COVID-19打乱了苹果iPhone 9推出计画，也正改变苹果全球布局战略
情报来源：
http://bit.ly/32T1FgS
苹果公司如果如预期的在3月底推出iPhone 9（又名iPhone SE2），这表示著苹果对于未
来iPhone的战略将出现转变。
根据许多方面的讯息均指出，苹果为了挽救iPhone节节衰退的市场占有率，似乎将在2020
年春季推出一款中低价位的iPhone，期望吸引中国、印度或对价格敏感度比较高的族群，
改变智慧型手机的市场氛围。
不过，这一战略被突如其来的新冠状病毒（COVID-19）给打乱了。依照产业链现况来看，
即使苹果iPhone9真的发布了，短期内缺货的情况也将很严重。也就是说，苹果公司原本
期待借由这款399美元的iPhone来获得占有率的战略，遇到了困境。
虽然中国疫情正逐步受到控制，但是iPhone供应链的产能仍处于50%甚至更低的水准。为
此，苹果甚至还下调了第一季营收目标，这也是自2019年1月以来，苹果第二次下调营收
目标。除了供应链之外，苹果还预测iPhone短期在中国的需求将降低许多。
短期来看，中国绝对仍是苹果iPhone手机的代工厂，无论是iPhone所需的零组件或者是组
装iPhone的公司都在中国扎根。因此，一旦一家零组件工厂生产速度变慢，那么整体供应
链的速度也将变慢。即使当初苹果期望其零组件都有两家供应商，但是若其中一家未恢复
生产的话，另外一家也不可能再短时间之内，生产出iPhone所需要的量。整体看起来，供
应端缺货将成为第二季的常态。
从需求面来看，Canalys预计，2020年第一季中国智慧手机出货量将比一年前减少一半，
IDC预计下降30%。无论哪一家研究机构预测的对，下滑将成为必然的结果。也就是说，苹
果原本寄望iPhone 9推出之后，大卖的景象变得更为困难。
其实，iPhone 9如果能延续iPhone 8的设计路线，而不是iPhone SE的模式，配合著399美
元起跳的价格，绝对能够吸引许多新买家加入苹果家族。毕竟，采用LCD萤幕，保留Home
键，搭载与iPhone 11系列相同的A13芯片，提供64GB、128GB两种储存容量，以及前后相
机模组，是竞争力相当不错的iPhone机型。一旦这种模式成功，苹果未来的iPhone手机发
表会就会依循这种模式进行。
也就是说，每年9月发表高阶iPhone机种，等消化完追求旗舰机种的族群之后，再于隔年3
月发表中低价位iPhone机种，持续拉抬iPhone出货量。这也符合苹果未来强化服务业务的
逻辑。毕竟，唯有更多iPhone使用者，才能让苹果在后端服务也获利。
只不过，这一战略被COVID-19打乱了。但是长期来看苹果仍将采取这一战略，期望能挽救
在新兴市场流失的地盘！