一千美元是智慧型手机价格的瓶颈？
情报来源：https://bit.ly/2YFoG7v
本文：
从三星与苹果公布的财报中，都显示出相同的问题，超过1000美元的智慧型手机卖得不如
预期。反之，价格最低的机种异军突起。这是否暗示著消费者对于超高价的旗舰智慧型手
机不感兴趣呢？
苹果和三星相继公布的财报显示，高阶智慧型手机市场正面临成长的困境。在苹果公司的
财报显示，iPhone的销售额比起去年同期下降了12%，其整体净获利更下降了13%。这表示
著该公司最便宜的749美元iPhone XR比起999美元iPhone XS和1099美元的iPhone XS Max
更受欢迎。与此同时，人们也在等待iPhone 11于今年(2019)9月份推出。
三星的整体手机销售额成长了约7%，达到24.3兆韩元（约合200亿美元）。其营收成长的
主要动力是三星中阶的A系列手机。因而其行动营运利润比起去年同期减少了42%，原因在
于三星旗舰Galaxy S销售疲弱以及消费者对旗舰机种的需求停滞不前所致。
其实，近年来，旗舰手机价格不断上升，进而在2018年至2019年终于突破1千美元关卡，
但是在硬件升级改变不多，且中阶手机都可以满足消费者需求之下，让旗舰手机的销售量
开始停滞，这也影响到苹果iPhone长期出货量的上升曲线。更好玩的是，每一年苹果与三
星再次推出旗舰机种时，都会将前一年的旗舰手机降价，这反而成为消费者购买的标的物
。
Creative Strategies认为，现今智慧型手机市场的软件创新比起硬件创新还要来得多。
因此，只要能够透过软件更新方式，即可将原有硬件手机进行升级，何必要购买新手机呢
！这也是影响到手机产品生命周期不断变长的主因。
此外，如果单单比较iPhone XR与iPhone XS，消费者根本觉得没有必要购买999美元的
iPhone XS。这一种情况也发生在三星的身上，Galaxy S10E就已经足够，何必买S10呢！
更重要的是，近几年以来，三星在中阶手机上下足功夫，因而让Galaxy A系列手机更吸引
消费者。
2019年下半年的重头大戏是三星即将推出Galaxy Note 10、以及超级昂贵的Galaxy Fold
手机，以及苹果将于9月份推出三款iPhone 11，这些产品的定价很可能会影响到消费者是
否要换机。
如果再经过几季的证明，超过1000美元的智慧型手机销售不佳的话，未来手机厂商将很难
再推出旗舰机种，这可能会逐步侵蚀手机厂商的获利。这大概也是苹果公司想转型到服务
事业为主的关键吧！而且，随着5G时代来临，5G手机服务可能是推动下一波手机成长的助
力。
心得：
目前手机市场有一种现象是，高阶手机的销售不如预期，而是中阶手机能够获得消费者的
青睐。因此单单就iPhone来说，或许对消费者来说，只要更新软件，并没有那个必要买
999美元的iPhoneXS。