AR将带给苹果潜在80至110亿美元的营收
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根据美国银行美林证券的研究，苹果公司一旦加速进入扩增实境(AR)市场，可能会推动
iPhone和应用程式商店的销售额，进而为这家科技巨头带来高达80亿美元的额外营收。
2017年秋天，苹果公司开始为开发人员推出第一套开发工具，并用于iPhone和iPad上，以
建构扩增实境应用程式，称之为ARKit。为了强化扩增实境，苹果于2018年6月初发布第三
个版本的ARKit2。这些举动都说明了苹果进军AR的决心。
谷歌为了不落人后，也开始研究扩增实境，并且与苹果同时为开发人员发布了自己的套件
，名为ARCore。
美国银行美林证券报告中认为AR应用程式将让苹果获得更大价值。由于苹果近几年以来不
断增强服务营收，且占公司的营收比例也不断增加，现今随着AR的出现，又可提供苹果另
一项竞争优势。
对于苹果来说，扩增实境应用是使用iPhone或iPad的相机将虚拟物件放入现实世界之中，
并允许用户通过萤幕与这些物件进行交互作用。一个最值得谈论的例子就是任天堂的2016
年推出的Pokemon Go游戏，允许用户追逐投射在城市街道和其他公共区域的虚拟物件，而
且这虚拟游戏角色可以在手机萤幕上呈现出来。当然现在也开始有其他AR应用程式出现，
只不过，仍需要一个杀手级的硬件出现。
美林预估，从现在到2020年，AR的营收机会可以额外带来60亿至80亿美元，其中10亿美元
是来自AR应用程式，其余则是来自于新技术带来的iPhone销售成长。美林进一步表示，如
果苹果公司能够推出一副针对AR应用的特殊眼镜，那么可以带来的潜在性营收就有可能达
到110亿美元的水准。
现今iPhone与iPad有超过10亿台装置，且能够配备扩增实境应用程式。在合理的逻辑下，
iOS平台成为AR软件开发人员追逐的平台，毕竟，当初的苹果商店也让许多软件开发人员
获得很好的报酬。
目前看起来，除了游戏制造商利用这一模式而进入AR领域之后，美国两大家具装饰产品零
售商Lowes和Home Depot也已经开始使用AR来帮助客户了解，在购买产品之前，家中台面
，地板，百叶窗或油漆漆在墙上的外貌。甚至许多酒店、饭店与旅行体验网站也开始采取
AR导览的服务。
心得
苹果是一家以消费性为主的厂商，在2017年WWDC上推出ARKit开发者工具，就是期望软件
开发商能够根据该工具在iPhone开发出扩增实境的应用。当然这些应用程式有些是应用在
商业用途，有些是应用在消费性娱乐用途。