WWDC：硬件不再是苹果之王，软件正改写苹果公司内涵
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在苹果公司，主角正在改变。当乔布斯于1997年回到苹果公司时，他重新定位产品线于最
受关注及欢迎的内涵，包含“消费性”，“专业性”，“桌上型”和“可携型”。
这些硬件成为乔布斯接连几年演讲和产品揭露的支柱。由于他的聚焦，让苹果在无瑕的执
行与推广产品之上，获得值得庆贺的成功。
可是回到2018年，甚至苹果这几年，硬件方面似乎不再是苹果唯一的重点。苹果公司推出
结合专业与消费的MacBook Pro产品，模糊了设计师和编码人员的界线，以及推出介于电
脑与手机的iPad Pro等产品。
苹果公司在2018年度开发者大会上的主题演讲，该公司将全部的焦点都放在iOS、tvOS、
WatchOS、macOS，并将苹果的核心产品更多围绕以下几个重点领域：健康和安全、隐私、
扩增实境、教育、企业、音乐。但这些都不是硬件。
苹果这次WWDC推出最新的防沉迷工具，避免使用者沉迷于手机而不知，甚至想透过苹果手
表纪录身体健康之外，还要监控你的心理健康。
当学生在HomePod欣赏串流音乐时，亦可切换至Apple TV上欣赏音乐有关的纪录片，或者
在iPad上写科学作业之后，可以搜寻Apple TV上以科学为主题的节目。这种无间隙的接缝
体验，苹果透过软件让人们更了解，其带来的价值。
此外，苹果正在开始构建iOS应用程式框架，以便能够在Mac上进行最少的更改。未来第三
方应用程式厂商也能够在2019年获得相同的功能。简单来说，就是融合iOS与macOS的连结
。
这是一个关键点：苹果公司正在慢慢地将软件和服务作为首要工作，并确保它们能够在所
有装置上工作。如果苹果能够围绕这些核心专题且成功重组，它就可以通过订阅服务和应
用程式从每个iPhone用户那里获得更多资金，而不是仅仅销售昂贵的硬件。这一点很重要
，因为用户使用装置的生命周期越来越长，而不是每两年或三年进行一次升级。这对于苹
果就会带来伤害。
实际上，如果公司的预测持续下去，那么来自软件和服务的营收占有率就会不停的成长。
虽然市场对于苹果WWDC没有推出更多的Mac硬件、iPhone SE或者iPad Pro等，但是苹果似
乎很坚决的往软件与服务的道路前进。
心得
这次推出的治疗手机上瘾，是iOS 12 推出会自动记忆APP 使用习惯，在选单中显示每周的
APP 使用报告，知道使用手机的时间多长、在哪个 APP 里又花了多少时间，而且使用者
甚至可以个别设定 APP 的使用时间上限，来控制使用习惯。不知道这是否有效?