【果粉失望】新iPhone没惊喜 库克：创新不一定是改变
https://tw.appledaily.com/new/realtime/20190913/1632451/
美国苹果公司（Apple Inc.）周三正式发表新款iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11
Pro Max，由于多数规格已提前曝光，惊喜有限，分析师表示，最大亮点可能是售价较原
预期低。
在发表会后，腾讯新闻也专访Apple执行长库克，针对推出iPhone 11之前大概做了哪些准
备，库克表示，Apple的创新周期很长，针对iPhone 11和iPhone 11 Pro，在过去3、4年
已开始准备，如果看到处理器（A13），还有它的GPU，以及A13仿生芯片的复杂性，大概
是三年半前就开始做这方面的工作。
此外，还有镜头拍照功能其实是软件与硬件做了很好的整合，才有办法做到这样的拍照表
现，这些成果没有办法在1年之内就做得到，通常需要多年的努力才能实现。
针对iPhone手机的创新，库克认为，Apple有两件事情特别不一样，第一是同时提供软件
、硬件、服务，所以做好这三者之间的整合，才有办法实现非常好的使用体验。
在这个产业，有些厂商可以打造作业系统，有些厂商负责手机芯片，其他的厂商则是制造
手机。对这些厂商来说，没有办法将这三个方向真正整合在一起，给用户提供更好的使用
体验，这是Apple最大的不同。
第二是如果看iPhone背后的核心技术，比如说芯片，不管是CPU还是GPU，都领先业界好几
年，这也是在多年前的决策所得到的成果，大家可以看到Apple团队决定的一个方向，如
果要真的把手机的能力发挥出来，就需要把这些东西全部整合在一起。
至于iPhone新的外观是否算创新？库克表示，“创新不一定是改变，创新其实是要把某些
东西做得更好。”所以，如果外观的变化可让功能或手感变更好，或者让手机尺寸变得更
好，外观改变其实能带来很多层面的改变。
若只是为了改变而改变，就是不对，因为如果只是为了改变而变，等于是把聚焦在一起的
能量分散了，本来这样的能量可用在真正的创新，但现在却失去关注的焦点。
由于iPhone在中国售价不便宜，加上中国品牌竞争激烈，导致在中国市占率持续下滑，
Apple要如何让更多的中国消费者体验到新iPhone？库克说，对于中国市场Apple在过去的
几个月做了许多努力，第一个就是trade in—换购计划，是在Apple零售店中进行。
用户可将旧手机带到Apple专卖店，透过这个计划拿到补贴，从而降低购买手机的价格；
另外，在中国也实施分期付款方案，对于很多产品的购买，可以支援支付款分期24个月，
而且是零利息。
透过这样的购买方案让iPhone在中国的销量得到可观的提升，这也是为了让iPhone售价变
得更亲民的一个重要办法。
此外，iPhone 11的售价已比iPhone XR刚上市时变得更低，这些做法就是希望可以让更多
的用户能体验新iPhone。
由于中国不少安卓手机厂已发表多款5G手机，售价并没有预期的贵，但Apple今年却在5G
市场缺席，库克表示，目前来说（5G）还是有点超前，我们研究市场发现，整个市场不管
是基础架构或是芯片都还不够成熟，还不足以推出一个高品质的产品。
Apple过去从2G转变到3G产品，从3G产品转变到4G产品，每一次产品转型的阶段，都会有
人说Apple应该要更快、更早一点，不过Apple的目标从来不是要抢第一，而是做到最好，
而你想做到最好，需要技术领域进入稳定期。
库克表示，现在很多国家都会推出4G+、甚至美国有电信商推出5GE服务。库克表示，“如
果我们能够将4G的网速充分利用，你会发现，4G下依然有很大的潜力去提升，所以在刚发
表的iPhone中，我们去做了这件事，相信大家在未来能够感受到这些环节。”（财经中心
／台北报导）