[情报] 苹果手表占穿戴式装置18%销售量、拿走59%营收
[来源]https://bit.ly/2LBRzb3
[内容]
根据Canalys的最新统计资料显示，2018年第一季，苹果手表的销售量为380万，小米手环
则是销售370万，两家公司的市场占有率都是18%。在统计误差的情况下，两家公司并列第
一名。
即使Canalys统计，2018年第一季苹果和小米并列为穿戴式装置龙头，但是这两家公司分
别在智慧手表与健身手环的营收比例上却出现无法相提并论的情况。简单来说，苹果手表
比起小米手环在营收的表现上更为突出。
基本上，苹果手表是一款功能强大的智慧手表，Series 3还支援LTE网络的连接，零售价
格399美元起跳，成为全球消费者追逐时尚的机种。至于小米的小米手环2，即使其配备
OLED显示器，以及其可显示时间、追踪心跳、计算步数，但是零售价格只有20美元之下，
即使达到与苹果手表一样的销售量成绩，也会在营收比较下，变成无法相提并论的穿戴式
装置。
2018年第一季智慧手表占整体穿戴式装置市场的销售量为43%，但是却拥有高达80%的营收
。其中，苹果手表以18%的销售量占有率，拿下59%的穿戴式装置营收，真是煞羡所有厂商
。
以苹果手表的表现来看，2018年第一季与2017年同期相比，销售量保持相同的水准。但如
果与2017年第四季相比，苹果手表销售量就略有下降。但是这样的成绩，依旧让分析师跌
破眼镜。
由于苹果于2017年下半年加入内建LTE网络的Series 3机种，这大幅提升了苹果手表的销
售潜能。对于营运商来说，透过销售苹果手表Series 3，不仅可以为用户提供持续性的数
据套餐服务，也可以为其带来更多营收。这也是为什么销售苹果手表Series 3的营运商每
一季度都在不断增加的原因。
Fitbit于全球穿戴式装置的龙头跌至第三名。其除了持续销售智慧手环之外，还推出
Blaze和Versa两款智慧手表，并于2018年第一季占据智慧手表出货量的24%。
Garmin虽然于穿戴式装置市场排名第四，市场占有率为7%，但是却是仅次于苹果的第二大
智慧手表厂商，2018年第一季智慧手表销售量超过100万支。
最令市场失望的是，谷歌在穿戴式装置领域表现依旧疲软。目前听闻，谷歌想要推出自己
品牌的Pixel Watch以扭转局面。目前看起来2018年下半年谷歌应该就会有一些动作，因
为赶上年底销售旺季可以为其带来初期不错的销售量。
[心得]
apple watch单价比其他穿戴装置高上许多，再加上流行趋势带动销量，有这样的成绩可
以说是毫不意外。但以性能取向来说，购买其他运动手环的客群和苹果手表的使用者需求
不同，自然在售价与销量上会有不一样的表现。