利、销量成长”的成功
策略，摆脱今年疫情干扰，一方面也希望贴近消费者，不要让果粉觉得iPhone等于天价。
而苹果也调降旧机型如第二代iPhone SE、iPhone XR、iPhone 11的价格，台湾官网显示
降幅约5000元左右，起跳价分别为1万3900元、1万6900元、1万9900元。Tim哥认为，这意
味着苹果在各个价位带的产品线都可望抢占一席之地，对整体销量上会有很大的帮助。
亚系外资分析，iPhone 12系列最低售价699美元（约新台币2万元），与去年推出的
iPhone 11相同，符合外界多数预测，虽然未如部分预测降到649美元，但iPhone 12配备
5G传输能力及更窄边框的OLED（有机发光二极管）萤幕，定价还算可以接受，只是不像过
去iPhone 11和iPhone XR价格令人惊艳。
亚系外资认为，今年3月以来受惠iPhone 12产品周期，供应链积极备货，导致市场期待已
升高。如今新机价格缺乏惊喜，可能不会像去年iPhone 11一样刺激出货，预期iPhone零
组件供应商股价将回到以往节奏，在未来半年表现将不如过去半年。
根据全球市场研究机构TrendForce 预估，2020年全球智慧型手机生产数量约12.5亿支，
年衰退幅度高达11%，而iPhone今年生产数量约1.9 亿支，可望与去年持平。
若观察台湾智慧型手机市占表现，苹果近年高居榜首，市调显示，今年8月销售量前5名分
别为苹果（Apple）30%、三星（Samsung） 28.9%、realme 9.2%、OPPO 7.2%、VIVO 6.3%
；若以销售额市占观察，苹果则以52.7%占稳居第一，三星26.1%居次，Sony 5%、Realme
4.1%、OPPO 3%则分别为第3至第5名；而苹果iPhone新机上市的月份，苹果市占通常会进
一步成长，与对手的差距则会拉得更大。
https://www.cna.com.tw/news/firstnews/202010140094.aspx