苹果AirPods市占率2020年降至35%，预计2021年采用SiP系统封装整合音频
情报来源：
https://bit.ly/32JgJOF
即使苹果公司已经设定在2020年将其AirPods系列的真无线耳机销售量提高三分之一，但
这并不能阻止其他竞争者在快速成长的市场中夺取更庞大市场占有率，也就是说，苹果将
从2019年占据接近一半市场的主导地位，降至2020年三分之一的市场占有率。
根据Counterpoint Research的数据，2020年AirPods预计出货量将成长到8200万副。然而
，来自于中国竞争对手提出高性价比真无线耳机的前提下，当然会逐步侵蚀了苹果的市场
占有率。预计苹果AirPods的市场占有率将达35%，第二名则是小米公司的10%，第三是三
星电子的6%。
AirPods已经推出数年，历经这几年供应链逐渐完整，愈来愈多的中国品牌的真无线耳机
出现在市场之上，例如：市场开始出现更好贴合度和音质且零售价格90美元的Lypertek
Tevi，以及具备降噪功能且零售价格为180美元的1More True Wireless ANC，这比起250
美元AirPods Pro还要来得便宜。
三星甚至发布具有消除噪音，以及豆形设计的Galaxy Buds Live，零售价格也只有170美
元。由于适当的价格战略，配合綑绑Galaxy Note 20的促销，使得Galaxy Buds Live推出
的几周内就销售出30万副，让市场惊艳。
Counterpoint认为，2020年下半年三星和苹果之间的竞争加剧。因为消费者对于Buds
Live的正面评价，以及三星花费大量研发经费正缩小两者无线耳机之间的差距，例如：三
星有专属穿戴式装置的产品设计师，期望透过流行与时尚因素来改变其耳机设计的风格。
如果于2021年三星能够提供至少两种或三种不同的中、高阶真无线耳机产品的选择，那么
它将会吸引更多的用户采用。
随着三星扩大其耳机产品线，预计2020年三星品牌真无线耳机销售量将成长一倍以上，从
2019年的800万成长至2020年1700万，成长率超过1倍以上。
简单来说，2020年对于安卓手机用户来说，原本酷炫设计与先进优势性能的AirPods，正
逐步丧失中，因而从2020年下半年开始，其他品牌的真无线耳机将更能积极抢夺市场。
不过，苹果也加紧脚步预计在2021年上半年将推出第三代AirPods。所有产品都将采用类
似AirPods Pro的系统级封装（SiP），让其音频功能可以整合其中。此外，苹果也正在开
发价格更便宜且没有主动降噪功能的AirPods Pro，以及专为运动和跑步而设计的产品，
期望在2021年再次引领市场走向。